SEO против PPC

1. 5 способов PPC помогает SEO
2. 2. Вы контролируете расходы
3. 3. Таргетинг на клиентов по времени и месту
4. 4. Автоматические результаты
5. 5. Повысить другие маркетинговые каналы
6. Как маркетинг PPC помогает органическому поиску
7. Почему SEO играет в стратегию PPC
8. Начните с КПП
9. Узнайте подробности
10. Понять отношения
11. Определите ваши инвестиции

4 мая 2015 г.

Если вы математик, слово «интеграция» может вернуть вас в те дни, когда вы учились в старших классах (а также в воспоминаниях о выпускном вечере, поступлении в колледж и времени, когда летние каникулы составляли два месяца). Если вы писатель (как и я), вы слышите слово «интеграция» и, вероятно, думаете о двух разных вещах, которые смешиваются вместе.

Поисковая оптимизация (SEO) и оплата за клик (PPC) - два совершенно разных типа маркетинговой тактики, и многие ошибочно полагают, что они расходятся друг с другом. Когда вы планируете следующую локальную онлайн-маркетинговую кампанию, не думайте о SEO против PPC; лучше подумайте о том, как интегрировать эти два элемента, и ваша кампания начнется с первого дня.

Если вы похожи на многие другие местные компании, вы, скорее всего, уже сосредоточены на внедрении SEO в свои повседневные усилия по цифровому маркетингу. Благодаря интеграции PPC вы можете быстро вывести свои усилия на новый уровень. Исследования показывают, что КПП реклама оказывает положительное влияние на рейтинг кликов для большинства компаний ,

Чтобы помочь вам избавиться от мифа о SEO против PPC, мы перечислили пять причин, по которым вам следует рассмотреть возможность интеграции рекламы PPC в ваши текущие усилия по SEO. PPC не только поможет вам увеличить посещаемость сайта, но также поможет увеличить продажи и привлечь больше клиентов через ваши двери, проводя более эффективные маркетинговые кампании.

5 способов PPC помогает SEO

1. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает

По определению, вам нужно платить за рекламу с оплатой за клик (pay-per-click) только тогда, когда кто-то нажимает на нее и заходит на ваш сайт.

КПП сильно отличается от традиционных рекламных платформ (таких как газеты, журналы, телевидение, радио и т. Д.), Поскольку вы платите за рекламу только тогда, когда с ней кто-то связан. Хотя традиционные рекламные компании будут показывать вам подробные исследовательские отчеты о влиянии рекламодателей на их аудиторию, вы никогда не будете на 100% уверены, что ваше объявление стоило вложений, если вы не можете отследить вовлечение.

Если у вас нет роскоши неограниченного маркетингового бюджета (мы все можем мечтать, верно?) Тратить на платформы, которые могут или не могут принести вам рентабельность, PPC - это хороший способ дополнить ваши усилия по SEO и только платить, когда кто-то предпринимает прямое действие с вашим объявлением.

2. Вы контролируете расходы

PPC позволяет вам устанавливать бюджет (аналогично рекламе в социальных сетях) по неделям, месяцам или дням, поэтому вы можете напрямую контролировать, сколько вы тратите на рекламу.

Для тех, кто беспокоится о том, чтобы на своей кредитной карте было снято 10000 долларов с рекламы PPC, которая была чрезвычайно успешной, не бойтесь. Ограничьте свой бюджет в начале (или всегда), и вы сможете проверить воду перед погружением - и сможете спать по ночам.

3. Таргетинг на клиентов по времени и месту

Хотите настроить таргетинг на людей в определенное время суток с определенным объявлением? С КПП вы можете сделать это!

PPC позволяет определять ориентацию на местоположение и варианты доставки (поэтому вы не достигнете жителей Нью-Йорка в 2:00 утра, когда будете водопроводчиком в штате Вашингтон). Доставьте ваше сообщение целевому клиенту в прайм-тайм.

4. Автоматические результаты

Если вернуться к SEO против PPC, то, что PPC делает лучше, чем SEO, - это быстрое получение результатов.

Хотя SEO строится с течением времени (и имеет решающее значение для вашего успеха в онлайн-маркетинге), если вы начнете кампанию PPC в среду утром, вы увидите результаты к середине дня.

5. Повысить другие маркетинговые каналы

Возможно, вы уже знаете ключевые слова, которые эффективны для SEO вашего веб-сайта, и, следовательно, вы хотели бы использовать их в объявлениях с оплатой за клики. Однако PPC также может помочь вам определить ключевые слова, которые вы можете добавить в свою стратегию SEO. Планировщик ключевых слов Google это полезный инструмент, который вы можете использовать для определения ключевых слов для своих кампаний PPC, а также для поиска новых ключевых слов, для которых ваш сайт должен быть оптимизирован.

Как маркетинг PPC помогает органическому поиску

Один из самых быстрых и умных способов максимизировать ваши усилия по поисковому маркетингу - это сохранить свой SEO и PPC-маркетинг на одной странице (более чем одним способом).

Органический трафик через SEO является более ценным, чем трафик PPC, а это означает, что ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг (вместо оплаты), принесут больше трафика на ваш сайт. Тем не менее, сила вашего органического трафика зависит от того, где вы занимаетесь в поисковой системе.

Важно помнить, что органическое SEO не является бесплатным - требуется много времени и усилий для ранжирования по определенным ключевым словам. Для новых или менее авторитетных веб-сайтов потребуется время, чтобы укрепить авторитет, чтобы вы могли ранжироваться по ключевым словам, которые попадут на первую страницу.

На этом начальном этапе ожидания вы можете сразу увеличить свой трафик с помощью объявлений с оплатой за клик, а затем уменьшить количество объявлений с оплатой за клик по мере взлета. Чем больше трафика PPC вы получаете, тем больше авторитета получает ваш сайт, и наоборот, чем больше авторитет вашего сайта, тем выше его рейтинг.

Отличный способ получить доступ к данным, показывающим вклад органического и КПП, - через Google Analytics (GA). отчет о многоканальных воронках , Используя пути конвертации, этот отчет может показать вам, откуда приходят ваши конверсии (органический трафик или трафик PPC).

Почему SEO играет в стратегию PPC

Вы уже знаете, что ваши ключевые слова SEO могут стать хорошей отправной точкой для создания вашей стратегии PPC, верно и обратное: точно так же, как PPC может помочь вам расширить ваш обычный поиск, ваш SEO может повысить ваш PPC.

PPC и SEO - все об авторитете сайта и трафике сайта, а Google - о предоставлении своим пользователям наилучшего варианта. Google делает это, проверяя авторитет вашего сайта по определенным ключевым словам и соответствующим образом оценивая вас в поиске. С другой стороны, для PPC Google оценивает эффективность вашего объявления в соответствии с полномочиями вашего сайта по определенному ключевому слову.

Оптимизируя свой веб-сайт, а затем углубляясь в PPC, вы закладываете основы с помощью SEO, но работники переходят на PPC.

Например, новая компания по недвижимости в Киссимми, штат Флорида, хотела бы оптимизировать свой веб-сайт с помощью таких терминов, как «недвижимость в Киссимми», «покупка дома в Киссимми» и т. Д. После того, как веб-сайт оптимизирован для SEO (а не просто ожидая, когда начнет поступать больше трафика и будут созданы полномочия) они могут начать использовать PPC для управления трафиком. Поскольку веб-сайт уже оптимизирован для ключевых слов, Google будет размещать объявления с использованием этих ключевых слов спереди и по центру. Это означает, что в то время как обычный результат поиска может находиться на второй странице, реклама PPC может располагаться вверху первой страницы.

У вас есть возможность увеличить трафик вашего сайта по определенным ключевым словам, дополняя свои усилия рекламой с оплатой за клик. Как только вы достигнете своей цели более высокого рейтинга, вы можете либо продолжить показ объявлений, либо завершить кампанию и перейти на другое ключевое слово.

Начните с КПП

Звучит ли PPC следующим лучшим шагом в вашей стратегии цифрового маркетинга?

Если вы готовы окунуться, вот несколько дополнительных деталей, которые следует рассмотреть перед началом:

Узнайте подробности

Несмотря на то, что PPC может быть отличным дополнительным инструментом для ваших усилий по поиску, требуется время, чтобы понять все детали. Точно так же, как когда вы только начали работать с SEO, PPC может быть такой же сложной задачей. Хотя вы можете понять теорию, стоящую за этим, PPC использует навыки и стратегию, чтобы быть эффективными.

Если вы решили работать с агентство на вашем PPC вы узнаете все о плюсах и минусах, а также о том, как PPC может повлиять на ваши общие бизнес-цели.

Понять отношения

Передаете ли вы PPC агентству или делаете это самостоятельно, имейте в виду, что это не должно быть единственной тактикой в ​​вашей стратегии (и, надеюсь, эта статья продемонстрировала это вам).

Как ваш SEO повлияет на ваш PPC, так и ваш PPC повлияет на ваш SEO. Убедитесь, что вы видите ожидаемую рентабельность инвестиций и не тратите слишком много средств на ключевое слово, когда вы занимаетесь номером 1 для него.

Определите ваши инвестиции

Несмотря на то, что вы можете сделать PPC сделкой «один-на-один», она не будет эффективной частью вашей маркетинговой стратегии, если вы не будете активно вовлечены в ее управление.

Оставаясь на вершине колебаний ключевых слов, вы можете постоянно повышать свой SEO с помощью PPC, но вы должны следить за этим. Точно так же, как ваши каталоги должны быть обновлены с изменениями, ваши объявления PPC также будут (они будут просто изменениями в связи с рейтингом SEO по сравнению с адресом в каталогах).

Лучший способ обеспечить такое дружеское рукопожатие между SEO и PPC (и устранить миф о SEO против PPC) - заставить каждую тактику работать усерднее, используя другую. Всегда включайте информацию, которую вы извлекаете из SEO и PPC, в другую, и вскоре у вас будет эффективная стрельба из всех цилиндров.

Начните объединять свои усилия в области SEO и PPC уже сегодня, начав с Google AdWords , Собирайте и объединяйте данные по обоим каналам, чтобы увеличить продажи с помощью цифрового маркетинга.

Похожие

Комментарии