banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Google Rich Cards: на шаг впереди богатых фрагментов

  1. Сначала это были Rich Snippets (богатые фрагменты) ...
  2. ... А потом пришли богатые карты (богатые карты)
  3. Каковы богатые карты?
  4. Сколько существует типов богатых карт?
  5. Как включить богатые карты на моем сайте?
  6. Как отслеживать и отлаживать обогащенные карты?
  7. Будут ли богатые карты влиять на SEO позиционирование?
  8. Если на моей странице есть Rich Card, они всегда отображаются?
  9. выводы

Среднее время чтения: 8 минут (2400 слов).
Если у вас нет времени сейчас, вы можете перейти прямо к выводы статьи ,

Содержание

  1. Сначала это были Rich Snippets (богатые фрагменты) ...
  2. ... А потом пришли богатые карты (богатые карты)
  3. выводы

Среднее время чтения: 8 минут (2400 слов)

Сначала это были Rich Snippets (богатые фрагменты) ...

Мало что можно добавить к Обогащенные фрагменты («Богатые фрагменты»), которые мы еще не знаем. По сути, они позволяют нам улучшить видимость наших ссылок в поисковой выдаче Google, предоставляя пользователям больше информации о содержании наших страниц, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Чтобы быстро это увидеть на примере, когда делаем поиск по цепочке " cdn cloudflare wordpress «Получаем следующий частичный результат:

Чтобы быстро это увидеть на примере, когда делаем поиск по цепочке    cdn cloudflare wordpress   «Получаем следующий частичный результат:

Если вы сами искали информацию для установки CloudFlare в вашей среде WordPress, какие результаты привлекли бы вас больше внимания с первого взгляда? Несомненно, два, которые показывают «что-то», отличаются от остальных результатов; в этом случае две ссылки, которые включают оценку читателей соответствующих статей:

Несомненно, два, которые показывают «что-то», отличаются от остальных результатов;  в этом случае две ссылки, которые включают оценку читателей соответствующих статей:

Мы не будем вдаваться в эту статью, чтобы обсудить различные типы богатых фрагментов что у нас в гугле, как пометить наш контент для Google, чтобы создать соответствующий Rich Snippet, или как пометить содержание страницы с структурированные данные схемы , но обратите внимание на дополнительную информацию, которая показана в одном из результатов этой выдачи:

Мы не будем вдаваться в эту статью, чтобы обсудить различные   типы богатых фрагментов   что у нас в гугле, как   пометить наш контент   для Google, чтобы создать соответствующий Rich Snippet, или как пометить содержание страницы с   структурированные данные схемы   , но обратите внимание на дополнительную информацию, которая показана в одном из результатов этой выдачи:

В этом случае информация, включающая результат выдачи (название, ссылка и описание), расширяется за счет следа крошек с этой страницы (1), рейтинга читателей статьи (2) и даты ее публикации ( 3). Все они являются факторами, которые могут привлечь внимание пользователей , имея больше информации для выбора ссылки по отношению к другим (например, выбор самой последней статьи или с наибольшим количеством баллов).


Лучший хостинг WordPress со скидкой 20%! Лучший хостинг WordPress со скидкой 20%


... А потом пришли богатые карты (богатые карты)

Всего за несколько дней (в частности, 17 мая) Google опубликовала в своем блоге для веб-мастеров Central информацию о доступности новый тип формата данных для вашей выдачи, как эволюция богатых фрагментов: богатых карт или обогащенных карт .

Возможно, многие из вас уже наблюдали в эти дни, что в вашей консоли поиска есть новая опция в меню «Аспект поиска» и что, как в моем случае, у вас нет богатой карты, извините, обогащенной 😉 на вашем сайте:

Возможно, многие из вас уже наблюдали в эти дни, что в вашей консоли поиска есть новая опция в меню «Аспект поиска» и что, как в моем случае, у вас нет богатой карты, извините, обогащенной 😉 на вашем сайте:

И много вопросов и сомнений возникнет, чтобы увидеть этот новый вариант. Давайте попробуем ответить на них и решить их в следующих пунктах ...

Каковы богатые карты?

Богатые карты предоставляют новый формат представления результатов в результатах поиска Google, который включает в себя большие изображения и разрешение и, следовательно, с большим визуальным воздействием для привлечения большего числа пользователей и улучшения пользовательского опыта, главным образом в мобильные среды

Он не только изменяет представление данных, но также предоставляет дополнительную форму визуализации, начиная от списка результатов с уменьшенными изображениями («миниатюрами») и распространенности текста, к которому мы привыкли, до горизонтальной карусели, которая отображает изображения больше и с гораздо меньшим количеством текста (название, дата и оценка, если таковые имеются):

Слева: поисковая выдача с обогащенными фрагментами. Справа: Карусель обогащенных карт («Богатые карты»)

Обратите внимание, что до сих пор мы могли получить визуализацию этой карусели в обычных поисках Google. На самом деле карусель предыдущего изображения получается путем поиска чудо фильмы "На Google с компьютера.

В этом случае Rich Cards предоставляет то, что владелец контента может решить, какая информация будет отображаться на карточках карусели, и не оставлять ее по собственному усмотрению Google и его алгоритмов.

В своем блоге Google показывает следующее сравнение между различными способами просмотра с мобильного устройства, в котором мы видим совершенно улучшенную эволюцию для пользовательского опыта :

В своем блоге Google показывает следующее сравнение между различными способами просмотра с мобильного устройства, в котором мы видим совершенно улучшенную эволюцию для пользовательского опыта :

Сколько существует типов богатых карт?

Хотя богатые карты будут охватывать тот же диапазон категорий контента, которые позволяют нам структурированные данные для богатых фрагментов Первоначально Google будет отображать только карты кулинарных рецептов и фильмы в результатах поиска на английском языке с www.google.com на мобильных устройствах.

Постепенно, когда технология станет более надежной и надежной, Google будет включать больше категорий контента и других географических доменов верхнего уровня . На самом деле, в его Поиск галереи для богатых карт Google показывает примеры нескольких типов Rich Card (что интересно, но не фильмы), поэтому не должно быть слишком много времени, пока мы не сможем использовать их все.

Как включить богатые карты на моем сайте?

Google рекомендует JSON-LD для Rich Cards

Это главное достоинство богатых карт: практически то же самое, что мы делаем с богатыми фрагментами, используя структурированные данные в формате Schema.org ,

Хотя для богатых карт мы можем использовать до трех форматы реализации (JSON-LD, Microdata и RDFa), Google рекомендует «настоятельно», чтобы мы делали это с JSON-LD. И я не могу согласиться больше ...

Хотя форматы Microdata и RDFa основаны на тегах и атрибутах HTML , которые должны быть интегрированы в HTML-код содержимого, формат JSON-LD состоит из сценария Javascript, расположенного вне тела («тела») кода HTML, в заголовок ("голова") HTML-страницы. Этот сценарий включает в себя как разметку, так и содержимое для каждого тега, без встраивания или вмешательства в содержимое, видимое для пользователя .

Такое разделение облегчает как разработку шаблонов контента , которые не должны включать дополнительный код для генерации меток и атрибутов, которые требуют микроданных или RDFa, так и отладку самих карт , для которых должен быть пересмотрен только соответствующий скрипт, без смешанного HTML-кода, который усложняет его.

То есть, расширенные карты реализованы аналогично расширенным фрагментам, и, как они, Google предоставляет нам инструмент, чтобы доказать, что реализация Наши структурированные данные верны и соответствуют требованиям и рекомендациям Google . В случае карточек с рецептами этот инструмент включает кнопку для предварительного просмотра того, как будет выглядеть соответствующая карточка:

В случае карточек с рецептами этот инструмент включает кнопку для предварительного просмотра того, как будет выглядеть соответствующая карточка:

Как отслеживать и отлаживать обогащенные карты?

Еще раз, эта задача будет похожа на то, что мы делали со структурированными данными богатых фрагментов через консоль поиска Google, с той лишь разницей, что Google порекомендует, какие карты мы можем улучшить, добавив больше данных.

Поскольку карты еще не доступны для сайтов на испанском языке, я буду использовать демонстрационные изображения Google, чтобы комментировать различные функции, доступные в консоли поиска, при анализе карт веб-сайта:

Поскольку карты еще не доступны для сайтов на испанском языке, я буду использовать демонстрационные изображения Google, чтобы комментировать различные функции, доступные в консоли поиска, при анализе карт веб-сайта:

Самое замечательное, что касается отчета о структурированных данных в консоли поиска, это то, что в графике различаются три типа инцидентов, и что мы можем выбрать для визуализации один или несколько из них:

  • Недействительные карты («Неверные карты») , которые соответствуют Элементам с ошибками структурированных данных. Недействительная карта будет плохо сформированной; то есть отсутствуют некоторые данные, которые Google считает обязательными (например, структурированные данные). Как и в случае структурированных данных, если мы нажмем на недействительные карты, Консоль направит нас к Инструмент тестирования структурированных данных проверить и отладить их.
  • Enhanceable Cards («Расширяемые карты») , которые будут теми картами, которые могут включать некоторую дополнительную или рекомендуемую информацию. Это прорыв в отношении структурированных данных, для которых консоль поиска не отображает рекомендации, и вы должны использовать инструмент тестирования на каждой странице, чтобы узнать, есть ли такие:

Это прорыв в отношении структурированных данных, для которых консоль поиска не отображает рекомендации, и вы должны использовать инструмент тестирования на каждой странице, чтобы узнать, есть ли такие:

  • Полностью улучшенные карты («Полностью улучшенные карты») - это те карты, которые отвечают всем требованиям и рекомендациям Google для каждого типа карт.

На следующем изображении мы видим другое представление этого графика, на котором мы видим, как отлажены существующие визитные карточки, улучшая их с течением времени, пока все они не отвечают всем требованиям и рекомендациям:

Будут ли богатые карты влиять на SEO позиционирование?

SEO позиционирование и обогащенные карты

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сначала подумаем о мотивации богатых карт ... Действительно, богатые карты, такие как богатые фрагменты, «только» улучшают видимость и предоставляют больше предварительной информации о каждом результате в результатах поиска. , Поэтому их нельзя считать фактором OnPage, который может напрямую влиять на органическое расположение наших страниц; однако ...

Однако хорошо продуманная многофункциональная карта, как в изображении, которое она включает, так и в тексте, который ее сопровождает, может значительно увеличить CTR результатов поиска . И это может в конечном итоге повлиять на естественное расположение нашей страницы. Но, глаз, как положительный, так и отрицательный ...

Как только пользователь получает доступ к нашим страницам из обычных результатов поисковой системы, тогда вмешиваются два других фактора, которые, оцениваемые вместе с CTR, могут иметь решающее значение для естественное расположение этой страницы : скорость «отскока» - к другому результату того же поиска (1) - и время постоянства или продолжительности сеанса .

Поэтому мы не можем основывать наши стратегии позиционирования на разработке великолепных богатых карт, но мы должны продолжать полагаться на качественный контент, который делает предсказуемое увеличение CTR прибыльным, увеличивая время постоянства пользователей, которые посещают нас, и предотвращая их «отскок». «К другому результату поиска, который заставил их попасть на нашу страницу. Другими словами, наш контент - это то, что искал пользователь, и, в сущности, он соответствует ожиданиям, которые создает обогащенная карта .

(1) Пояснительная записка: не путайте показатель отказов, на который я здесь ссылаюсь, с процентом отказов, показанным Google Analytics. Показатель отказов Google Analytics чрезвычайно полезен для наших маркетинговых стратегий, но Мэтт Каттс отрицает, что это влияет на естественное позиционирование ,

Если на моей странице есть Rich Card, они всегда отображаются?

Где моя обогащенная карта?

На данный момент мы находимся в той же ситуации, что и богатые фрагменты или «ссылки сайта». Исключительно и исключительно от Google зависит, будет ли в выдаче показываться карта с расширенными возможностями, и неясно, когда (или когда нет).

Даже веб-сайт с высоким рейтингом, большим количеством довольных посетителей и качественными входящими ссылками не будет уверен, что ваши богатые карты всегда будут отображаться в поисковой выдаче. Может даже случиться (как это происходит с Rich Snippets и Sitelinks), что для некоторых поисков в результатах отображаются Rich Card, а для других поисков - нет.

Тем не менее, мы не должны зацикливаться на этом и посвятить себя, во-первых, разработке и внедрению обогащенных карточек, которые привлекательны и в то же время достаточно информативны, так что, когда пользователь нажимает на них, они видят свои потребности удовлетворенными содержанием нашей страницы и не имеют чем вернуться на страницу результатов, чтобы нажать на другой результат. Это то, что мы полезны .

И это, в конце концов, будет тем, что улучшит наше SEO-позиционирование, и наши карты будут появляться в поисковой выдаче, потому что Google определит, что мы полезны для пользователей . Короче говоря, о чем это, верно?

выводы

Куда нас забирают Rich Card?

С выпуском богатых карт («Rich Cards») , Google продолжает развивать свои страницы результатов, SERP, с двумя четкими целями:

  • Дополните каждую ссылку достаточным количеством дополнительной информации , как визуальной, так и текстовой, чтобы помочь пользователю решить, пригодна ли эта ссылка для удовлетворения вашего запроса.
  • Поощряйте представление результатов поиска на мобильных устройствах, чтобы сделать их более привлекательными и удобными для пользователей .

В этом смысле расширенные карты представляют собой эволюцию хорошо известных расширенных фрагментов («Rich Snippets»), и, фактически, их реализация в веб-страницах использует те же технологии структурированных данных, основанные на schema.org: помеченные как Microdata и RDFa или JSON-LD скрипты со специальной рекомендацией последнего. Поэтому это вряд ли повлияет на методику работы владельцев сайтов, которые должны сосредоточиться только на разработке привлекательных и полезных карт для пользователей.

Кроме того, его мониторинг и отладка также выполняются с помощью тех же инструментов: отчеты в консоли поиска Google со списком недействительных карточек, улучшаемых (новинка в отношении фрагментов) и полностью улучшенных; и инструмент для тестирования структурированных данных ,

В настоящее время Google рассматривает только два типа карт с расширенными возможностями (рецепты и фильмы) для результатов google.com на английском языке в мобильных средах, но планирует расширить его на другие языки и на другие категории контента, уже используемые расширенными фрагментами, хотя не опубликовал ни одного календаря на этот счет. Как и в случае с расширенными фрагментами, Google будет решать, когда и когда не включать расширенные карты веб-сайта в поисковую систему.

Наконец, богатые карты предоставляют владельцам веб-сайтов возможность повысить CTR своих обычных результатов , но при условии, что они разрабатывают карты в соответствии с качественным контентом, который удовлетворяет запросу пользователя и не должен следовать глядя на другие результаты. Поэтому очень важно, чтобы богатые карты четко отражали содержание наших страниц , чтобы избежать «отскоков» от других результатов и очень коротких посещений.


Обогащенные карточки изменят представление и внешний вид SERP, но вы думаете, что они существенно изменят работу консультантов по позиционированию? Или, может быть, больше, чем издатели контента? Как вы думаете, каковы его основные преимущества? И его недостатки?

изображения: Freepik , собственная разработка.

Был ли пост полезным? Помоги мне улучшить и забить это!

[Пока вы проголосовали 43, со средним баллом 4,6]

Другие SEO сообщения о кольцах, которые могут вас заинтересовать

Сколько существует типов богатых карт?
Как включить богатые карты на моем сайте?
Как отслеживать и отлаживать обогащенные карты?
Будут ли богатые карты влиять на SEO позиционирование?
Если на моей странице есть Rich Card, они всегда отображаются?
Каковы богатые карты?
Как включить богатые карты на моем сайте?
Где моя обогащенная карта?
Короче говоря, о чем это, верно?
Обогащенные карточки изменят представление и внешний вид SERP, но вы думаете, что они существенно изменят работу консультантов по позиционированию?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары