Платные против органических - выигрышная поисковая стратегия

1. Определение условий
2. Зачем платить за результаты поиска?
3. Почему выбирают органические?
4. Лучше вместе
5. 17 мифов о SEO, которые вы должны оставить

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые веб-сайты появляются в верхней части страницы при поиске в Интернете таких фраз, как «купить обувь», «лучшая посудомоечная машина» или «обзоры смартфонов»?

Появление на вершине этих желанных страниц результатов поиска (SERPs) - это гораздо больше, чем просто случайная игра. Знаете ли вы, как повлиять на место вашего бизнеса в списке результатов?

Существуют две основные стратегии, влияющие на рейтинг SERP вашего сайта, и различные ситуации для использования обоих.

Результаты поиска жизненно важны для вашего бизнеса, так как 80% трафика сайта направляется на ваш сайт через поисковые системы. Исследования показывают, что люди склонны отдавать свой бизнес объявлениям, которые появляются в верхней части страницы, будь то платные или обычные. Если ваш сайт находится на странице 3 или 4 поисковой выдачи для ваших самых важных ключевых слов, скорее всего, вы почти не получаете кликов.

Определение условий

Обо всем по порядку. Знаете ли вы разницу между платным и органическим поиском? Почти половина опрошенных (45,5%) не смогли провести различие между оплаченными результатами и результатами, которые естественным образом появились на странице результатов, согласно исследованию, проведенному WordStream ,

Даже если вы этого не знаете, вы каждый день будете видеть платные и органичные результаты поиска, когда будете выполнять веб-запрос на основе поисковой системы. Вы, вероятно, заметили, что результаты поиска, отображаемые в верхней части страницы или на правой боковой панели, часто затенены, выделены жирным шрифтом или помечены иным образом, как отличающиеся от других результатов (Google недавно начал добавлять слово «Ad» в желтый рядом с платными записями, чтобы сделать его еще яснее).

Эти результаты поиска были оплачены и, следовательно, являются «оплаченными» или «спонсируемыми» результатами. Записи под ними являются «органическими», что означает, что бизнес действительно является популярной статьей с высококачественной поисковой оптимизацией (SEO), которая соответствует выполненному вами поиску.

Максимальные органические результаты могут лучше соответствовать вашему запросу, но платные объявления всегда будут отображаться в верхней части страницы, привлекая внимание, клики и, во многих случаях, доход.

Теперь, когда вы знаете термины, какие результаты вы должны преследовать, чтобы получить больше потенциальных клиентов, чтобы перейти на ваш сайт и, надеюсь, стать клиентами?

Зачем платить за результаты поиска?

Преимущества платных объявлений в том, что они появляются в верхней части списка, первое место, на которое обращают внимание большинство искателей. Некоторые пользователи даже не осознают, что платные результаты - это реклама, поскольку шрифт и стиль почти всегда соответствуют неоплаченным результатам (реклама, которая выглядит как контент, является одним из аспектов стратегий «нативной рекламы», которые заставляют посетителей думать, что они смотрят на редакционную статью. материал) и нажмите без оговорок.

Еще одним преимуществом платных результатов является то, что, хотя нахождение на вершину обычного списка поиска может занять месяцы работы и SEO-рейтинга, платные результаты достигают верхней части страницы, как только вы за них платите.

Платные результаты, которые также иногда называют рекламой с оплатой за клик (PPC), могут быть адаптированы для точного определения того, кого вы пытаетесь конвертировать. Вы можете выбрать пользователей из определенного региона, дохода или возраста, работников определенной отрасли или людей определенного уровня образования или семейного положения. Платформы социальных сетей могут показывать вашу рекламу только тем людям, которые занимаются определенным спортом или любят определенный тип музыки!

Если у вас есть определенный тип профиля клиента, представьте, насколько точно вы можете адаптировать свои объявления, чтобы привлечь нужную аудиторию!

Недостатки платных результатов поиска включают, очевидно, стоимость и то, что люди не всегда доверяют контенту, когда знают, что это реклама. Кроме того, результаты поиска исчезают с верхней части страниц, как только вы прекращаете платить за рекламу.

Единственный случай, когда поисковики чаще нажимают на очевидные платные результаты, это когда они активно ищут что-то купить. Поиски, такие как «купить шторы» или «заказать продукты», называются поисками «с высокими коммерческими намерениями», и они получают в два раза больше кликов на платном контенте, чем на обычных результатах.

Почему выбирают органические?

К настоящему времени вы можете подумать, что платные объявления - это путь. Но ждать. Вы еще не слышали все это.

По крайней мере, половина веб-поисковиков сразу понимают, что результатом является платная реклама, и полностью избегают этого по этой причине. Эти поисковики сообщают, что больше доверяют органической рекламе и с большей вероятностью нажмут на нее. Поисковые клиенты считают, что бизнес с высокими результатами органического поиска действительно закрепился на рынке и держит руку на пульсе рассматриваемой отрасли.

Итак, как вы попали в действие? Повышение ваших результатов в обычном поиске осуществляется с помощью поисковой оптимизации (SEO), сложной системы позиционирования вашего сайта, так что он будет появляться все выше в списке результатов поиска по определенным ключевым словам, которые ищут ваши потенциальные клиенты.

Преимущества высокого рейтинга в результатах обычного поиска заключаются в том, что, как только вы окажетесь в верхней части списка, оставаться там относительно легко, вы пользуетесь доверием поисковиков и можете делать это дешево.

При этом, хотя это можно сделать дешево, это может быть сложно, разочаровывает и отнимает много времени для тех, кто не разбирается в технологиях. Некоторые люди называют обычные результаты поиска «бесплатными кликами», потому что вы не платите Google, Bing или Facebook за результаты, но это далеко не правильно. Большинство людей не могут самостоятельно выполнять настоящий SEO и им нужно будет нанять профессионала для оптимизации своего сайта.

Выбор органического маршрута также не так быстр, как платные результаты поиска. Это может занять недели, месяцы или даже годы, чтобы достичь вершины органического списка результатов поиска. У вашего бизнеса есть время ждать?

Лучше вместе

Для многих предприятий формула успеха будет представлять собой смесь обоих видов результатов поиска. Органические результаты придают вашему бизнесу авторитетность и постоянные результаты поиска, в то время как платные объявления обеспечивают немедленное размещение на верхней части страницы и более высокие фактические продажи, когда потребители хотят совершить покупку в данный момент.

В Pronto мы можем адаптировать пакет результатов поиска, подходящий именно для вашего бизнеса. Мы работаем с SEO, PPC и целевыми ключевыми словами, следя за тем, чтобы ваш бизнес отображался на странице 1 результатов поиска. Позвольте нам предоставить результаты, которые позволят клиентам легко вас найти. У нас есть доступные пакеты, чтобы максимизировать Ваш бизнес и заставить Вас сиять онлайн. Свяжитесь с нами сегодня ,

17 мифов о SEO, которые вы должны оставить

Разогнать неправду и узнать, что вам действительно нужно знать о SEO

Скачать бесплатную копию

Похожие

Комментарии