banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Как справиться с изменениями в Panda, Penguin и других алгоритмах Google

  1. Google Panda: размещение контент-ферм на пастбище
  2. Google Penguin: выкладывать нарушителей ссылок на лед
  3. График знаний Google: поиск информации без посещения каких-либо сайтов
  4. Обновление 7 результатов: Google решает, что меньше значит больше
  5. Больше способов остаться в благодати Google

В среднем за год Google вносит около 500 изменений в алгоритмы своей поисковой системы. Если в последнее время кажется, что Google все больше и больше корректирует алгоритм, вы не просто представляете себе что-то.

«Google вносит большие изменения, и они делают это быстрее, чем раньше», - говорит Пит Мейерс, президент User Effect, юзабилити консалтинговая фирма и ученый с данными SEOMoz , Мейерс внимательно следит за обновлениями алгоритма Google для SEOMoz и сообщает о них История изменений алгоритма Google ,

«Google вносит большие изменения, и они делают это быстрее, чем раньше», - говорит Пит Мейерс, президент User Effect,   юзабилити консалтинговая фирма   и ученый с данными   SEOMoz   ,  Мейерс внимательно следит за обновлениями алгоритма Google для SEOMoz и сообщает о них   История изменений алгоритма Google   ,

Google принадлежит около 66 процентов доли рынка поисковых систем, в соответствии с Рейтинг comScore за сентябрь 2012 года и это число остается стабильным в течение нескольких лет. Несмотря на это, Google получает «более конкурентное давление» от Microsoft Bing и поэтому еще больше сосредоточен на совершенствовании своей технологии поисковых систем, объясняет Мейерс.

Кроме того, модель доходов Google "созревает", говорит он. «Они достигают точки, где доходы падают. Это оказывает дополнительное давление на улучшение результатов поиска».

Подсказки: Топ 10 вещей, которые нужно искать в SEO Expert

Результат: с февраля 2011 года, благодаря широко известному обновлению Panda (также известному как Farmer), Google произвел некоторые колоссальные обновления алгоритма. Вот что вам нужно знать, чтобы убедиться, что ваши усилия по SEO все еще окупаются.

Google Panda: размещение контент-ферм на пастбище

Что это такое? В феврале 2011 года компания Google представила новый серьезный алгоритм. Он назывался «Фермер», потому что был нацелен на демонтаж ферм с большим объемом контента в результатах поиска Google. Обновление в конечном итоге стало известно как Panda, отсылка к имени инженера Google Навнеет Панда. С февраля 2011 года Google Panda был обновлен 20 раз, говорит Мейерс.

По сообщениям, первоначальное обновление Panda повлияло на рейтинг почти 12 процентов всех результатов поиска. Земля Поисковой машины блог.

Цель Google: Panda была разработана для подавления сайтов, которые чрезмерно оптимизированы, предлагают «тонкий» контент и / или работают как контент-фермы, объясняет Майкл Мартин, SEO менеджер Covario , агентство глобального поискового маркетинга. (Ферма контента производит большие объемы контента специально для привлечения трафика из поисковых систем и использования этих просмотров страниц для получения простых доходов от рекламы.)

В качестве примера Meyers приводит службу по борьбе с вредителями, действующую по всей стране, которая, возможно, создала определенную веб-страницу для каждого города США, в котором она работает. Содержание на этих страницах практически идентично, за исключением разных географических местоположений. Благодаря Panda, поисковая технология Google лучше распознает почти дублированный контент, распознает, что эти страницы не представляют никакой реальной ценности для своих пользователей, и продвигает этот контент вниз в рейтинге результатов поиска.

Что вы должны сделать: не создавайте контент просто на основе оптимизации ключевых слов или размещайте тысячи страниц с почти дублированным контентом. Если вы это сделаете, Google, скорее всего, снизит рейтинг всего вашего сайта, советует Мейерс. Вместо этого убедитесь, что контент вашего сайта настолько уникален, насколько это возможно, и что он добавляет ценность для читателя. Спросите себя: «Что мой контент делает для людей, которые его находят?» Помогает ли это им, обучает ли их или каким-то образом их привлекает?

Новости: Google накажет сайты с большим количеством объявлений в верхней части страниц

Иногда дублированный контент является частью того, что компания законно предлагает. Например, крупная издательская компания может публиковать одну и ту же статью на нескольких принадлежащих ей сайтах. В этих случаях, чтобы избежать наказания Google, издатели должны правильно определить родительский контент и убедиться, что другие используют rel = canonical, чтобы указать на исходный контент, говорит Мартин. (Вы можете узнать больше на Rel = каноническое руководство по инструментам Google для веб-мастеров .)

Google Penguin: выкладывать нарушителей ссылок на лед

Каково это: сначала объявленный 24 апреля 2012, обновление Пингвина было «огромным», говорит Мейерс. В отличие от предыдущих обновлений алгоритма, добавляет он, Penguin был более карательным, чем просто разработанным для улучшения качества поиска.

Google назвал свой новый алгоритм Penguin. Первоначально, согласно данным, это затронуло около 3,1 процента поисковых запросов на английском языке. Земля Поисковой машины , Penguin стремился снизить рейтинг сайтов, которые занимаются сомнительным обменом ссылками, неестественными ссылками, полагались на слишком много одинаковых якорных текстовых ссылок и так далее. (Якорные текстовые ссылки - это гиперссылки, содержащие целевую ключевую фразу.)

Цель Google: с Пингвином Google расправляется с общим черная шляпа SEO практика: злоупотребление ссылками для получения рейтинга в поисковых системах. Если вы заплатили за ссылки из множества сомнительных, некачественных каталогов ссылок, бирж ссылок и других сайтов, возможно, вы почувствовали удар Пингвина.

Что вы должны сделать: « Пингвин» уже дважды обновлялся и, скорее всего, скоро будет обновлен, говорит Мейерс. В результате, как никогда важно иметь качество и разнообразие ссылок. Зарабатывайте «естественные» ссылки с множества других качественных сайтов, потому что вы разместили интересный и полезный контент.

Новости: Google начинает поисковый штраф за «чрезмерную оптимизацию»

Новости: Запросы на удаление авторских прав влияют на рейтинг в Поиске Google

Не зацикливайтесь на получении ссылок с других сайтов с использованием идентичного якорного текста. «Посмотрите, откуда берутся ваши ссылки с помощью инструментов Google для веб-мастеров, и каковы якорные текстовые ссылки», - говорит Тин-Ю Лю, менеджер Covario по платным медиа-услугам. «Постарайтесь добиться как минимум 60-процентной диверсификации ключевых слов. Если у вас 80 процентов внешних сайтов ссылаются на вас с одним и тем же якорным текстом, это проблема».

График знаний Google: поиск информации без посещения каких-либо сайтов

Что это такое? В мае 2012 года Google запустил обновление до График знаний , его база данных более 500 миллионов человек, мест и вещей. Ищите Тома Хэнкса, например, и вы должны увидеть справа от результатов поиска информацию о Хэнксе - фотографию, кто он, когда он родился, его супругу и детей и так далее. Эта информация взята из различных источников, таких как Википедия, которую Google использует для своего Графа знаний.

Цель Google: немедленно предоставить пользователям информацию, которую они могут искать, не требуя, чтобы они переходили на какие-либо сайты, чтобы найти ее.

Что вы должны делать: если вы публикуете на своем сайте рецепты, расписание сеансов фильмов, списки событий или другие структурированные данные, убедитесь, что вы соблюдаете правила Google в отношении таких данных. Веб-сайт Schema.org это отличное место, где можно больше узнать о структурированных данных и о том, куда может пойти Google со своим Графиком знаний, который, как считает Мейерс, в будущем станет еще важнее.

Обновление 7 результатов: Google решает, что меньше значит больше

Что это такое: Начиная с августа 2012 года, для некоторых поисков по ключевым словам Google начал размещать семь обычных списков на первой странице своих страниц результатов поиска (SERP) вместо стандартных 10 списков. Например, если вы используете в Google название блога Search Engine Land , вы, скорее всего, увидите только семь результатов на первой странице. То же самое происходит, когда вы смотрите на CIO.com .

Согласно случайной выборке из 26 000 ключевых слов брендов по отраслям, 95 процентов ключевых слов, имеющих только семь результатов, имели лучший результат, содержащий ссылки сайта, в соответствии с корпоративной платформой SEO BrightEdge , Ссылки сайта - это ссылки, которые указывают на внутренние страницы сайта. Например, результатом № 1 для запроса Search Engine Land является домашняя страница этого блога с шестью ссылками сайта под верхним результатом, как показано ниже. То же самое касается CIO.com .

Дополнительные ссылки указывают на внутренние страницы сайта. На странице Google SERP может отображаться только семь результатов, но ссылки сайта будут содержать дополнительные ссылки.

В результате «вы можете ожидать, что все ключевые слова под брендом - для вас и ваших конкурентов - теперь будут иметь семь результатов ссылок», по словам Джима Ю, генерального директора и основателя BrightEdge.

Цель Google: когда-либо демон скорости, Google, вероятно, пытается ответить на запросы еще быстрее, предоставляя семь результатов вместо 10, говорит Майерс. Принимая во внимание, что лучший результат в этих случаях также имеет шесть дополнительных ссылок, тем не менее, Google по-прежнему сопоставляет запрос пользователя с большим количеством ссылок.

Что вы должны сделать: знать о большом потенциальном недостатке страниц Google, содержащих только семь результатов. По словам Мейерса, если страница вашего сайта с самым высоким рейтингом для ключевого слова занимает 8 или 9 место, то эта страница может оказаться на втором месте по этому ключевому слову. Это может привести к потере трафика на вашем сайте, так как одно известное исследование обнаружил, что 93 процента пользователей поисковых систем не утруждают себя поиском первой поисковой выдачи Google.

Как: 10 советов по управлению репутацией в Интернете для Компании а также Ищущие работу

«Обратите внимание и не принимайте ничего как должное», - советует Мейерс. «Не просто смотрите на свои программные инструменты ранжирования, чтобы увидеть, как у вас дела. Они могут сказать вам, что вы нет. 8, но они не скажут вам, если № 8 на первой или второй странице Google Результаты."

Вот почему важно регулярно Google Google название вашей компании, название продукта или ваше собственное имя. Почти невозможно получить «чистые» результаты поисковой системы, поскольку Google отображает результаты в зависимости от вашего местоположения, посещенных вами сайтов и других данных, которые он знает о вас. Тем не менее, по словам Мейерса, вы можете получить менее персонализированный взгляд на результаты, используя режим просмотра в режиме инкогнито в Google Chrome и установив в качестве местоположения "Соединенные Штаты" (или другую страну).

Больше способов остаться в благодати Google

Вот несколько дополнительных стратегий, которые помогут вам на шаг впереди изменить алгоритмы.

Будьте в курсе. Google будет только продолжать совершенствовать и обновлять свои алгоритмы, поэтому оставайтесь в курсе всего этого, читая SEO-блоги; посещение конференций, таких как Стратегии поисковых систем , Search Marketing Expo и Интернет-маркетинг Саммит и регулярно посещая вышеупомянутую историю изменений алгоритма Google SEOMoz.

Держите низкий показатель отказов. Если многие пользователи Google найдут страницу на вашем сайте в поиске по ключевым словам, нажмите, чтобы перейти на эту страницу, а затем быстро вернуться к результатам поиска Google, у вашей страницы будет высокий показатель отказов. Это сигнал о том, что пользователи не сочли ваш контент полезным, а Google «начинает учитывать подобные сигналы от поведения пользователей» при ранжировании контента, говорит Мейерс.

Привлекайте посетителей к вашему контенту. При оценке ссылок с внешних страниц, указывающих на ваш контент, Google все чаще ищет «реальный» социальная активность и комментируя ваш контент, - говорит Мартин. - Google хочет увидеть подходящую шкалу истинного человеческого взаимодействия со страницей, прежде чем она посчитает ссылку с этой страницы в качестве истинного голоса за ваш сайт. Google+ Google добавляет, что это один из способов проверить заинтересованность пользователей в вашем контенте.

Итог: «Создавайте отличный контент, который хотят люди, а не контент, просто разработанный для того, чтобы привлечь внимание к вашему сайту», - говорит Мартин. «Отличный контент получит истинное взаимодействие с реальными людьми. Это то, что лучше для вашего бизнеса сейчас, и это то, что будет лучше для вашего бизнеса в будущем».

Джеймс А. Мартин является SEO и консультант по социальным медиа и пишет CIO.com Мартин в блоге мобильных приложений , Следуйте за ним на щебет , Следите за всем с CIO.com в Твиттере @CIOonline на facebook и на Google + ,

Copyright © 2012 IDG Communications, Inc.

Спросите себя: «Что мой контент делает для людей, которые его находят?
» Помогает ли это им, обучает ли их или каким-то образом их привлекает?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары