banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Интеграция SEO и PPC: 3 области для изучения

  1. На пути к пониманию практической интеграции SEO и PPC
  2. 1. Текст фрагмента целевой страницы в рекламном тексте PPC
  3. 2. Ориентация на конкурентный поиск
  4. 3. Понимание ценности трафика
  5. Намного больше
  6. Заключение
  7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Было написано множество статей о сближении SEO и PPC, большинство из которых довольно элементарные. Я думаю, что все понимают, что, по крайней мере, на уровне ключевых слов, каждый канал может (и должен) информировать и укреплять другой. Однако эта идея «подкрепления» немного хитрая.

Некоторые исследования показали в значительной степени усиливающий эффект между органическими и платными списками, за исключением запросов брендов, где каннибализация более вероятна. Эти поиски часто носят навигационный характер, поэтому пользователи более либеральны в отношении выбора платных результатов, поскольку они уже знают, какой бренд им интересен.

Основные точки интеграции SEO и PPC, о которых пишут, обычно включают в себя следующее:

  1. Используйте данные ключевого слова PPC для информирования об органическом содержании и стратегии оптимизации. Используйте органические реферальные данные для информирования о создании и оптимизации новых групп объявлений PPC.
  2. Используйте рекламные объявления с оплатой за клик в органическом фрагменте текста, чтобы оптимизировать рейтинг кликов. Гораздо проще протестировать то, что работает в платных кампаниях, которые всегда продвигают релевантные сообщения и призыв к действию, чем итерацию и уточнение в обычных местах размещения.
  3. Чем больше видимость, тем лучше. Большой след в поиске выигрывает. И т.п.

Это все полезные моменты для размышления. Но чтобы реализовать конкурентное преимущество и по-настоящему интегрировать знания из каждого канала, нам нужно копнуть немного глубже.

На пути к пониманию практической интеграции SEO и PPC

Многое из этого все еще обнаруживается. Не существует лучших практик, разработанных для взаимодействия PPC и SEO, за исключением того факта, что компании знают, что обеим сторонам необходимо общаться друг с другом.

На конференциях часто проводятся сессии «SEO против платного поиска», которые, честно говоря, довольно глупы. Это не та тема, на которую вы можете просто бросить острые замечания, например: «SEO намного лучше, чем платный поиск!» Или «PPC НАСТОЛЬКО намного лучше, чем SEO». Каждый из них является уникальным и дополняющим каналом интернет-маркетинга.

Платные расходы на поиск не должны «забирать» что-либо из обычных бюджетов поиска. Если есть положительная рентабельность инвестиций, то в любом случае не должно быть бюджета (вы бы поставили ограничение на предоставление Google 10 долларов, если бы они каждый раз давали вам 11 долларов?).

И наоборот, органический поиск не обязательно страдает, потому что его ROI по своей природе труднее отследить. При наличии надежной стратегии, сравнительного анализа и отчетности окупаемость инвестиций должна быть самоочевидной. Конечно, это не так чисто, но данные есть, если вы знаете, как их получить.

Поскольку органический поиск традиционно брал львиную долю кликов по любой данной выдаче (до 80 процентов, в зависимости от запроса и кто говорит), последние тенденции показывают, что Google экспериментируя с интерфейсом поощрять больше кликов в платных результатах ,

Вы можете увидеть, куда мы направляемся: к более «органичному» платному поисковому опыту (позаимствовать фразу из только что цитированных статей). Финансовые интересы Google направлены на то, чтобы переместить долю кликов в платные списки, что, по сути, приводит к увеличению конкурс на внимание к органическим результатам ,

Это открытая тема, которая будет продолжать развиваться. Это также область, которую я очень заинтересован в изучении в течение следующих нескольких месяцев. Вот несколько областей, которые представляют для меня особый интерес прямо сейчас:

1. Текст фрагмента целевой страницы в рекламном тексте PPC

Google недавно заметил тестирование отображения текст фрагмента с целевых страниц в платных объявлениях.

Этот текст был взят непосредственно с целевой страницы, напрямую связывая PPC с методами SEO. Благодаря сочетанию платного и органичного сочетания, как никогда ранее, и таким изменениям, как приведенное выше, показывающим, к чему мы стремимся, это всего лишь вопрос времени, когда потребуется дополнительная тактика PPC для SEO (кто-нибудь загружает страницы?).

)

Google помещает органический текст фрагмента в текст объявления PPC.

2. Ориентация на конкурентный поиск

Удивительно, как мало дисциплины уделяется составлению отчетов о брендовом и не брендовом поиске как обособленных сегментах с разными последствиями.

Со стороны PPC кажется довольно простым и ясным, что брендированный (часто навигационный) поиск уже «принадлежит» бренду, поэтому не следует слишком сильно полагаться при расчете успеха кампаний. Конечно, фирменный поиск, как правило, является важным источником дохода. Его просто нужно четко отделить и отслеживать, чтобы не затуманивать общий вид.

Брендовый (то, что мы называем «конкурентным») поиск - это место, где играют в настоящую игру. В то время как поиск по бренду в значительной степени стимулируется автономными усилиями, при этом практически невозможно использовать дополнительные возможности, конкурентный поиск определяется спросом в самой категории. Таким образом, продажи в значительной степени увеличиваются.

Отрезание конкурентной доли поиска в компании часто является отличным способом оценить полезность их поискового маркетинга. Фактически, просмотр следующих данных представляет интересную возможность для компаний найти возможности:

  • Для расходов PPC, находится ли конкурентный поисковый сегмент в пределах целевых показателей эффективности?
  • Существует ли устойчивый рост, как в SEO, так и в PPC, для конкурентного объема продаж в поисковых системах? Для ваших SEO-кампаний недостаточно привлечь трафик. Они должны вести соответствующий трафик, который конвертирует. И истинным признаком успеха, на мой взгляд, является постепенное увеличение конкурентного (то есть немаркированного) поискового трафика.
  • Есть ли рост в конкурентном сегменте в процентах от продаж сайта? Другими словами, как продажи сайта для конкурентных сегментов PPC и SEO растут как процент от общего объема продаж сайта? Для крупных известных брендов не обязательно, чтобы срез PPC был слишком высоким (каждый клик стоит вам). Но вы также не хотите быть слишком зависимыми от SEO, особенно если в игре присутствует неустойчивая тактика (изменения алгоритма происходят!).
  • Как происходит рост привлечения новых клиентов через эти сегменты?

Из этих анализов можно сделать несколько интересных выводов. И, углубляясь до более детального уровня, вы можете даже взглянуть на термины, купленные в кампаниях с оплатой за клики, которые не имеют четкой видимости в обычном поиске. И наоборот, вы можете определить конкурентные условия, которые имеют четкую органическую видимость, но не принимают активное участие в платных кампаниях. Я еще не видел, чтобы этот вид анализа разрыва работал хорошо, возможно, потому, что наибольшее понимание будет происходить в масштабе, и получение этих данных является сложной проблемой.

3. Понимание ценности трафика

SEO может многому научиться у PPC, включая то, насколько ценны уникальные запросы для бизнеса и насколько они эффективны в рамках обычных кампаний. Например, имеет ли смысл занимать первое место в рейтинге «обувь», если стоимость ресурсов для его получения значительна? Существует много неизвестного и трудно определить количественно о SEO. Сколько побочных эффектов можно получить для таких ключевых терминов, как «обувь», на доход от других запросов, даже связанных с брендом?

Платный поиск: стоимость трафика существенно не зависит от позиции.

Для КПП это легко. Поскольку стоимость трафика не меняется в зависимости от местоположения, как утверждают Хэл Вариан и Google (и также обнаружена в ходе собственного тестирования RKG), это измеримо и предсказуемо.

Конечно, сам ландшафт КПК очень изменчив и его невозможно предсказать. Но мы должны быть в состоянии знать и прогнозировать стоимость предложения трафика при эффективных затратах.

Что ж, если значение трафика в обычных результатах отражает это поведение и не меняется в зависимости от позиции, то можем ли мы повысить эффективность маркетинга для запросов, таких как ставки PPC? Если, например, мы знаем, что, когда мы тратим 1 доллар на клик для «кроссовок с широкими зелеными мужскими ногами», мы получаем 3 доллара в продажах в наших кампаниях PPC, можем ли мы применить это и к органическому сегменту?

Конечно, работа SEO требует много времени, чтобы принести свои плоды. Но должен быть какой-то прогноз, чтобы оправдать стоимость ресурса и применить оценку дохода к усилиям.

Я не утверждаю, что мы должны применять PPC-подход к SEO. Напротив, на самом деле я предлагаю более строго соблюдать ответственность наших рекомендаций по SEO и отслеживание результатов.

Это действительно технологическая проблема. Это не концептуальная или стратегическая проблема, которую нужно решить: мы все знаем, что эти данные были бы полезны!

Одна проблема в том, что мы ничего не знаем о данных показов в обычном поиске. Конечно, Google Webmaster Tools дает нам мимолетный вкус данных о показах для выборки, но я немного скептически отношусь к их точности, основываясь на всем остальном, что мы получаем от GWT. Набор инструментов фантастический. Я только сомневаюсь в точности предоставленных данных, основанных на Отказ от ответственности Google ,

Я только сомневаюсь в точности предоставленных данных, основанных на   Отказ от ответственности Google   ,

Разве это не было бы замечательно интегрировано в Google Analytics и направлено на весь органический поисковый трафик?

Как минимум, SEO-специалисты должны применять основы тестирования PPC-рекламы к фрагменту текста в обычных результатах. Они напрямую влияют на CTR, который, безусловно, отслеживается (среди других поведенческих сигналов) алгоритмами Google.

Намного больше

Я мог бы продолжать.

Я мог бы поговорить об использовании PPC для создания видимости высококачественных ресурсов и частей контента, которые могут привлекать трафик и ссылки.

Я мог бы говорить о сборе сигналов поведения пользователя, таких как показатель отказов время на сайте и среднее количество страниц за посещение из кампаний PPC и их применение для улучшения качества сайта (что должно улучшить его SEO).

Я мог бы даже поговорить о создании обширных кампаний с длинным хвостом для PPC и о том, как эти данные ключевых слов можно вводить в связанные модули ссылок на сайте (для уже существующего контента) или в стратегию разработки указанного контента.

Но я остановлюсь здесь.

Заключение

Есть захватывающая область исследования во взаимодействии органических и платных списков. Надеюсь, это поможет дальнейшему диалогу. С нетерпением ждем ваших комментариев.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

SEO
Понимая нюансы голосового поиска, маркетологи
SEO
... и! Поисковая оптимизация (SEO) относится к действиям, которые используются для повышения рейтинга поисковых систем в неоплачиваемых результатах поиска (естественные списки). Поисковая оптимизация - это отрасль поискового маркетинга. Если вашего сайта нет на первой странице результатов поиска, мы должны изменить его как можно скорее! В начале нашей SEO работы всегда есть индивидуальный анализ сайта нашего клиента. В дальнейших шагах выполняются оптимизации
SEO
... быть свежим. Поисковые системы, такие как Google, любят контент так сильно, что веб-сайт должен постоянно обновлять контент, рассматривая стратегии, ориентированные на ключевые слова. 2. Kaywords или ключевые слова Рассматривается как более простая тактика SEO. Braninstroming ключевые слова со словами, которые популярны в поисковых системах. Идеальные ключевые слова имеют большой объем с длинными хвостами. Для стратегий использования
SEO (органический поиск)
Чтобы внести изменения в ваш интернет-бизнес и увеличить количество посещений (а также продаж) на вашем сайте, вам нужна SEO- консультация. Термин SEO означает « поисковая оптимизация » и представляет собой совокупность всех действий, направленных на оптимизацию сайта во всех его аспектах, чтобы улучшить его позиционирование ( ранжирование ) в поисковых системах ( Google , Yahoo! , Bing и т. Д.) И, следовательно, его видимость.
SEO против PPC
... всегда будет для меня неразрешимым. Ответ часто зависит от вашей компании, ваших целей и вашего бюджета. Основное различие между SEO ( поисковая оптимизация ) и PPC ( оплата за клик ) состоит в том, что один платится, а другой нет. Кроме того, реклама PPC всегда показывается выше обычных результатов SEO. При совместном использовании SEO и PPC маркетинг повышает осведомленность и видимость вашего продукта или услуги. Вот несколько плюсов и минусов каждого
SEO Куритиба
Хорошее использование SEO (поисковая оптимизация) - это то, что делает ваш сайт легче найти. Поисковые запросы, такие как Google, Bing и Yahoo, используют ряд критериев для ранжирования сайта. Практика, которая заставляет ваш сайт позиционировать себя лучше в них, это SEO . Мы сертифицированы, чтобы предложить лучшую цену / выгоду при развертывании
Важность SEO
... исковая оптимизация) или веб-позиционирование - это один из основных инструментов, в котором все типы компаний, которые хотят получить выгоду благодаря своему присутствию в Интернете. Вот почему мы увидим и проанализируем важность этой области и увидим несколько примеров того, как мы можем добиться оптимизации нашего присутствия в Интернете, чтобы цифровой маркетинг был действительно полезным ресурсом для нашей компании, независимо от того, продаем ли мы оливковое масло или компьютерные
Понимание Эффекта Архива SEO
Прежде чем вы сможете по-настоящему опереться на SEO кампании, есть несколько обязательных предварительных условий для любого веб-сайта для масштабирования
Эволюция SEO
SEO сильно изменился, на самом деле это преуменьшение. SEO восходит к 90-м годам когда были использованы первые двигатели. Опытные маркетологи начали обнаруживать, что люди ищут вещи в этих поисковых системах и открывают новые компании для покупки вещей. Исходя из этого, они подумали о том, как добраться до вершины списка, чтобы покупатели могли покупать у них. В то время было несколько других
SEO PDF 2017
... вы думаете, я могу научить вас, как оптимизировать вашу веб-страницу менее чем за 5 минут? Даже не думай об этом, потому что вот One Page 2017 SEO PDF это делает именно это. Как насчет более подробной информации об оптимизации поисковых систем и лучших методах онлайн-маркетинга? SEO PDF 2017, созданная мной инфографика, любима тысячами владельцев веб-сайтов,
10 основных качеств для SEO
12 мая 2014 г. Для некоторых ссылки - это настоящий «черный ящик» или мистическая ветвь, производная от Voodoo. Но на самом деле SEO ближе к науке, чем черная магия (или белая). Как и любая профессия, SEO требует наличия определенных качеств, которые будут выполнять различные миссии. На этой неделе Pullseo приглашает

Комментарии

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска? Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска? Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.
Ищете ли вы постоянное SEO, удаление ссылок, аудит SEO, управление репутацией, построение ссылок, ретаргетинг, управление PPC или какие-либо другие услуги, предлагаемые SEO услуги Компания?
Вы консультант по веб-маркетингу, живете во Флоренции и хотите быть в курсе последних новостей отрасли? Если вы оцениваете SEO курс во Флоренции, вы находитесь на правильной странице! Что значит SEO? Поисковая оптимизация - это дисциплина, которая предусматривает все действия, направленные на оптимизацию сайта, чтобы органично позиционировать его среди первых результатов поиска, то есть не для оплаты. Цель Google и поисковых систем
Что произойдет, если ваше рекламное объявление не соответствует дизайну целевой страницы, который, в свою очередь, отличается от целевой страницы?
Что произойдет, если ваше рекламное объявление не соответствует дизайну целевой страницы, который, в свою очередь, отличается от целевой страницы? Просто. Вы производите неправильное впечатление и теряете бизнес в режиме реального времени. Имейте в виду, что полноценный опыт вашего сайта назначения не должен отражаться на вашей целевой странице. Но это должно чувствовать себя частью этого. Таким образом, ваш визуальный дизайн не может выглядеть иначе на протяжении всего вашего путешествия.
Вы консультант по веб-маркетингу, живете во Флоренции и хотите быть в курсе последних новостей отрасли?
Вы консультант по веб-маркетингу, живете во Флоренции и хотите быть в курсе последних новостей отрасли? Если вы оцениваете SEO курс во Флоренции, вы находитесь на правильной странице! Что значит SEO? Поисковая оптимизация - это дисциплина, которая предусматривает все действия, направленные на оптимизацию сайта, чтобы органично позиционировать его среди первых результатов поиска, то есть не для оплаты. Цель Google и поисковых систем
Хотите привлечь больше клиентов с помощью SEO?
Хотите привлечь больше клиентов с помощью SEO? SEO агентство Гамбург советует вам всесторонне по поисковой оптимизации. Наш базовый SEO анализ бесплатный!
Хотите узнать больше о наши услуги SEO?
Хотите привлечь больше клиентов с помощью SEO? SEO агентство Гамбург советует вам всесторонне по поисковой оптимизации. Наш базовый SEO анализ бесплатный!
Прежде чем я разработаю основные советы по SEO, у вас должно быть четкое представление, зачем вам хороший SEO для вашего сайта?
Прежде чем я разработаю основные советы по SEO, у вас должно быть четкое представление, зачем вам хороший SEO для вашего сайта? Зачем вам SEO? На ранней стадии Интернета блоги и веб-сайты не требовали большого количества SEO-методов, потому что в то время было меньше веб-сайтов. Сейчас почти миллионы веб-сайтов доступны в Интернете, и выживают только те, которые приходят с лучшим SEO. Большинство студентов и инженеров обладают очень хорошими навыками в области программного
Какие слова вы хотите включить в результаты поиска, чтобы на ваш сайт было направлено больше заинтересованных посетителей?
Какие слова вы хотите включить в результаты поиска, чтобы на ваш сайт было направлено больше заинтересованных посетителей? После того, как вы составили список важных ключевых слов / поисковых фраз, вы можете начать с других 4 пунктов, упомянутых выше в поисковой оптимизации. Поисковая оптимизация по шагам Для того чтобы создать легко доступный веб-сайт, вам необходимо выполнить перечисленные выше действия в дополнение к технической части. Вы можете забрать
Какая форма цифрового контента генерирует больше всего трафика - блоги, целевые страницы, видео?
Какая форма цифрового контента генерирует больше всего трафика - блоги, целевые страницы, видео? Какие категории и веб-страницы являются наиболее популярными? Сколько посетителей сайта превращается в потенциальных клиентов или реальных клиентов? Если вы хотите узнать больше о создании убийственного контента в виде SBO, прочитайте: « Руководство по маркетингу
Например, больше людей ищут «SEO консультант» или «SEO услуги»?
Например, больше людей ищут «SEO консультант» или «SEO услуги»? «Флорист» или «Цветы»? «Стиральная машина» или «стиральная машина»? Хотя вы можете склоняться к более технически корректным «услугам SEO», вы можете обнаружить, что все больше людей на самом деле ищут «SEO-консультантов». Поэтому вам нужно будет использовать больше экземпляров «SEO-консультанта» в своей копии. Теперь вы готовы использовать эти 5 вопросов, чтобы максимально эффективно исследовать ключевые слова.
Но ради обсуждения, если мы можем принять хотя бы в философии, что PR все больше становится сильнейшим средством и якорем SEO, как компании могут извлечь максимальную выгоду из роли SEO в PR?
Но ради обсуждения, если мы можем принять хотя бы в философии, что PR все больше становится сильнейшим средством и якорем SEO, как компании могут извлечь максимальную выгоду из роли SEO в PR? Вот мои идеи (с помощью нескольких экспертов-резидентов) для 15 Steps to Power SEO. Вот так: 1. Настройте авторство Google+ Джейсон также отмечает растущую важность Google+ в вашей цитадели SEO. Зачем? Поскольку поисковый алгоритм Google, по понятным

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Вы бы поставили ограничение на предоставление Google 10 долларов, если бы они каждый раз давали вам 11 долларов?
Кто-нибудь загружает страницы?
Существует ли устойчивый рост, как в SEO, так и в PPC, для конкурентного объема продаж в поисковых системах?
Есть ли рост в конкурентном сегменте в процентах от продаж сайта?
Другими словами, как продажи сайта для конкурентных сегментов PPC и SEO растут как процент от общего объема продаж сайта?
Как происходит рост привлечения новых клиентов через эти сегменты?
Например, имеет ли смысл занимать первое место в рейтинге «обувь», если стоимость ресурсов для его получения значительна?
Сколько побочных эффектов можно получить для таких ключевых терминов, как «обувь», на доход от других запросов, даже связанных с брендом?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары