Влияние IP-адреса хоста на ваш сайт SEO

1. Обновление: Влияет ли расположение вашего сервера на SEO в 2019 году? Эта статья была первоначально...
2. Данные
3. Заключение
4. обновленный

Обновление: Влияет ли расположение вашего сервера на SEO в 2019 году?

Эта статья была первоначально написана в 2015 году. В ней мы продемонстрировали, что при изменении рейтинга веб-сайта в широком диапазоне рейтинг IP-адреса за пределами целевой страны действительно влияет на рейтинг в целевом местоположении.

С тех пор использование CDN для улучшения доставки контента получило широкое распространение, в результате чего (довольно часто) веб-сайт обслуживался через постоянно меняющийся диапазон IP-адресов.

Независимо от этого, мы по-прежнему выступаем за использование центра обработки данных, расположенного очень близко к вашему целевому рынку. Например, IP-адрес в Великобритании для бизнеса в Великобритании. Помимо минимизации любого потенциального воздействия от изменения IP-адреса за пределами вашей целевой страны, вы будете в лучшем положении, чтобы минимизировать задержки, обслуживая ваших клиентов как можно быстрее.

Вот оригинальная статья:

Еще в феврале я связался с WPengine, чтобы спросить, можем ли мы перейти на PHP 5.5.

С WPengine (и тем, как мы настроили наш DNS) это обновление включало изменение IP-адреса в a-records Builtvisible.com.

Вслед за этим изменением я увидел снижение видимости SEO в нашем британском рейтинге, поэтому я провел расследование.

Конечно, Searchmetrics показали падение в британском рейтинге, но, как ни странно, данные по США, похоже, показали значительное улучшение. Быстро стало очевидно, что изменение IP было виновато, поиск местоположения выявил проблему.

Первоначально я настроил наш хостинг для обслуживания из дата-центра в Великобритании, но когда мы обновили IP-адрес, мне не удалось проверить новое местоположение хоста. Новый IP был расположен в США.

Я связался с WPengine, который предоставил мне новый IP-адрес в Великобритании, и после изменения местоположения в A-записях DNS рейтинг Великобритании вернулся.

Учитывая значимость изменения местоположения IP, я подумал, что было бы разумно повторить изменение, чтобы увидеть, можно ли повторить поток рейтинга. Это возможно, потому что WPengine хранит карту маршрутизации своих IP-изменений, поэтому пока не имеет значения, какой IP-адрес мы используем, мы попадем на тот же веб-сайт.

Этот краткий пост показывает изменение графика времени по дате и результирующие изменения рейтинга:

График

Вот ключевые даты для изменений:

• IP изменился на США 17 февраля 2015 года (45.56.123.58)
• IP вернулась в Великобританию IP 28 февраля 2015 г. (46.38.178.86)
• Повторить тест: настройки вернулись к IP-адресу США 9 марта 2015 года (45.56.123.58)
• Повторить тест: 17 марта 2015 года вернулась в Великобританию IP (46.38.178.86)

Данные

Это наш собственный рейтинг видимости результатов поиска в Великобритании (нажмите, чтобы увеличить):

Как вы можете заметить, падение сразу после первого изменения (17 февраля). Падение является весьма значительным (мы отслеживаем 281 ключевых слов, которые представляют ряд важных коммерческих, фирменных и информационных поисковых запросов с объемом поиска). IP-адрес нашего хоста был возвращен IP-адресу в Великобритании 28 февраля. Что удивительно в данных, так это то, как быстро Google реагирует на это изменение. Изменение IP повторяется и наблюдается похожее поведение.

Это данные Searchmetrics для Великобритании (нажмите, чтобы увеличить):

Очевидно, мы все еще ждем восстановления второго падения рейтинга. Это обновление должно быть в конце этой недели. Поскольку предыдущее падение и восстановление соответствуют нашему собственному ранжированию, я уверен, что получится то же самое.

Это данные Searchmetrics для США (нажмите, чтобы увеличить):

Рейтинги в США довольно неплохо выросли, но падение по мере того, как мы возвращаемся в Великобританию, не кажется таким значительным. Я действительно не знаю, что здесь думать, поскольку интервалы обновления US Searchmetrics не синхронизированы с Великобританией. Я подозреваю, что к концу этой недели мы увидим снижение видимости в США.

Инструменты для веб-мастеров Search Impressions UK (нажмите, чтобы увеличить):

Вы видите аналогичное снижение общего числа показов в Великобритании в период с 21 февраля по 1 марта, что соответствует времени первого изменения. Похоже, то же самое поведение повторяется около 17 марта.

Инструменты для веб-мастеров Search Impressions US (нажмите, чтобы увеличить):

Я просто не уверен, что это так важно, GWMT сообщает о 5% -ном улучшении показов, но когда у нас будет около 886 000 показов в США за этот период, я думаю, что нам понадобится немного больше данных, чтобы иметь определенность. Сам IP-адрес находится в Техасе, и поскольку у нас нет уровня детализации в наших рейтинговых данных, очень и очень трудно увидеть, что здесь происходит.

Заключение

Я думаю, что мы видим около 15-20% изменений в рейтингах Великобритании, вызванных сменой IP-адресов из Великобритании и обратно. Отслеживание рейтинга Searchmetrics для их терминов, отслеживаемых в Великобритании, соответствует колебаниям в течение одного и того же периода, хотя уровень изменений будет отличаться, поскольку отслеживаемые ключевые слова похожи, но не совсем совпадают с нашими.

Когда набор IP-адресов в США переместился в США, был повышен рейтинг в США, но оттуда немного сложно разобрать, что происходит. Я предполагаю, что мы увидим возможное падение рейтинга, но еще одна неделя данных наверняка поможет.

Важно отметить, что этот тест проводился на домене «.com» с IP-адресами в Великобритании и США. В случае, если это не очевидно, мы используем CDN для обслуживания статических JS, CSS и изображений, но сам домен (а впоследствии и обслуживаемый HTML) разрешается через фиксированное местоположение, определяемое IP-адресом хоста.

Я поиграл с настройками GWMT International Targeting и обнаружил, что настройка «.com» для таргетинга на Великобританию улучшила показы в Великобритании, но сократила показы в США. Это довольно понятно. Я не думаю, что изменение оказало столь же сильное влияние на рейтинг Великобритании, как и изменение IP.

Если вы используете домен «.co.uk» в Великобритании с IP-адресом в США, нДВУ «.co.uk» может быть достаточно сильным сигналом, чтобы изменение IP не имело значения. Я не уверен, что это так, поскольку у нас не было возможности проверить это.

Если вы работаете мультирегиональный сайт , очевидно, у вас есть Href Lang и возможность индивидуально настроить таргетинг каждой из ваших подпапок на определенное место в GWMT, но может быть дополнительное повышение рейтинга от обслуживания контента ваших подпапок через прокси в соответствующей стране.

Совершенно очевидно, что британская компания, использующая домен «.com» или не для Великобритании, должна размещаться в Великобритании. Мне повезло, что я довольно легко смог проверить это изменение и увидел некоторые очень интересные варианты поведения. Вы должны провести свои собственные тесты, прежде чем принимать какие-либо решения о вашем хостинге!

обновленный

Searchmetrics обновился на этой неделе чуть раньше, чем я ожидал - вот обновленная видимость за 25 марта 2015 года:

Как и предполагалось, рейтинги вернулись.

Похожие

Комментарии