SEO для стартапов: начните с правильной доменной стратегии

1. ДВУ
2. Название домена / бренда
3. Проверьте сначала
4. hreflang
5. вывод

21 июля 2017 г. | из Маркус Хёвенер в SEO

Новый основан, просто домен быстро зарезервирован - и вы готовы к работе. К сожалению, это не так просто, поскольку краткосрочные решения иногда приходится пересматривать позже. Пост от Сучрадар 66 ,

Во время регистрации компаниям иногда трудно предвидеть какие-либо будущие события. Прежде всего, выбор одного или нескольких доменов является очень важным решением.

Конечно, вы также можете изменить намного позже в курсе и z. Б. полностью настроить доменную стратегию. Тем не менее, это часто создает много усилий, а также несет определенный риск, потому что даже при добросовестной реализации может возникнуть проблема смены SEO в домене (особенно: потеря рейтинга). Так что стоит задуматься о решениях очень тщательно.

ДВУ

При выборе домена сначала вы должны знать, что в основном существует два типа доменов:

• Специфичные для страны домены (ccTLD), например. B.de, .at, .fr
• Общие домены (рДВУ), например. B. .com, .info, .net

Даже если вы не задумывались о международной экспансии при создании своей компании, вам следует задать себе главный вопрос: буду ли я предлагать свои услуги только в определенной стране (например, в Германии)? Тогда ccTLD, безусловно, лучший выбор. Но как только дело доходит до охвата других стран (например, Франции или Голландии), нужно начинать думать о доменной стратегии с самого начала. Так домен .de отлично работает в Германии. Однако за пределами немецкоязычной зоны нДВУ может быть довольно невыгодным.

Конечно, теперь вы также можете использовать отдельный домен для каждой страны, в которой вы хотите стать активным (например, .fr для Франции, .nl для Голландии ...). Но тогда вы должны знать о последствиях, которые эти домены действуют отдельно. Чтобы отдельные нДВУ могли получить хорошее ранжирование, они также должны быть хорошо связаны с внешним миром. Однако во многих случаях оказывается, что это вряд ли удастся.

Часто вам лучше иметь один общий домен (обычно .com). Папки для разных языков и стран часто создаются на этом домене (например, .com / fr / для французского контента). Преимущество этого решения заключается в том, что только один домен должен быть хорошо связан и чтобы более поздние развитые страны могли получать прибыль от обратных ссылок ранее развитых стран.

Таким образом, если вы думаете, что хотите охватить другие страны / языки и в то же время не считаете реалистичным иметь возможность ссылаться на все страны / языки, вы должны выбрать общий домен.

Название домена / бренда

Любой, кто может представить себя активным в нескольких странах / языках, должен подумать об имени своей компании или домена. Пример: компания StilGut производит эксклюзивные и качественные чехлы и сумки для смартфонов и планшетов. В Германии используется домен stilgut.de, в Польше stilgut.pl и т. Д. Хотя название в Германии понятно и полезно для определения позиционирования бренда (товары со стилем), это сравнительно мало помогает в Польше, Италии и Франции.

Другие реальные примеры:

• ihs-gmbh.fr (французы обычно не знают, что такое GmbH)
• grimms-glueckskinder-fashion.fr (что такое счастливые дети?)
• burda-druck.fr (Что такое «давление»?)

Это не означает, что такие домены не рекомендуются в принципе. Тем не менее, начало бизнеса - отличная возможность подумать и об этом аспекте. В некоторых случаях может быть целесообразно использовать художественные слова или английские слова (например, burda-print.fr вместо burda-druck.fr).

Проверьте сначала

Любой, кто начинает бизнес и регистрирует домен, должен также проверить, как выглядит история этого домена. Потому что многие негативные внешние ссылки могут нанести вред новому сайту.

Хотя Google неоднократно сообщал, что домен, который продан, а затем имеет другой контент в последовательности, получает «сброс». Затем история домена должна быть установлена ​​на ноль, так что в теории остатки домена (отрицательные ссылки, штрафы ...) больше не актуальны.

Это может быть так, но вы все равно не должны полагаться на это. Поэтому имеет смысл сделать следующие два шага:

1. В базе данных ссылок, такой как Majestic, вы должны проанализировать, есть ли ссылки из сомнительных сред. Кроме того, ссылки, нарушающие политику Google, могут быть потенциально опасными. Так кто же з. Например, если вы хотите использовать домен farmelia.de, вы обнаружите ссылки, подобные тем, что показаны на рисунке 1. Чтобы быть уверенным, эти ссылки должны быть признаны недействительными при запуске Google Disavow Tool.
2. О путевой машине ( https://archive.org/web/ ) можно проверить, когда домен использовался с каким контентом. Кто это з. B. для farmelia.de (см. Рисунок 2), признает в оценке, что это, вероятно, использовалось с 2002 по 2006 год. Конкретное содержимое можно затем просмотреть задним числом.

Рис. 1: Отрицательные ссылки часто можно найти в базе данных ссылок.

Рис. 2. О Wayback Machine. Вы можете узнать больше о прежнем использовании домена.

hreflang

Использование тегов hreflang не имеет ничего общего со стратегией домена, но это следует учитывать при планировании первого веб-сайта. Теги Hreflang можно использовать для подключения контента для разных языков / стран. Таким образом, если есть конкретная подстраница на веб-сайте для немецкого и французского языков, вы можете соединить эти две подстраницы с помощью так называемого тега hreflang, чтобы Google всегда мог предоставить пользователю наилучшую страницу.

Поскольку этот тег должен быть установлен отдельно для каждой страницы сайта, это обычно невозможно сделать вручную. Особенно на больших сайтах эти теги должны доставляться автоматически.

Поэтому, если вы думаете об управлении контентом или о системе магазинов при настройке, вы должны прямо планировать, что контент в идеале «знает» друг друга. Как правило, тогда z. Например, немецкие и французские веб-сайты возвращаются к одному и тому же дереву структуры, где хранятся версии конкретного контента на разных языках / в разных странах. Если вы создадите два отдельных веб-сайта, вы не сможете использовать теги hreflang по разумной цене.

вывод

Выбор домена и доменной стратегии является очень важным знаковым решением. Должна ли моя компания стать активной в других странах / языках? Тогда в идеале вы должны рассмотреть это уже при создании фонда и, возможно, выбрать gTLD, который впоследствии может легко приспособиться к различным версиям веб-сайта. Но также следует изучить прошлое домена, чтобы не позже получить проблемы с Google.

Кстати, эта статья из Выпуск 66 нашего журнала сучерадар , Если вы еще не знаете издание, вы можете увидеть эти и все предыдущие выпуски в поиск радиолокационного архив скачать бесплатно.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Маркус Хёвенер является основателем и руководителем специализированного агентства онлайн-маркетинга в области SEO и SEA. Bloofusion , Как управляющий партнер Bloofusion Germany, он отвечает за всю деятельность в Германии, Австрии и Швейцарии. Маркус Хёвенер - автор книги ( Международный SEO ) Автор многих статей и исследований по SEO и SEA и редактор журнала. поиск радар ,

В свободное время у Маркуса четверо детей, он любит играть на пианино (особенно джаз) и слушает длинные автомобильные поездки ». Три знака вопроса ».

Похожие

Комментарии