banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Почему UX имеет решающее значение для будущего SEO

  1. 1. Набор навыков SEO должен быть расширен в UX
  2. 2. UX должен развиваться дальше линейного подхода
  3. Этот сдвиг не только важен, он приносит пользу всем

Поисковые системы развиваются с максимальной скоростью, которую мы видели за многие годы благодаря машинному обучению. Эти достижения позволили поисковым системам сосредоточиться на предоставлении наиболее релевантных результатов не только с точки зрения контента, но и с точки зрения пользовательского опыта (UX).

В конце концов, то, что хорошо для потребителя, хорошо для эффективности органического поиска, особенно если учесть, что машинное обучение становится все более важным для поисковых алгоритмов и включает такие области, как последовательность поиска, а также качество контента и структура. и чувства.

Чтобы не отставать, агентства и маркетологи должны расширить свой подход к SEO, уделяя гораздо больше внимания UX во всем диапазоне собственных активов. Следующее исследует две области, центральные для того, чтобы сделать это реальностью.

1. Набор навыков SEO должен быть расширен в UX

Часть философии Google всегда была направлена ​​на обеспечение наилучшего пользовательского опыта. Благодаря последним технологическим достижениям, Google и другие поисковые системы теперь лучше, чем когда-либо, могут реализовать это видение. Этот фокус будет только усиливаться в ближайшие месяцы и годы.

Тем не менее, для многих команд и агентств UX не всегда был частью набора инструментов SEO. Может ли практикующий специалист SEO обсудить UX или дать значимые рекомендации по UX, во многом зависит от личного опыта, опыта и программ профессионального развития.

Как индустрия, нам нужно переосмыслить SEO и набор навыков, необходимых для успеха, поскольку мы быстро вступаем в эру технологий ранжирования в поисковых системах, которая становится все более непрозрачной, в которой доминирует машинное обучение, и лучше, чем когда-либо, интерпретировать поведение потребителей.

Если SEO не может влиять (или быть центральной частью) подхода UX брендов, то одним из центральных, перспективных рычагов SEO производительности будет вне нашего контроля , Если это еще не так, UX должен быть высоким приоритетом в вашей программе обучения и развития.

2. UX должен развиваться дальше линейного подхода

Работая с широким кругом UX-групп клиентов и агентств в течение последних 10 лет, я постоянно сталкиваюсь с проблемой, с которой я обычно сталкиваюсь: UX-команды хотят только рассмотреть линейное путешествие, которое начинается на домашней странице. Реальность такова, что для многих брендов менее 50 процентов потребителей начинают свой путь на домашней странице, а линейный подход к UX обеспечивает неоптимальный опыт для большинства потребителей.

Поскольку использование машинного обучения увеличивается, пользовательские сигналы будут более заметно влиять на ранжирование в поисковых системах. Поэтому проблемы UX могут помешать брендам раскрыть свой потенциал в результатах обычного поиска и, в более широком смысле, могут снизить эффективность конверсии.

Отсутствие внимания к пользовательскому опыту в разных точках входа может привести к тому, что потребители покинут сайт и будут искать в другом месте. Вот два замечательных примера:

  • Содержимое с вкладками, при котором потребители попадают на страницу, относящуюся к их поиску, но информация, которую они искали, скрыта на вкладке.
  • Страницы с бесконечной прокруткой, в которых несколько подтем находятся на одном URL-адресе, и нет способа отправить потребителю раздел, относящийся к его поиску.

По определению, UX предназначен для обеспечения наилучшего возможного опыта для потребителя, и он не должен ограничиваться конкретным путешествием, начинающимся на домашней странице. Вместо этого он должен управляться данными с учетом широкого диапазона точек входа на сайт.

Адаптируя процесс UX для учета нескольких точек входа, пользовательский интерфейс сайта будет гораздо лучше подходить для органического успеха поиска, тем самым проложив путь к значительно возросшей интеграции между командами UX и SEO.

Этот сдвиг не только важен, он приносит пользу всем

Благодаря тому, что команды SEO внедряют навыки UX в свой арсенал, а команды UX применяют более широкий подход с учетом множества точек входа, это позволяет нам переосмыслить способы работы для достижения лучших результатов. Продуктивное сотрудничество может осуществляться во всех проектах, и, действуя как одна команда, можно объединить опыт для понимания проблем и обеспечения оптимальных решений для всех точек входа на веб-сайт. Это в конечном итоге приведет к гораздо лучшему опыту поиска: переход к целевой странице.

Если мы адаптируем и примем набор навыков UX, мы будем контролировать рычаги, влияющие на эффективность обычного поиска. Это будет полезно как для брендов, так и для потребителей, так как у нас будет больше возможностей для предоставления наилучшего опыта на протяжении всего пути покупки для каждого поиска, который совершает потребитель.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары