Как SEM и SEO работают вместе, чтобы увеличить прибыль

1. Оплата за клик : Вы покупаете просмотры и клики
2. Эффективное использование поискового маркетинга: объедините SEO и PPC

Если вы потратите свои маркетинговые доллары для улучшения своего веб-сайта, чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска, или вы должны вкладывать большую часть своего бюджета в покупку онлайн-рекламы? Ответ во многом зависит от того, что вы делаете и кто ваши клиенты, но для большинства малых предприятий, таких как ваш, ответ таков: сделайте и то, и другое.

Но чтобы понять, как работает маркетинг в поисковых системах как для платных (оплата за клик или PPC), так и для обычных списков (поисковая оптимизация или SEO), давайте посмотрим, что именно делает каждый из них и как вы делаете это правильно.

Хотя существует множество способов обеспечить соответствие вашего сайта стандартам Google и других основных поисковых систем, одним из самых важных ключей для привлечения органического трафика является хороший контент.

Содержимое в виде статей, сообщений в блогах, фотографий и видео может помочь увеличить количество страниц на вашем сайте, которые могут соответствовать поисковому запросу потенциального клиента. Чем больше страниц сопутствующего контента, тем более авторитетным вы выглядите - и для программного обеспечения ранжирования поисковой системы, и для реальных людей из плоти и крови, которые ищут информацию. Это означает, что ваша страница имеет более высокий рейтинг и вероятность нажатия на нее.

Этот авторитетный контент помогает завоевать доверие и доверие к вашим посетителям, а это означает, что вы называете себя экспертом, к которому они должны обратиться, когда захотят купить ваш продукт или услугу. Кроме того, более вероятно, что он будет распространен и связан, что еще больше повышает ваш рейтинг.

Органический трафик бесплатный, но вам нужно потратить время и энергию - и, возможно, доллары на создание контента и профессиональные услуги по оптимизации. Также требуется время для создания контента, который привлекает как клиентов, так и поисковых систем.

Оплата за клик : Вы покупаете просмотры и клики

Платные объявления обычно показываются выше на странице результатов поиска, но они также с большей вероятностью будут проигнорированы или пропущены опытными искателями. Десять лет назад исследователи интернет-маркетинга на Moz.com обнаружили, что есть 8,5 кликов по обычным результатам за каждый клик по оплаченному результату ; это соотношение не сильно изменилось за последнее десятилетие. Посетители просто предпочитают сначала искать то, что они хотят, в результатах обычного поиска.

Но это не значит, что реклама - это перебор. Объявления могут помочь вам сделать бренд - если посетители видят рекламу вашего бизнеса, за которой следуют органические результаты поиска для вашего бизнеса, это помогает более уверенно утверждать вас. Кроме того, реклама может помочь привлечь больше внимания, когда вы находитесь в высококонкурентной нише, например, в сфере недвижимости, где может быть практически невозможно занять первое место по органическим результатам.

Реклама, очевидно, стоит денег, и кривая обучения для оптимизации вашего сайта и ваших рекламных кампаний может быть крутой. Также сложно найти выгодное место для бюджета, когда вы не тратите так мало, чтобы все ваши объявления отображались в первый час дня, но при этом вы не тратите впустую свои доллары. Но реклама может быть реализована быстро, и вы увидите результаты быстрее, чем с SEO.

Эффективное использование поискового маркетинга: объедините SEO и PPC

Совместное использование как SEO, так и PPC может помочь вам улучшить брендинг, увеличить объем получаемых вами данных о ваших клиентах и ​​лучше сузить ваши расходы до тех областей, где это наиболее целесообразно.

Малые предприятия, которые используют как SEO, так и PPC вместе в тонкой маркетинговой стратегии, могут лучше:

• Определите, что пользователи ищут, и направьте органический контент на эти поиски.
• Настройте рекламные бюджеты таким образом, чтобы они охватывали только самые популярные ключевые слова и демографические интересы - не тратьте деньги на ключевые слова и объявления, которые никому не интересны
• Оптимизируйте контент и рекламу с помощью других форм офлайн-маркетинга, чтобы лучше получать клики

Вместе эти стратегии могут увеличить трафик вашего сайта, создать способы обучения (через статью) и продавать вашим клиентам, а также увеличить количество потенциальных клиентов, что увеличивает вашу прибыль.

Когда вы используете как SEO, так и PPC, это помогает иметь одного эксперта, управляющего обоими, чтобы реализовать наибольшие выгоды. Если, например, у вас есть отдельные агентства, управляющие каждым, гораздо сложнее объединить результаты и увидеть рост бизнеса, который вам следует. Ищете профессиональное агентство, которое может сэкономить ваше время и деньги с помощью поискового маркетинга для малого бизнеса? Звоните в SEO агентство Premiere для консультации сегодня.

Похожие

Комментарии