banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Заставить SEM и SEO работать вместе, помимо исследований ключевых слов

От Kye Mou 30 октября 2012 г.

В прошлом месяце я подчеркнул важность   SEM   а также   SEO   менеджеры, чтобы сообщить свои выводы друг другу во время   исследование ключевых слов   и анализ В прошлом месяце я подчеркнул важность SEM а также SEO менеджеры, чтобы сообщить свои выводы друг другу во время исследование ключевых слов и анализ. Поддерживая открытые линии связи и предоставляя положительные отзывы, обе команды могут извлечь выгоду из более агрессивных, но взаимовыгодных стратегий. При правильной реализации и эффективной оптимизации две упомянутые мною стратегии - использование ключевых слов SEM для привлечения трафика на целевые страницы, требующие SEO, и использование SEO для покрытия затрат на дорогие ключевые слова SEM - могут приносить большие дивиденды.

Обращение к SEO-оспариваемым целевым страницам

На некоторых страницах веб-сайта, таких как страницы продукта или страницы конверсии, даже самые упорные попытки SEO не приводят к увеличению трафика. Например, глубоко скрытые страницы продукта, на которых часто отсутствуют ссылки и оригинальный контент, как известно, трудно обеспечить органическим трафиком. Тем не менее, с помощью надлежащих платных ключевых слов и рекламы менеджеры SEM могут помочь своим менеджерам по SEO привлечь целевую аудиторию на эти страницы. Это не только увеличивает трафик, но и позволяет обоим менеджерам извлечь выгоду из повышения релевантности и более высоких коэффициентов конверсии, связанных с размещением клиентов на страницах продуктов. Кроме того, возможность составлять отчеты и анализировать эффективность дает менеджерам SEM и SEO прозрачность, необходимую для точной настройки списков ключевых слов, совершенствования рекламных объявлений и оптимизации кампаний для достижения целей и задач бизнеса.

Чтобы начать составление списка потенциальных ключевых слов SEM, создайте отчет о поиске на месте. Этот аналитический отчет - это быстрый и простой способ открыть целевые страницы с SEO-вызовом. Во многих случаях в отчете о поиске на сайте могут отображаться страницы, которые ищут ваши клиенты, которые они не смогли найти ни через поисковую систему, ни через навигацию на вашем сайте. Помните, что любые новые ключевые слова, добавленные в ваши кампании SEM, должны иметь соответствующую и конкретную целевую страницу - цель здесь не обязательно состоит в том, чтобы найти новые ключевые слова, а в том, чтобы привлечь дополнительный трафик на более глубокие и менее видимые страницы вашего веб-сайта.

Субсидирование дорогих ключевых слов SEM

Дорогие ключевые слова SEM обычно характеризуются высокой конкуренцией и большим объемом поиска. Это популярные ключевые слова, по которым все хотят получить органический рейтинг, и они, скорее всего, уже являются частью вашей стратегии SEO. Однако существует множество ключевых слов SEM, которые постоянно генерируют клики и конверсии, но по невыгодной цене за клик (CPC). Эти ключевые слова должны быть представлены менеджерам SEO как второстепенные, или «приятно иметь», ключевые слова в рамках общей стратегии SEO. Важно подкрепить каждое предложение ключевого слова показателями эффективности, такими как показы, клики, средняя позиция, средняя цена за клик, коэффициент конверсии и доход за клик. Ключевые слова с более высокими значениями должны быть приоритетными для SEO.

Но давайте будем честными, ранжировать на первой странице по этим ключевым словам «приятно иметь» легче, чем сделать, и это довольно сложно, если SEO-машина не поддерживает их на 100%. Однако, если оптимизация только нескольких ключевых слов приводит к увеличению органического трафика, выигрывают и менеджеры SEM, и SEO. По мере увеличения количества обычных кликов, больше бюджета SEM высвобождается для покупки менее дорогих ключевых слов или тестирования новых. При надлежащем использовании эти ранее невыгодные ключевые слова SEM позволят SEO-менеджерам увеличить органический трафик и получить больший доход.

Обратная связь

Как я упоминал в прошлом месяце, менеджеры SEM и SEO должны постоянно предоставлять результаты и отзывы о рекомендациях, чтобы оставаться успешными. Не бойтесь активно искать обратную связь. Понимание того, что работает, а что нет, поможет ограничить потери и открыть дверь, чтобы воспользоваться возможностями. При правильной реализации и эффективной оптимизации две представленные здесь стратегии могут принести большие дивиденды и позволить менеджерам SEM и SEO получать больше прибыли.

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары