- Брендовый и не Брендированный поиск
- Ключевое слово Тема Видимость
- Эффективность ключевой страницы
- Развитие возможностей ключевых слов
- Последние мысли
SEO остается критически важным каналом для маркетологов B2B, поскольку они смещают свое внимание на достижение целей и задач нового года.
Как указано в недавнем 2016 Состояние трубопроводного маркетинга Отчет от Bizible , Хайнц Маркетинг , Радиус , ReachForce , а также Uberflip SEO заняла 4-е место среди тактик, используемых для привлечения новых клиентов.
И в недавнем изучение от Adestra , в сотрудничестве с Ascend2 Респонденты указали, что как SEO, так и социальные сети являются одними из самых эффективных, но и наиболее сложных тактик цифрового маркетинга.
Так какую тактику используют маркетологи B2B, чтобы выполнить SEO программа ?
В соответствии с данные опроса от Ascend2, создание релевантного контента, исследование ключевых слов / фраз и внешних / внутренних ссылок в начале списка.
Конечно, создание контента и определение возможностей веб-сайта для создания внешних ссылок часто определяются исследованиями ключевых слов и эффективны. поисковый анализ ,
Введите отчет Google Analytics Search Search.
По Google для веб-мастеров справочные ссылки отчет Search Analytics показывает, как часто веб-сайт появляется в результатах поиска Google, который можно фильтровать и группировать по категориям, таким как запрос, страница, дата или устройство.
По умолчанию в отчете «Поисковая аналитика» отображаются основные ключевые слова, основанные на переходах на веб-сайт за четырехнедельный период. Я рекомендую дополнительно отфильтровать отчет по умолчанию, чтобы показать показы, рейтинг кликов и среднюю позицию, а также клики по сайту.
Google Analytics Report Search Console
Хотя этот отчет не будет совпадать на 100% с данными Google Analytics, консоль поиска значительно приблизилась по точности. В целом, отчет по поисковой аналитике может стать важным ресурсом для анализа маркетинговой программы B2B.
В этой записи блога я расскажу о четырех способах, которыми маркетологи B2B могут использовать отчет Search Analytics консоли поиска Google, чтобы раскрыть действенные идеи для текущих кампаний по SEO и контент-маркетингу.
Брендовый и не Брендированный поиск
Первый аспект оценки эффективности ключевых слов заключается в сравнении фирменных и небрендированных запросов. Для этого просто отфильтруйте раздел запросов в отчете Search Analytics, чтобы включить («содержать») определенные ключевые слова бренда.
Я бы порекомендовал оценить это для основных торговых марок, а также ключевых названий продуктов и суббрендов.
Снимок экрана эффективности фирменного ключевого слова
При оценке этой работы можно ответить на несколько вопросов. Примеры включают в себя:
- Как сильно влияют брендовые ключевые слова на органический поисковый трафик в целом?
- Получает ли ваша организация достаточно значительный процент трафика от показов бренда в результатах обычного поиска?
- Как соотносятся небрендированные темы (как показано на скриншоте ниже) с эффективностью фирменных ключевых слов?
Снимок экрана эффективности без фирменного ключевого слова
Имея эту информацию в руках, маркетологи B2B могут установить дополнительные критерии для Производительность SEO программы , для бренда, без бренда, и в целом.
Поскольку я рассматриваю два скриншота выше, сразу можно рассмотреть пару ключевых действий.
- Почему средняя позиция по брендовому трафику такая низкая (11,3)? Какие другие конкурирующие организации или темы влияют на результаты поиска?
- Аналогичным образом, как CTR настолько высок для не брендовых результатов в целом? 3,53% CTR может показаться довольно значительным, особенно если средняя позиция 24,4. Какие конкретные ключевые слова оказывают такое положительное влияние?
Ключевое слово Тема Видимость
Точно так же, как мы можем фильтровать результаты по бренду, я рекомендую использовать фильтр запросов в поисковой аналитике, чтобы определить, как программа SEO повлияла на основные темы и важные ключевые фразы в целом.
Приведенный ниже пример предназначен для иллюстрации того, как конкретная тема ключевого слова была выполнена для той же организации, которая использовалась в предыдущем примере, также в тот же период времени.
Скриншот видимости темы ключевых слов
Снимок экрана показывает, что по сравнению со всеми не фирменными результатами еще предстоит проделать большую работу. В то время как у этой темы ключевых слов средняя позиция немного выше средней для ключевых слов без бренда, рейтинг кликов значительно ниже.
К счастью, отчеты по поисковой аналитике предоставляют дополнительную информацию по отдельным ключевым фразам, которые определяют эффективность для этой темы.
Примеры ключевых фраз в одной теме ключевого слова
На приведенном выше снимке экрана я выделил некоторые ключевые фразы с высоким CTR, которые следует дополнительно оценить. Понимание их успеха может помочь в совершенствовании тактики контент-маркетинга, используемой в целевых ключевых словах, со значительно более низкими CTR или средними позициями.
Эффективность ключевой страницы
Другая область поисковой аналитики, которую должны оценить маркетологи В2В, связана с тем, влияет ли оптимизация отдельных страниц, разделов сайта и ключевых целевых страниц.
Вместо фильтрации по запросам мы можем фильтровать по веб-страницам (веб-адресам). Это может быть дополнительно уточнено для захвата подкаталогов или отдельных синтаксисов веб-адресов.
На скриншоте ниже мы видим, что для этой конкретной веб-страницы все еще требуется значительный объем работы.
Снимок экрана производительности для сегмента ключевых типов страниц
Но оставив этот фильтр без изменений и перейдя к отчету по конкретному запросу, мы теперь имеем доступ к отдельным ключевым фразам, которые привлекают трафик и показы для этой конкретной веб-страницы.
С этого момента мы можем дополнительно оценить эти фразы для новых / усовершенствованных усилий по оптимизации.
Вот несколько других способов использования отфильтрованных данных аналитики поиска по конкретной странице для создания отчетов о производительности.
- Отфильтруйте и сравните производительность сегмента за сегментом (например: сообщения в блоге и целевые страницы вебинара, возможно).
- Отфильтруйте и сравните оптимизированные страницы с теми, которые еще не просмотрены, путем фильтрации определенных веб-адресов.
Развитие возможностей ключевых слов
В прошлом году я написал поисковик Land колонка подчеркивая, как маркетологи B2B могут в дальнейшем использовать отчеты поисковой аналитики Google Search Console для идей контент-маркетинга.
Эти концепции могут быть уточнены путем экспорта данных ключевых слов, отфильтрованных или в целом, для создания более конкретного направления, специфического для SEO или контент-маркетинга, на основе дальнейшего анализа.
Пример первый: построение на существующем успехе
Этот пример ниже фильтрует данные по ключевым словам, выделяя определенный диапазон значений CTR выше среднего (по крайней мере, двузначного числа) и довольно хорошую среднюю позицию (внизу первой страницы) в обычном поиске.
Примеры ключевых слов с высоким рейтингом кликов и умеренной средней позицией
Этот конкретный фильтр дал двенадцать потенциальных ключевых фраз. Я определил первый набор из четырех, чтобы рассмотреть, но мы хотели бы рассмотреть существующие результаты поисковой системы, а также потенциальную (субъективную) применимость для дальнейшей расстановки приоритетов.
Пример второй: изучить более конкурентные темы
Приведенный ниже пример фокусируется на ключевых фразах, которые имеют относительно хорошие позиции в органическом поиске (5 или лучше) с высоким числом показов (+1000) и низким CTR (менее 5%).
Примеры ключевых слов с низким CTR, высоким показом и умеренным средним положением
В этом примере ключ заключается в поиске возможностей для улучшения CTR на основе уже хорошо позиционированной ключевой фразы.
- Возможно, заголовки и метаописания могут быть обновлены для повышения производительности?
- Другая идея состоит в том, чтобы изменить цели целевой страницы на основе типа конкурентных списков, представленных в существующих органических результатах.
Я выделил ключевые слова с более высоким процентом, чтобы рассмотреть их в первую очередь, но всегда заманчиво использовать возможности с более существенной историей показов.
Пример третий: расширение трафика
Наконец, этот пример демонстрирует более высокие возможности показов (+1000), которые расположены на второй странице результатов обычного поиска с неудивительно низким соответствующим CTR.
Примеры ключевых слов с низким рейтингом кликов, высоким показом и средней позицией
Очевидный первый шаг - еще раз оценить существующие результаты поиска по типам контента и общей применимости.
После того, как это будет сделано, я бы также порекомендовал просмотреть « Поиски, связанные с [ключевым словом] », расположенные внизу страницы результатов поиска, чтобы найти сопоставимые возможности для рассмотрения в новых усилиях по маркетингу контента.
Последние мысли
Несмотря на то, что эти идеи должны предоставить практические возможности для маркетологов B2B, они только царапают поверхность, когда это относится к области применения фильтров, которые могут быть применены.
Они также игнорируют производительность по типу устройства, более недавно запущенный Обозначение AMP или фильтрация по конкретной стране. Последнее, конечно, более важно для глобальных SEO-кампаний.
Тем не менее, этих первых шагов должно быть более чем достаточно, чтобы начать раскрывать практические идеи для текущих кампаний по маркетингу контента SEO.
Каким образом ваша организация использует отчеты по поисковой аналитике Google Search Console для лучшего SEO-анализа? Я хотел бы прочитать ваши мысли и перспективы через комментарии ниже.
Похожие
100 самых популярных ключевых слов Google 2018 годаКакие ключевые слова в Google ищутся чаще всего? Мы знаем, что такие фирменные термины, как «Gmail» и «Craigslist», часто ищутся и являются общей отправной точкой для пользователей. Но как насчет не брендов? А как насчет истинных ключевых слов, которые, несомненно, являются целью многих оптимизаторов трафика во всем мире? Этот вопрос мы задавались вопросом ранее в этом месяце. С помощью команды в отличном инструменте исследования ключевых слов Research Поиск ключевых слов: как выполнить поиск по ключевым словам word
Мы посмотрим, как провести хорошее исследование ключевых слов , потому что это одна из самых важных частей в любой стратегии SEO а мы не хотим заводить дом на крыше, верно? Представьте себе эту ситуацию. Пришло время запросить спонсорский пост , У вас есть четкий бюджет, тема и, возможно, среда, где вы собираетесь Что такое показатель скорости страницы Google?
Google Page Speed предоставляет разработчикам процесс измерения, который анализирует скорости веб-страниц и представляет результаты измерений в масштабе от 1 до 100. Короткие сроки доставки страниц в Интернете являются важным критерием оценки рейтинга для поисковых систем. Таким образом, Google проявляет большой интерес к оптимизации производительности и предоставляет Page Speed как инструмент в различных формах для бесплатного использования: В результате анализа приложение Песочница Google существует?
Введите причину удаления этого комментария В течение многих лет было много споров о том, что существует песочница Google. Что такое песочница Google? Короче говоря, это может быть своего рода пометка от Google сомнительным сайтам, своего рода испытательный срок, когда Google, вероятно, следит за вашим сайтом, пока не удостоверится, что вы заслуживаете лучшего рейтинга, выходя из песочницы. , Сайты с песочницей не индексируются, они просто получают худший Google Trends рестайлинг
Google только что объявил настраивая новую версию своего инструмента SEO (органический поиск)
Чтобы внести изменения в ваш интернет-бизнес и увеличить количество посещений (а также продаж) на вашем сайте, вам нужна SEO- консультация. Термин SEO означает « поисковая оптимизация » и представляет собой совокупность всех действий, направленных на оптимизацию сайта во всех его аспектах, чтобы улучшить его позиционирование ( ранжирование ) в поисковых системах ( Google , Yahoo! , Bing и т. Д.) И, следовательно, его видимость. Плотность ключевых слов SEO
Ключевые слова - это связь между контентом вашего сайта и потенциальным клиентом, использующим поисковую систему, чтобы найти вас. На изображении ниже показан кэш страницы веб-сайта, который хранится в Google. Обратите внимание, как ключевые слова выделяются по всей странице. На этом изображении показано, как Google просматривает страницу веб-сайта с точки зрения ключевых слов. Google говорит, что не используйте мета-обновления тегов
Гуглер, ДжонМу сказал в Справка Google для веб-мастеров что вам лучше не использовать HTML-тег meta meta refresh. В ответ на то, почему один веб-мастер видел необычные Презентация: наш инструмент подсказки ключевых слов Amazon
Давайте начнем с неудобной правды: поиски в электронной коммерции не являются сильной стороной Google. Кроме того, не похоже, что у Google есть подход, чтобы изменить это в будущем. По словам одного текущий опрос По данным BloomReach, среди 2000 американцев Amazon является крупнейшей поисковой системой для магазинов: 44% всех поисков товаров начинаются Как использовать Google AdWords Планировщик ключевых слов в 5 простых шагах
... ключевой фразе любого сайта. Вам также необходимо учитывать различные варианты фраз, которые могут возникнуть; Например, «идеи контент-маркетинга» и «идеи контент-маркетинга» - хотя Google достаточно умен, чтобы знать, что эти два тесно связаны, они не являются полностью взаимозаменяемыми для целей SEO. Если вы пытаетесь захватить трафик для конкретной фразы, то точное совпадение для этого запроса должно быть найдено хотя бы один раз в вашем контенте. Тем не менее, Инструменты Google
5 инструментов Google, необходимых для веб-маркетинга Разговор об инструментах Google может означать много вещей. Когда мы думаем о нашей учетной записи Google, с одной стороны, мы размышляем обо всех приложениях экосистемы Google, которые способствуют повышению личной и деловой активности. Представьте себе такие инструменты,
Комментарии
Это неудивительно: если вы не обработаете свое ключевое слово в первом предложении вашего текста, как Google сможет понять, что это ключевое слово важно для вас?Это неудивительно: если вы не обработаете свое ключевое слово в первом предложении вашего текста, как Google сможет понять, что это ключевое слово важно для вас? Также попробуйте закрыть текст ключевым словом, желательно в форме заключения. Мы уже наметили наброски текста. Теперь важно сосредоточиться на большой средней секции. Для этого также нет никаких абсолютных правил, но вы можете оставить для себя ряд рекомендаций. Вспомните свое старшее школьное время. Как вы определили Как использовать инструмент исследования ключевых слов LSI Graph для поиска ключевых слов LSI?
Как использовать инструмент исследования ключевых слов LSI Graph для поиска ключевых слов LSI? Шаг 1: Нажмите на эту ссылку посетить инструмент LSI Graph. Шаг 2: Введите ключевое слово по вашему выбору, которое вы хотите найти ключевые слова LSI. Если вы не знакомы с факторами ранжирования, которые Google использует для определения наилучшего результата поиска по запросу, посмотрите на «Почему мой сайт не входит в рейтинг Google?
Итак, что еще вы можете сделать, кроме заполнения ключевых слов, чтобы получить лучший рейтинг ваших ключевых слов в результатах поиска Google? Ответ таков: начните использовать ключевые слова LSI. Каковы преимущества использования ключевых слов LSI? Выше мы обсуждали, почему вы не ранжируете ни по одному ключевому слову. Давайте теперь поговорим о том, как использование ключевых слов LSI в вашем контенте может помочь вместе с его преимуществами. Вам больше Вопрос в Твиттере: Есть ли полезный совет, когда вы завершите исследование ключевых слов, процесс сопоставления тонны ключевых слов с содержанием страницы для передовой практики SEO 2018?
Вопрос в Твиттере: Есть ли полезный совет, когда вы завершите исследование ключевых слов, процесс сопоставления тонны ключевых слов с содержанием страницы для передовой практики SEO 2018? [43:08] Вопрос в Твиттере: когда вы погружаетесь в успешный SEO-проект, который уже процветает, где лучше всего начать с того, чтобы вы добавили ценность и «не навредили»? [46:20] Вопрос в Твиттере: как объяснить количество времени, потраченного на работу, и различия в разных проектах. [48:10] Как вы гарантируете, что ваш сайт найден по определенным ключевым словам или ключевым словам?
Как вы гарантируете, что ваш сайт найден по определенным ключевым словам или ключевым словам? Вы делаете это, обрабатывая ключевые слова в вашем тексте соответствующим образом и помещая их в так называемый мета-тег ключевых слов. ПРИМЕЧАНИЕ. Более 80% людей выполняют поиск по более чем одному ключевому слову. <meta name = "ключевые слова" content = "word, word2, word3"> Пример мета тега ключевых слов Например, вы можете поместить следующий метатег Нам все еще нужно ответить на такие вопросы, как: По каким ключевым словам эти страницы ранжируются в результатах мобильного поиска?
Нам все еще нужно ответить на такие вопросы, как: По каким ключевым словам эти страницы ранжируются в результатах мобильного поиска? Как вы можете также определить производительность ваших конкурентов на мобильных устройствах? Вы можете собирать информацию о запросах для своих верхних страниц вручную с помощью Инструментов Google для веб-мастеров, но это может занять слишком много времени, если вы хотите проанализировать эффективность большого количества ключевых слов для большого количества Как сделать анализ ключевых слов и где это сделать анализ ключевых слов ?
Нам все еще нужно ответить на такие вопросы, как: По каким ключевым словам эти страницы ранжируются в результатах мобильного поиска? Как вы можете также определить производительность ваших конкурентов на мобильных устройствах? Вы можете собирать информацию о запросах для своих верхних страниц вручную с помощью Инструментов Google для веб-мастеров, но это может занять слишком много времени, если вы хотите проанализировать эффективность большого количества ключевых слов для большого количества Должны ли мы отдавать предпочтение длинному хвосту, а не бороться за ключевое слово, которое является слишком конкурентоспособным?
Должны ли мы отдавать предпочтение длинному хвосту, а не бороться за ключевое слово, которое является слишком конкурентоспособным? И т.д. Вы можете перейти к этой классификации вручную, запросив ключевое слово за ключевым словом ... Или использовать специальные инструменты SEO, называемые "инструменты позиционирования". Например: Monitorank, Myposeo, Positeo, Ranks, SEO Hero Ninja ... Найдите правильные ключевые слова (и правильные семантические поля) Естественные Какие результаты дает Google для этих точных ключевых слов?
Какие результаты дает Google для этих точных ключевых слов? Как вы можете создать еще более ценный, более сфокусированный пост, чем тот, который находится на первом месте? С некоторыми исследованиями заголовков вы можете сэкономить время и энергию и, в идеале, заставить Google полюбить вас. Подкрепите его качественным контентом, и вы уже в пути. Вот 6 заголовков, которые помогут вам повысить SEO вашего блога. 1. Длиннохвостые ключевые фразы Не Кто не хочет, чтобы его рекомендовали сами популярные поисковые системы - нет, давайте исправимся, кто не хочет, чтобы его рекомендовали самые популярные поисковые системы Google?
Кто не хочет, чтобы его рекомендовали сами популярные поисковые системы - нет, давайте исправимся, кто не хочет, чтобы его рекомендовали самые популярные поисковые системы Google? Каждый веб-сайт делает, большинство из них, и эта потребность в высочайшей наглядности заставляет владельцев веб-сайтов и их соответствующих экспертов-сео участвовать в теневых и неэтичных SEO-практиках, которые не соответствуют рекомендациям Google. Эти неэтичные практики, вращающиеся вокруг постоянно динамичного мира Что произойдет, если ваше рекламное объявление не соответствует дизайну целевой страницы, который, в свою очередь, отличается от целевой страницы?
Что произойдет, если ваше рекламное объявление не соответствует дизайну целевой страницы, который, в свою очередь, отличается от целевой страницы? Просто. Вы производите неправильное впечатление и теряете бизнес в режиме реального времени. Имейте в виду, что полноценный опыт вашего сайта назначения не должен отражаться на вашей целевой странице. Но это должно чувствовать себя частью этого. Таким образом, ваш визуальный дизайн не может выглядеть иначе на протяжении всего вашего путешествия.
Как соотносятся небрендированные темы (как показано на скриншоте ниже) с эффективностью фирменных ключевых слов?
Почему средняя позиция по брендовому трафику такая низкая (11,3)?
Какие другие конкурирующие организации или темы влияют на результаты поиска?
Аналогичным образом, как CTR настолько высок для не брендовых результатов в целом?
4. Какие конкретные ключевые слова оказывают такое положительное влияние?
Возможно, заголовки и метаописания могут быть обновлены для повышения производительности?
Каким образом ваша организация использует отчеты по поисковой аналитике Google Search Console для лучшего SEO-анализа?
Но как насчет не брендов?
А как насчет истинных ключевых слов, которые, несомненно, являются целью многих оптимизаторов трафика во всем мире?
Что такое песочница Google?
