7 проверенных идей заголовков. Сделай что-нибудь!

1. Первый: задачи заголовка
2. 1. Не делайте это слишком легким для читателя
3. 2. Скажи много - но не все
4. 3. Используйте сильные (стимулирующие) слова
5. 4. Используйте основные психологические законы
6. 5. Вы можете списать
7. 6. Шаблоны, которые зарекомендовали себя
8. 7. Типы заголовков, которые гарантированно не работают
9. Самопроверка для хороших заголовков

Нельзя уделять достаточно внимания заголовку, которым является заголовок статьи. Некоторые авторы утверждают, что они проводят столько же времени в заголовке, как и в остальной части текста. Это кажется мне преувеличенным, поэтому некоторые советы, с помощью которых быстро создаются даже креативные заголовки.

Намного лучше, чем "собака кусает человека", это название этого фильма.

Первый: задачи заголовка

Заголовку нужно много:

• Во-первых, он должен произвести впечатление на читателя быстро, за несколько миллисекунд .
• Во-вторых, необходимо обобщить содержание статьи .
• И это должно быть сделано решительно : читатель (будь то из Google, через новостную рассылку или со стартовой страницы) должен чувствовать, что автор статьи понимает его и хочет сказать ему что-то важное.
• Наконец, заголовок должен быть легким для понимания и нажимать на эмоциональные кнопки.

Это звучит сложнее, чем есть. В конце концов, вам не нужно заново изобретать заголовок для каждой статьи, но благодаря проверенным методам вы можете сделать аккуратный заголовок для любой цели. Как только это сделано, и заголовок «хороший», с небольшим творческим потенциалом он быстро становится заголовком супер-гениального гения.

1. Не делайте это слишком легким для читателя

Это звучит как очень глупый совет, верно? Но правда в том, что вы, конечно, можете написать все ясно и просто в заголовке (и это часто хорошая стратегия) - но тогда вы получите удовольствие от читателя, что-то разработав для себя. Я описываю этот принцип с помощью твита:

Отмеченные наградами романы Твиттера Флориама Маймберга.

Ну понял? И хотя бы улыбнулся, верно? И не только потому, что твит указывает на очень оригинальную ситуацию, но и потому, что нам приходится много рифмовать вместе («Мария, Иосиф» = Библия, «Тошнота, тяга» = беременность). Это легко для нас, потому что это знакомые темы, или «мемы», или фреймы. Картины, которые помогают нам построить целую историю в наших головах из нескольких слов. И когда мы это делаем, мы чувствуем себя гордыми и, следовательно, такими же удобными, как после сборки полки Ikea. Мы что-то сделали - мозг жертвует допамин!

Если вы хотите дать это чувство своим читателям, возможно, напишите: «Зеехофер делает Трампа» - это многое говорит людям. Может быть, больше, чем список ошибок. И это более элегантно.

Конечно, вы должны быть осторожны:

• Используемые метафоры, фреймы или мемы должны быть понятны целевой аудитории. Это немного проще в технических документах, потому что экспертное сообщество часто делится одними и теми же «фотографиями».
• Не используйте скучные или косые картинки. «Косое» изображение находится по крайней мере на границе «притирки». Ну, вы знаете, что я имею в виду под этим. 😉
• Обычно это не полный заголовок: если вы хотите получить хороший рейтинг с постом в Google, он может сделать это, несмотря на такой заголовок - но тогда вам нужна дополнительная линия крыши (с ключевым словом). Но если это заставит вас сломать шутку, эта стратегия бессмысленна.

Между прочим: В дополнение к заголовкам, есть несколько других «структурных текстов», которые - подобно заголовку - обеспечивают некоторый порядок и быструю мотивацию чтения. Здесь я обобщил все элементы хорошего вклада ,

2. Скажи много - но не все

Заголовки, которые предлагают что-то - но не фон - идут в том же направлении. « Небольшая ошибка, которая обходится фермерам в 4000 евро в год », - очень хороший заголовок, потому что это побуждает читателей читать. Итак, вот ответ на ответ журналистские W-вопросы отказался. Однако есть несколько ошибок:

• Этот тип cliffhanger в настоящее время используется очень плохими веб-сайтами (например, heftig.co и все большим количеством крупных журналов) и, следовательно, выглядит очень бульварно. Если вы не хотите быть таким, просто оставьте это.
• Опять же, у нас есть проблема с ключевыми словами сверху.
• Вы должны написать достаточно фактов , чтобы заголовок все еще оставался конкретным.
• Вклад должен действительно ответить на открытые вопросы.

Почти всегда мы находимся здесь перед дилеммой клиффхэнгера: заголовок должен быть конкретным и осмысленным - но мотивировать читать БЕЗ раздражающего читателя. Но, может быть, это слишком много диссонанса в одном месте. Давайте двигаться дальше.

3. Используйте сильные (стимулирующие) слова

Уже на практике вы учитесь использовать особенно «сильные» слова и особенно «сильные глаголы». Конечно, строить дом гораздо скучнее и меньше, чем создавать виллу . Верно? И конечно это все Открыть Тезаурус очень хороший источник. Но вы можете пойти еще дальше. Этот список 12 самых убедительных слов «Возможно, также действует с ограничениями и для Германии:

1. вдруг
2. в настоящее время
3. объявление
4. отлично / отлично
5. введение
6. улучшение
7. сенсационный
8. замечательный
9. революционер
10. пугающий
11. чудо
12. zauberhauft
13. предложение
14. желательный
15. просто
16. искать
17. вызов
18. сравнение
19. сделка
20. Спешите / быстро

Если вы хотите написать руководство по написанию заголовков, просто объедините его с одним из следующих слов: « Замечательное руководство по заголовкам » или « Ужасно легко: пишите заголовки» . Любая ставка, эти заголовки тянут ...

Предположительно, некоторые из этих слов, возможно, являются «коммерческими». Но попробуйте это в вашем отделе: какие термины завлекают вас на страницах? Запишите их на своем экране и время от времени пользуйтесь ими ...

4. Используйте основные психологические законы

Заголовок газеты «Bild» « Мы - папа» также был настолько сильным, потому что предполагал чувство единения. Потому что, если есть «мы», мы хотим включать людей и узнавать больше. Когда я говорю о «нас» авторах или в лекции об общих чертах участников, это делает приемник в мозгу маленьким приятным «щелчком».

Есть, по крайней мере, три психологически значимые основные потребности для нас, людей:

• Принадлежность к группе
• Признание любого рода
• Безопасность на эмоциональном и материальном уровне

Мы не можем выйти! Следовательно, «мы» в заголовке - это хорошая идея, а также «общее, объединенное, соединяемое вместе» и т. Д. Но также хороши и сигналы, указывающие на другие основные психологические потребности. Это такие термины, как «лояльный, верный, безопасный, надежный, заслуживающий доверия» или «хвалить, ценить, нравится» и так далее. И это не обязательно означает, что вы должны хвалить читателя или называть вас лояльным. Одни слова раздражают наш разум. Наш мозг просто сильнее реагирует на эти слова, чем на другие. Я сделаю предложение для интересных слов, которые, вероятно, всегда будут работать:

• Вы, мы: из-за необходимости единения
• гарантированный, обещанный, безопасный: для безопасности
• новое, наконец: желание перемен
• легко, просто : наша потребность в простоте
• сейчас, сразу, удивительно, впечатляюще : мы хотим быть спонтанными и любопытными
• особенно, уникальный : кто не хочет быть особенным?
• сильный, подлинный, проверенный : потребности в защите
• как, почему, потому что : некоторые сломали повод для вещей
• больше, все, наконец : к сожалению, мы тоже жадные

5. Вы можете списать

Гоша! Почему копирайтер хотя бы не устоял?

Конечно, это не означает буквально, но это хорошо, если вы изобретаете замечательные заголовки, которые вы видели. Все мы помним блестящее название газеты Bild " Wir sind Pst" . И есть еще много копий (« Мы Ауди», «Мы ...»). Так что пора наконец остановиться (потому что ваш заголовок не должен быть слишком банальным). Но давайте не будем забывать, что даже « Мы папа» - это цитата из « Мы люди», и поэтому она так изобретательна.

Поэтому, возможно, также обратите внимание на хорошие высказывания политиков. Мне также нравится «Да, мы сканируем» (также Bild-Zeitung). Конечно, баварские политики особенно смущены, и они не просто делают все неправильно, переводя Eindeutschung (см. Рисунок справа).

И вообще: хорошее (!) Копирование лучше, чем плохое самосоздание.

6. Шаблоны, которые зарекомендовали себя

Конечно, как это часто бывает, вы можете работать с так называемыми «шаблонами». Вот некоторые типичные «формулы», которые делают заголовок (почти) всегда хорошим:

1. Числа, данные, факты: чем более конкретная информация обобщена, тем более достоверной она представляется. Примечание: большие и гладкие числа работают лучше, чем маленькие. (Пример: «Интернет-магазины: 80 процентов всех текстов никогда не читаются», «рабочие пожертвовали марксистам 115 000 евро»)
2. Aufzählungen, Таблица лидеров: Конечно, всегда и везде. Но вы не всегда можете сделать это, потому что это требует, чтобы текст содержал такое перечисление. Тем не менее, списки - по крайней мере, для текстов в Интернете - всегда хороший стиль, и Sytematisierungs означают. (Пример: «10 стратегий для лучших заголовков», «15 самых крутых идей для жаркого лета»)
3. Решение проблем: мир сложен, все ищут объяснений. Отдай их им. Это помогает, если проблемы являются общими и понятными. (Пример: «Как написать лучшие заголовки», «Как заказать еду в интернете»)
4. Провокационный вопрос: это работает, только если этот вопрос относится к ядру статьи и действительно актуален для читателя. (Пример: «Вы действительно знаете, что ваши клиенты думают о вас?», «Отвечают ли немцы за греческий кризис?»)
5. Превосходный: выше, дальше, лучше - это привлекает внимание. У кого есть время для среднего, это должен быть рекорд. Так что, если есть превосходная степень, это должно быть в заголовке. Тем не менее, мы уже на более высоком уровне рынка, поэтому используйте что-то осторожно. (Пример: «Вы не можете найти больше тестов мобильных телефонов», «Самый быстрый путь к копирайтеру»)
6. Изменилась цитата: почему бы не «позаимствовать» громкое имя? Конечно, если знаменитость говорит что-то умное, вы можете использовать это и адаптировать. Ах, да, конечно же, лучшие цитаты из знаменитостей. Но иногда это делает и «институционализированный» человек. (Пример: «Ангела Меркель:« Вспомогательное авторское право - это новая GEZ », топ SEO:« Ключевые слова не роскошь »)
7. Скажите свое мнение: это немного сложно, потому что читатели могут не согласиться. Но полезным результатом может быть оживленное обсуждение в комментариях или на Facebook. (Пример: «Errweg E-Mobility», «Конфиденциальность Facebook: где проблема?»)

7. Типы заголовков, которые гарантированно не работают

Таким образом, вы можете избежать этого, вот три типа заголовков, которые так или иначе никогда не работают. По крайней мере, не в Интернете:

• Поэтические, тонкие игры в слова: Интернет (и, вероятно, останется) очень прозаичен. Кому нравится вечер веб-исследований? Поэтому не стоит даже пытаться пригласить читателей «остаться». Лучше держать их под строгим контролем с четкой информацией (и, следовательно, также с «заголовками»).
• Ирония и цинизм: Настоящий циник смеется громче, когда хорошо произносит свои маленькие гадости и делает соответствующие перерывы. Оба невозможны в Интернете. Вряд ли кто-то понимает иронию и цинизм, когда встречает одного из них в Интернете.
• Хорошо отточенные, изобразительные описания: то, что звучит достаточно хорошо в произнесенном слове, совершенно не подходит для быстро ищущих глаз в Интернете. На экранах никто не идет «над Иорданом», если вы хотите «что-то сказать кому-то», читатель задается вопросом «что?» И «на неправильном пути» на самом деле тот, кто шлепает это изображение перед своими читателями.

Самопроверка для хороших заголовков

Прочитайте заголовок вслух, а затем проверьте следующие пункты:

1. Это понятно без дальнейшего текста, макета и графики?
2. Она действительно описывает суть статьи?
3. Может ли она говорить легко и просто (и без дыхания)?
4. Вам нравится ваш заголовок?

Только если на эти четыре вопроса можно ответить «да», вы должны использовать заголовок! Особенно важен последний пункт: как авторы, мы очень опытны во всем этом написании. Поэтому пусть ваша интуиция говорит - даже если она говорит против всех этих советов здесь!

1. В основном короткие заголовки с короткими словами лучше, чем длинные с длинными словами
2. Вы можете использовать жаргон в отделах . Оно не должно быть универсальным (это также способствует «мы чувствуем»)
3. Почти всегда вам нужна линия крыши : по крайней мере, для Google вам нужна тема vulgo "ключевое слово" в заголовке. И это не то, что эти советы заголовка все о.
4. Не будь слишком взволнован - но не слишком сдержан . То, что некоторые описывают как «вопиющие», другие считают слишком хромыми. Соберите себя здесь лично и затем ориентируйтесь в полузащите.

Теперь вы не можете поместить все это в заголовок. Это было бы не только перегружено, но и плохо. Вот почему вы должны в лучшем случае проверить свои заголовки. И разнообразие, возможно, хорошая идея. Если на вашей стартовой странице есть только сообщения с перечислениями или со знаком «мы», читатели просматривают его и чувствуют себя подделанными. Так что попробуйте все понравившиеся вам пункты несколько раз, а затем используйте их структурированные и максимально креативные.

Похожие

Комментарии