banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

SEO. Анализ конкуренции - мы исследуем конкуренцию в Google.

  1. С чего начать анализ конкуренции?
  2. Конкурентный анализ - инструменты
  3. Начнем с анализа конкуренции от SENUTO
  4. Что интересного вы можете найти в этом представлении?
  5. Анализ конкуренции по-разному - SEMSTORM
  6. Мы анализируем конкурентные сайты в СЕМСТОРМ
  7. Мы анализируем входящие ссылки
  8. Ключевые слова или Google AdWords KeyWord Planner
  9. Позиционный анализ
  10. Какой инструмент выбрать?
  11. Мы тестируем пользователей конкурса
  12. Как использовать собранные данные?

У нас нет проблем с собственным сайтом? Мы тратим немного времени на анализ своей позиции в результатах поиска? И поэтому все руководства будут кричать, что мы уделяем слишком мало времени, потому что мы не используем решение XYZ и мы не проверяем индикаторы ABC. Возможно, однако, вместо того, чтобы сосредоточиться на исследовании изменений, которые позволят вам использовать инструмент, который поможет вам получить 100 новых пользователей в краткосрочной перспективе, лучше сосредоточиться на долгосрочной деятельности.

Да, анализ конкуренции - это долгосрочная деятельность. Как и любая такая деятельность, она не дает результатов сразу после внесения изменений на сайт. В долгосрочной перспективе, наряду с правильной стратегией, это позволяет вам получить удивительные результаты, которых сможет достичь конкурент после предварительного анализа и внедрения соответствующих изменений в его работу. Чаще всего, однако, момент, когда компания B гонится за результатами органической компании A, упускается. Особенно, если мы сосредоточимся на конкретных, отдельных ключевых словах. В общем анализе видимости веб-сайта сложнее пропустить момент, когда ладонь лидера потеряна. Анализ конкуренции позволяет найти слабые стороны нашего основного конкурента, использовать их и начать выстраивать систематическое преимущество.

С чего начать анализ конкуренции?

Если мы решим проанализировать конкуренцию, стоит сначала найти нашего основного конкурента и установить так называемый эталон . Хотя определение нашего конкурента не должно быть более серьезной проблемой, потому что это будет либо страница, с которой мы систематически боремся за позицию в поисковой системе, либо сайт, который занимает первое место в результатах поиска, эталонный тест может оказаться не таким простым.

Стоит отметить, что в нашем конкурсе может быть одна или несколько страниц, тематически сходящихся. С большим количеством конкурентов нам придется иметь дело, особенно когда мы пытаемся встроить видимость в несколько популярных ключевых слов, которые не полностью связаны друг с другом. Точно так же, дело может иметь ориентиры .

В нашем случае эталоном является веб-сайт, который является определенным лидером по продажам и трафику для данной отрасли. В зависимости от размера нашего веб-сайта, эталоном может быть крупнейшая компания в данной отрасли в городе, провинции или стране. Характерной особенностью эталонных тестов является то, что они, кажется, присутствуют в Интернете вечно, даже если они видны только в течение двух или трех лет.

Мы уже знаем, что анализ конкуренции важен. Как это сделать, однако? Как быстро проверить, где находится конкуренция по отношению к нашему сайту? Здесь, к счастью, есть целый ряд различных решений, как платных, так и бесплатных, которые позволят вам быстро определить наше текущее место в ряду и выработать лучший результат.

В случае действительно серьезных конкурентов также стоит провести SEO-анализ, направленный на то, чтобы найти все интересное и положительно повлиять на видимость страницы, которую можно использовать на нашем сайте.

Конкурентный анализ - инструменты

Подавляющее большинство инструментов, позволяющих быстро анализировать конкуренцию, к сожалению, подлежат оплате. Это связано с тем, что такие инструменты обычно отслеживают довольно большой объем поиска Google, загружая данные практически на все существующие веб-сайты.

В случае анализа национальной конкуренции стоит интересоваться двумя решениями: Senuto и Semstorm . Эти инструменты, хотя они и являются платными, позволяют вам воспользоваться двухнедельным пробным периодом, который позволит нам ознакомиться с их услугами и впервые проверить поведение участников соревнования.

Начнем с анализа конкуренции от SENUTO

После входа в инструмент перейдите в представление анализа видимости :

Следующий шаг - ввести адрес нашего сайта и нажать кнопку « Анализ» .

Мы получим отчет, который, с одной стороны, позволит нам «быстро» проанализировать наш сайт и его основных конкурентов! Все, что вам нужно сделать, это выбрать вариант конкурса на вкладках.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать вариант конкурса на вкладках

Что интересного вы можете найти в этом представлении?

Прежде всего, у нас есть возможность посмотреть на те порталы, которые, по мнению Senuto, представляют для нас самую большую конкуренцию. Мы можем видеть, какие ключевые слова являются общими для наших партий и конкурентов. Мы также можем проверить, какие части всех ключевых слов являются общими.

Первая информация очень важна для нас, потому что мы можем точно определить нашу прямую конкуренцию. Чем больше общих ключевых слов, тем больше времени и энергии вы должны потратить, чтобы победить своих конкурентов, особенно если доля общих ключевых слов в пуле всех наших ключевых слов очень велика.

Чем больше общих ключевых слов, тем больше времени и энергии вы должны потратить, чтобы победить своих конкурентов, особенно если доля общих ключевых слов в пуле всех наших ключевых слов очень велика

Вторая информация - о количестве всех ключевых слов - может быть полезна при выборе эталона . Сайты с большим количеством ключевых слов (фиолетовая полоса) заслуживают изучения с точки зрения их тем. Может оказаться, что один из указанных веб-сайтов идеально подходит для вашего теста !

Установив контрольный показатель, можно будет изучить эффективность нашей деятельности на следующем глобальном уровне. Чем ближе мы подходим к результатам, полученным в результате нашего теста, тем больше вероятность получения прибыли и посещаемости веб-сайта. Вот так это выглядит в большом упрощении.

Senuto также позволяет анализировать результаты любых веб-сайтов. Таким образом, мы можем сравнить практически все порталы - даже те, которые сам инструмент не указал.

Таким образом, мы можем сравнить практически все порталы - даже те, которые сам инструмент не указал

В самом низу страницы мы можем рассмотреть оставшиеся конкурирующие сайты с точки зрения количества общих ключевых слов в TOP3, TOP10 или TOP50.

В самом низу страницы мы можем рассмотреть оставшиеся конкурирующие сайты с точки зрения количества общих ключевых слов в TOP3, TOP10 или TOP50

Мы рекомендуем, чтобы любая страница, которая в какой-то мере показалась нам интересной, была проанализирована индивидуально с точки зрения удобства для SEO.

Вы также можете, сравнивая отдельные порталы, включить представление, в котором вы увидите ключевые слова, которые являются общими или разными для двух или более указанных страниц. Это может быть полезно при планировании мероприятий и проверке необходимости учитывать конкуренцию в этих планах.


Анализ конкуренции по-разному - SEMSTORM

Semstorm - это еще одно польское решение, которое, как и Senuto, позволяет осуществлять всесторонний мониторинг сайтов, проиндексированных в поисковой системе Google.

Мы начинаем анализ конкуренции в Semstorm, вводя адрес сайта на главном экране.

Мы начинаем анализ конкуренции в Semstorm, вводя адрес сайта на главном экране

Затем нажмите кнопку « Проверить» и перейдите к предварительному просмотру информации о нашем сайте. Кстати, мы можем видеть текущую ситуацию на нашем сайте. Однако не стоит тратить время впустую, потому что, как известно, «время - деньги» и сразу перейдем к анализу конкуренции.

Мы анализируем конкурентные сайты в СЕМСТОРМ

У нас есть две возможности проанализировать конкуренцию: либо ввести адреса самих конкурентов, либо перейти в раздел, в котором мы можем увидеть нашу потенциальную конкуренцию. У нас есть доступ к обоим опциям прямо с главного экрана анализа в Semstorm.

Если мы хотим использовать веб-сайты конкурентов независимо, то, конечно, мы уже должны знать, кто является нашим основным конкурентом. Этот вариант полезен главным образом на более поздней стадии анализа, когда мы уже точно знаем, кому мы должны следовать и чью позицию сравнивать.

В начале, более интересным вариантом будет раздел Конкурс по органическим результатам . Здесь мы можем выбрать один из трех вариантов: выбранные конкуренты, все конкуренты или новые конкуренты.

Первая группа страниц, или «Выбранные конкуренты», это страницы, обозначенные алгоритмами Semstorm, основанные на количестве общих ключевых слов. Второй вариант - это все порталы, которые имеют общие ключевые слова с нашим сайтом. Напротив, «Новые конкуренты» - это страницы, недавно найденные Semstorm, с общими для нас ключевыми словами.

Стоит сосредоточиться в первую очередь на отчете «Выбранные конкуренты», поскольку в случае «Все конкуренты» могут отображаться порталы, такие как YouTube, Allegro и Onet. Естественно, стоит стремиться превзойти эти сайты в органических результатах, но нечего обманывать - вам нужны либо огромные деньги, либо еще больше времени и усилий. И желательно оба. Поэтому лучше сосредоточиться на чуть более реальных целях.

Проверка опции «Выбранные конкуренты» приведет к интересному отчету, показывающему корреляцию между количеством ключевых слов и предполагаемым трафиком.

Чем больше «пузырь» и чем ближе он к верхнему правому углу, тем чаще страница видна в обычных результатах. Это также переводит трафик, оцененный Semstorm на веб-сайт, который также должен быть соответственно больше.

Чаще всего страница в правом верхнем углу становится нашим ориентиром . Первый подобный размер «пузыря», отображаемый в правой части нашего домена, станет нашим прямым конкурентом.

Мы анализируем входящие ссылки

Видимость в Интернете - это еще не все - входящие ссылки также важны! Мы анализируем их чаще всего с помощью одного из нескольких инструментов - Ahref, OSE (Open Site Explorer) или Majestic. В этой статье мы сосредоточимся на Majestic.

Анализ входящих ссылок следует разделить на два этапа: проверка наличия каких-либо действий, направленных на получение ссылок, и анализ того, где эти ссылки получены (и можем ли мы получить то же самое или лучше).

В первом порядке нам нужно проверить две диаграммы, которые покажут нам, проводится ли кампания по получению ссылок. Давайте посмотрим на два примера графиков, нарисованных прямо из Majestic:

Когда вы видите такие диаграммы, можно предположить, что в обоих случаях проводятся активные кампании по сбору ссылок.

Далее необходимо проверить, получает ли конкурс ссылки искусственно или «естественным» образом. Возможность правильно оценить «естественность» ссылки придет со временем. Также, когда мы начнем запрашивать ссылку в определенном месте, мы быстро узнаем, какие решения используют конкуренты.

Однако анализ следует начинать с поиска входящих ссылок. Вот примечание: в случае бесплатной учетной записи Majestic будет возможно просматривать только первые 5 ссылок, которые могут быть слишком малы, чтобы сделать ценные выводы. Чтобы проверить входящие ссылки, перейдите на вкладку Обратные ссылки ( Обратные ссылки в английской версии).

Чтобы проверить входящие ссылки, перейдите на вкладку Обратные ссылки ( Обратные ссылки в английской версии)

В этом отчете показаны ссылки, найденные инструментом на исследуемую страницу. Естественно, мы можем исследовать любой веб-сайт, который был найден только Majestic.

Легче всего ловить с помощью искусственного действия ссылки, полученные с иностранных сайтов. Они получены чаще всего автоматически в очень больших количествах.


Ключевые слова или Google AdWords KeyWord Planner

Построение видимости сайта основывается, в конце концов, на правильном выборе ключевых слов. Анализируя соревнования, стоит помнить. Каждый анализ должен быть сделан с особым акцентом на ключевые слова. Например, анализ входящих ссылок должен ответить на следующие вопросы:

  • Положительно ли повлияли ссылки, полученные на конкурентном веб-сайте, на видимость веб-сайта для связанного ключевого слова?
  • Создается ли видимость страницы конкурса из-за соответствующей адаптации контента для конкретных ключевых слов или, скорее, из тщательно написанного контента, который каждый публикует в социальных сетях?
  • Позиционируется ли сайт конкурентов в результатах поиска систематически, уменьшается или остается на относительно стабильном уровне?

Как проверить популярность данного ключевого слова? Вы можете использовать базы данных ключевых слов Senuto или Semstorm, где вся информация предоставляется в доступной форме, или использовать бесплатное решение от Google. Этот инструмент обладает огромным потенциалом - в этом контексте стоит упомянуть самый важный - конкурентоспособность.


Позиционный анализ

После анализа конкуренции, вероятно, появятся новые ключевые слова, которые мы хотим отслеживать на нашем сайте. Для этой цели можно использовать один из нескольких популярных инструментов контроля положения. Однако мы должны выбрать, хотим ли мы установить инструмент на нашем собственном сервере, доступ к которому у нас будет только у нас, и который мы сможем изменять почти произвольно, или, скорее, решение, работающее в облаке (SaaS), руководствуясь собственной философией и принципами, которые не всегда нужны нам. отвечать на запросы. Существуют также комплексные решения, которые сочетают в себе специфику обоих типов.

Независимо от используемого решения стоит выбирать тщательно отслеживаемые ключевые слова. В принципе, это не будет сильно отличаться от выбора ключевых слов для нашего сайта. Вероятно, мы будем отслеживать только те ключевые слова, которые напрямую влияют на наш сайт.

Какой инструмент выбрать?

Существует множество различных решений - к счастью, у большинства из них есть тестовый период, в течение которого вы можете легко освоить наиболее важные функции данного инструмента. Может также оказаться, что более чем один инструмент будет полезен.

Stat4SEO - серверное решение

WebTools - сервер или SaaS решение (необязательно)

SEMSTORM - комплексное решение

SENUTO - комплексное решение

Positionly - комплексное решение

WebPozycja - SaaS решение

Seostation - SaaS решение

Мы тестируем пользователей конкурса

В зависимости от нашей политики мы можем либо пассивно отслеживать ситуацию наших конкурентов, либо использовать ее в своих целях. Независимо от того, что вы хотите сделать, стоит интересоваться инструментами для мониторинга вашего бренда в Интернете, такими как Brand24, SentiOne или Monitori. Благодаря им мы можем следить за мнением о нашей компании и любой другой! Там нет никаких ограничений. Эти знания могут быть использованы, например, для помощи неудовлетворенным пользователям или просто для отслеживания сообщений, таких как «Store X был слишком дорогим». Тогда мы также можем скорректировать наше предложение и, следовательно, потенциально привлечь новых клиентов!

Как видите, анализ соревнований не должен включать сбор только абстрактной информации, представленной в виде недоступной таблицы. У нас также есть возможность действовать на «живых» данных!

Как использовать собранные данные?

Количество данных, которые можно собрать о сайте конкурса, достаточно велико. Если, помимо проверки видимости и входящих ссылок, мы бы хотели сделать даже беглый SEO аудит из самых важных конкурентов, конечно, наш спектр наблюдений значительно расширится. Мы не только лучше поймем стратегии, используемые нашими конкурентами, но и сможем адаптировать наше предложение к текущей рыночной специфике.

Собранные данные могут быть использованы, среди прочего чтобы:

  • получить как можно больше ссылок из тех же источников, что и участники конкурса,
  • поиск неиспользуемых областей / ключевых слов,
  • разработка долгосрочной стратегии деятельности, ориентируясь на следующие ключевые слова / разделы сайта,
  • использование SEO-решений на сайте, которые явно влияют на видимость сайта конкурентов,
  • Соберите информацию о ключевых словах, по которым рекламируется ваш конкурент, и начните отслеживать их.

Анализ конкуренции, конечно, не является необходимостью. Однако, если мы подходим к нашей видимости в Интернете немного серьезнее, стоит посмотреть, где мы находимся, куда мы идем и иногда ли наше соревнование нас не беспокоит.

Стремясь к тому, чтобы SEO-анализ проводился как можно лучше, стоит познакомиться с нашими электронная книга о SEO-аудитах , Если у вас нет времени долго думать о SEO, статья может быть полезной SEO аудит за 5 минут ,

С чего начать анализ конкуренции?
У нас нет проблем с собственным сайтом?
Мы тратим немного времени на анализ своей позиции в результатах поиска?
С чего начать анализ конкуренции?
Как это сделать, однако?
Как быстро проверить, где находится конкуренция по отношению к нашему сайту?
Что интересного вы можете найти в этом представлении?
Позиционируется ли сайт конкурентов в результатах поиска систематически, уменьшается или остается на относительно стабильном уровне?
Как проверить популярность данного ключевого слова?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары