Изменение ландшафта локального поиска

2. Изменения в поведении потребителей
3. Отслеживание пользователей смартфонов для атрибуции
5. Отслеживание и отчетность по локальному поиску
7. Google My Business Insights

Как часть внутреннего обучения нашей команды, я недавно провел сессию по изменению ландшафта локального поиска. Этот пост является кратким изложением доклада и предполагает некоторый уровень знаний о местных факторах ранжирования и опыта работы с Google My Business.

Почему я должен заботиться о локальном поиске?

Для некоторых компаний присутствие в пакете локальных карт Google имеет решающее значение для повышения эффективности поиска. Локальный пакет поиска обычно располагается непосредственно под платными поисковыми списками и опережает стандартные «10 синих ссылок», и его присутствие не ограничивается только запросами, содержащими местоположение.

В конкурентных отраслях, таких как путешествия, в которых все чаще доминируют онлайновые туристические агентства (OTA), такие как Booking.com, присутствие в локальных пакетах - это возможность поисковой выдачи, которая в настоящее время недоступна, по крайней мере в традиционном смысле, для агрегаторов. Владельцы недвижимости могут получить контроль над своими списками местоположений и уменьшить утечку в агрегаторы.

Локальные результаты Google в 3 пакетах отображаются для 93% поисковых запросов Google с локальным умыслом, поэтому потенциал велик. Как и следовало ожидать, поисковая система все чаще начинает монетизировать это прибыльное пространство с добавлением платных рекламных объявлений в местном пакете и в секторе путешествий, расширяя развертывание Google Hotel Ads которые видят, что бренды конкурируют с 2 или 3 OTA.

Изменения в поведении потребителей

Помимо изменений в поисковой выдаче, меняются и привычки потребителей. Рост количества мобильных устройств привел к гораздо большей доле поиска, зависящего от местоположения, и больше запросов Google выполняются на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах в 10 странах.

Google Trends: поиски, содержащие «рядом со мной»

Отслеживание пользователей смартфонов для атрибуции

Недавняя инфографика от Google утверждает, что 54% ​​пользователей смартфонов ищут часы работы, 50% ищут адрес местного магазина и 53% ищут маршруты к местному магазину. Очевидно, что Google хочет иметь возможность связать петлю между онлайн-исследованиями и физическим присутствием, чтобы больше ценности приписывалось поисковой системе и особенно AdWords. Недавняя белая книга Adwords Преодоление пути клиента показывает, как отслеживание пользователей смартфонов в Google теперь можно использовать, чтобы отчитываться перед рекламодателями о том, приведет ли позднее просмотренное объявление к физическому посещению магазина.

Если вы не отключили совместное использование местоположения, Google легко покажет вам карту того места, где он вас отслеживал. https://www.google.com/maps/timeline , Эта информация может использоваться для представления информации, например графиков того, насколько занятым будет место в любой момент времени - теперь они отображаются в режиме реального времени.

Факторы рейтинга локального поиска

Местное руководство по SEO имеет хороший гид к местным факторам ранжирования поиска, но вкратце остается 4 основных области, которыми можно манипулировать.

Google My Business - платформа Google для управления списками локального поиска потенциально предлагает быструю победу. Если это не было рассмотрено в течение некоторого времени и местоположения или информация неверны или были пропущены, это то, где вы должны начать. Google My Business развивается довольно быстро, с добавлением новых функций, поэтому определенно стоит запланировать регулярные проверки вашей учетной записи после того, как все будет в порядке - если нет, вы сможете быстро найти Google, который вносит свои (часто нежелательные) изменения в информацию о компании, которую он отображает ваших пользователей.

Элементы на странице - имя, адрес, номер телефона. Простое управление, не должно быть никаких причин, почему эта информация неверна!

Цитаты вне сайта - ими сложнее управлять из-за количества мест, в которых информация должна просматриваться и обновляться. Для управления этим процессом доступны различные коммерческие сервисы, которые могут быть особенно полезны при работе с несколькими сетями.

Метрики ссылок - трудно манипулировать.

Отслеживание и отчетность по локальному поиску

Как локальный поиск Google отслеживается по умолчанию? Если вы не настроили отслеживание трафика из списков локальных пакетов Google, он автоматически группируется вместе со стандартным органическим трафиком Google.

Это означает, что клик на любой из следующих трех типов листинга:

Появится в Google Analytics с указанием следующего источника и среднего:

Но учитывая, что локальный поиск имеет свои собственные факторы ранжирования, отличные от результатов «10 синих ссылок», так ли это?

Отслеживайте клики по спискам локальных пакетов, чтобы переходить на локальный поиск

К счастью, очень легко отличить стандартный органический поиск от сеансов Google Local Pack, настроив простой фрагмент тегирования. Google My Business позволяет настраивать URL-адреса, связанные с вашими списками. Замена стандартного офиса или магазина на URL с добавленными параметрами отслеживания UTM занимает всего несколько секунд.

Например меняется
http://www.site.com/locations/faketon-123-fake-street.html to
http://www.site.com/locations/faketon-123-fake-street.html?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb обеспечит то, что локальный поисковый трафик остается отнесенным к органическому, но его также можно отделить от кликов на традиционных объявления.

Это может привести к интересным выводам, таким как изменяющееся разделение в обычном поисковом поведении, которое мы увидим ниже, так как списки локального поиска все больше получают больше внимания в поисковой выдаче в сочетании с улучшенной оптимизацией локального поиска.

Надлежащее приписывание сеансов и переходов обратно к локальному поисковому трафику может помочь оправдать инвестиции в локальную поисковую оптимизацию.

Google My Business Insights

Дополнительные параметры отчетов доступны в разделе «Информация» в Google My Business. При этом используются общие статистические данные, такие как доля локальных показов, полученных при поиске названия или адреса вашей компании, по сравнению с поиском по вашему продукту или услуге, общее количество показов в Картах Google или стандартных поисковой выдаче, а также данные о действиях, предпринятых пользователями. после просмотра списка.

Будущее локального поиска

Начиная с 2017 года, вполне вероятно, что поиск на основе местоположения и местный поиск будут продолжать приобретать все большее значение.

Если вы недавно не просматривали свои локальные списки и учетную запись Google My Business, это определенно что-то запланированное на новый год!

Похожие

Комментарии