banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

5 отличных советов для лучшего создания SEO стратегии

  1. 1. Знайте своих заинтересованных лиц и выстраивайте с ними отношения
  2. 2. Подумайте о целях с точки зрения бизнес-целей и получите широкое представление о канале SEO.
  3. 3. Вовлекайте ключевые заинтересованные стороны в процесс создания вашей стратегии SEO
  4. 4. Создайте план действий как минимум на пару месяцев
  5. 5. Используйте программные решения для управления проектами для лучшего выполнения
  6. Пара дополнительных ресурсов, которые стоит посмотреть:

Одно из больших различий между SEO и некоторыми другими каналами, такими как PPC, заключается в большом количестве заинтересованных сторон, вовлеченных в продвижение успешной стратегии:   Кто владеет или помогает в создании контента в вашей организации Одно из больших различий между SEO и некоторыми другими каналами, такими как PPC, заключается в большом количестве заинтересованных сторон, вовлеченных в продвижение успешной стратегии:

  • Кто владеет или помогает в создании контента в вашей организации?
  • Какие заинтересованные стороны участвуют в пересмотре кода на вашем сайте?
  • Чье одобрение вам нужно, прежде чем вносить изменения в содержание или разметку?
  • Какие заинтересованные стороны участвуют в принятии решения о бюджете, чтобы помочь построить канал SEO?

В зависимости от размера вашей организации и вашей внутренней роли в ней может быть много людей, несколько уровней вашей организации и отделов, которые вносят даже небольшие изменения в данный веб-сайт.

С точки зрения агентства, вы пытаетесь понять бизнес-цели ваших клиентов, их Ресурсы и, как правило, как вносятся изменения и улучшения на сайте - что делает его гибким в отношении того, как вы предоставляете свои продукты / услуги и стратегии, которые вы рекомендуете критически важными для эффективного удовлетворения требований клиентов, - стратегии SEO не подходят всем.

Групповые усилия, необходимые для успешного SEO для вашего сайта, уникальны для онлайн-маркетинга. Вот пара полезных советов по планированию проектов SEO для более легкого выполнения и большей отдачи.

1. Знайте своих заинтересованных лиц и выстраивайте с ними отношения

Это мой совет NUMBER ONE, и он основан на понимании человеческого фактора в организациях. Для тех, кто не такой уж и большой фанат, как я, в этой концепции, я * настоятельно рекомендую проверить « Рефрейминг организаций: артистизм, выбор, лидерство», чтобы узнать больше о различных группировках организационных теорий (это одна из моих любимых книг за всю историю !! !!). В основном, взгляд на управление персоналом ориентирован на человеческие отношения в организациях. Я влюбился в эту теорию, потому что обнаружил, что она действительно отражает уникальный взгляд на рабочие места в целом, и установил ключевой факт: отношения действительно важны для выполнения работы в корпоративных условиях, в которых участвует много заинтересованных сторон.

25-центовая версия подхода к человеческим ресурсам заключается в том, что нужно стараться строить прекрасные отношения по горизонтали и вертикали внутри организации и делать все возможное для развития культуры сотрудничества и обмена знаниями. Это особенно верно для SEO, потому что очень много людей вовлечены в выполнение проектов SEO, и хорошие отношения и позитивные настроения с этими людьми помогут привлечь их к участию в ваших проектах. Адам Одетт написал отличную статью под названием Почему управление проектами недооценивается в SEO , обсуждая роль управления проектами в SEO и межведомственный характер проекта SEO.

2. Подумайте о целях с точки зрения бизнес-целей и получите широкое представление о канале SEO.

Чрезвычайно важно иметь четкое представление о том, как ваши бизнес-задачи переводятся в ключевые показатели эффективности. Очень часто компании определяют свой успех в SEO, оценивая пару коротких фраз и выстраивая стратегии SEO вокруг этого. По моему мнению, ранжирование пары коротких фраз не должно быть единственной целью для вашего SEO-канала и не дает действительно описательной основы для принятия стратегических решений.

Подумайте, как канал SEO в настоящее время вписывается в вашу стратегию интернет-маркетинга и как вы можете лучше синхронизировать его с другими каналами. Два действительно популярных способа сделать это:

  • Использование ретаргетинга AdWords для органического привлечения посетителей, которые попали на ваш сайт.
  • Создание возможностей для привлечения информационного трафика к вторичным конверсиям и привлечения этих посетителей к другим каналам, чтобы, возможно, конвертировать их позже:
    • Следить за вами в социальных сетях
    • Присоединение к вашему списку рассылки

3. Вовлекайте ключевые заинтересованные стороны в процесс создания вашей стратегии SEO

Вклад людей, которые будут утверждать или выполнять ваш план позже, поможет вам выполнить более крупные проекты SEO, которые действительно с большей легкостью перемещают диск. Я очень люблю собирать всех в одной комнате и получать как можно больше отзывов о вашем плане с ключевыми заинтересованными сторонами в вашей организации, однако проведение мозгового штурма не всегда возможно в организациях, поскольку ваш доступ может быть ограничен или может быть дефицит времени, чтобы скоординировать встречу. Несмотря на возможные препятствия, с которыми вы можете столкнуться, дайте возможность ключевым заинтересованным сторонам проконсультировать по вашему плану. Если вы поделитесь своим планом с другими до того, как он будет полностью отчеканен, вы обнаружите блокировщики и проблемы, которые вы, возможно, пропустили заранее. Это позволит вам заблаговременно планировать их, а не реагировать на них, когда проекты уже выполняются.

4. Создайте план действий как минимум на пару месяцев

Так много компаний осуществляют проекты SEO время от времени, без долгосрочного руководства и без долгосрочных целей канала. Возвращаясь к моей аналогии с начала этой статьи, SEO сильно отличается от PPC - вы не можете просто включать и выключать трафик. Хорошее планирование и инвестиции с течением времени в ваш канал SEO - лучший способ создать стратегию SEO, которая приносит дивиденды.

Подумайте обо всех проектах SEO, которые вы хотите выполнить:

  1. Что им потребуется с точки зрения ресурсов и согласований, и сколько времени им потребуется, чтобы достичь?
  2. Как бы вы оценили их с точки зрения простоты или сложности?
  3. Будут ли они оказывать влияние самостоятельно в краткосрочной перспективе?
    Или же
    Будут ли они эффективными только в сочетании с другими проектами?
  4. Требуют ли конкретные проекты SEO, чтобы что-то произошло, прежде чем они могут быть выполнены? Например, вы можете сделать стратегию содержания, основанную на SEO, без предварительного исследования ключевых слов.
  5. Как измерение может быть встроено как часть вашего плана? Один хороший способ структурировать SEO-проекты - это два трехмесячных блока, а затем оценить, как вы преобразуете свои KPI на трехмесячном этапе.

Ключевым моментом здесь является не частое осуществление проектов SEO, а структурированный план, который учитывает ваши ресурсы, соответствующую важность каждого проекта и количество ресурсов, необходимых для их выполнения.

5. Используйте программные решения для управления проектами для лучшего выполнения

Успешное выполнение SEO-проектов зависит от того, насколько вы сами, как и другие, ответственные за завершение SEO-проекта, организованы и в соответствии с запланированными этапами. Полностью использовать системы, которые держат вас организованным, есть ли у вас команда или только вы. Есть МНОГИЕ инструменты, которые вы можете использовать, чтобы организовать вас и легко сотрудничать с другими. Том Кричлоу в своей статье Управление проектами для SEO (издание 2012 г.) , обсуждает несколько полезных инструментов для небольших групп. Одним из инструментов, который он обсуждает в своей статье, которую я успешно реализовывал в прошлом для небольших и нескольких более крупных проектов, является Trello Это простое бесплатное решение для управления проектами, которое отлично подходит для небольших команд. Кричлоу также обсудил использование Google Docs и PowerPoint для управления проектами, которые также являются хорошими решениями для небольших групп. Еще один полезный инструмент для управления личными проектами список дел , Для более крупных команд рассмотрите более надежное платное решение для управления проектами. Преимущество платных инструментов - лучшая отчетность по задачам и больше функций, что становится важным, если у вас большая команда. При поиске решения для управления проектами необходимо учитывать следующее:

  • Простота использования, потому что вам нужно быть евангелистом и научить всех работать над этим. Если его трудно использовать, оно будет иметь низкое усвоение.
  • Если вам понадобится ИТ-отдел для его настройки (это может быть огромным препятствием, если ваши ИТ-проекты работают медленно)
  • Насколько хорошо он интегрируется с другими системами (биллинг, отслеживание времени)
  • Сравните функции с требованиями бизнеса.

Независимо от того, возглавляете ли вы внутреннюю команду, в агентстве или в условиях малого бизнеса, каждый владелец SEO-проекта должен использовать программное обеспечение для организации задач и проектов.

Пара дополнительных ресурсов, которые стоит посмотреть:

Есть куча отличных идей о планировании проектов и стратегиях выполнения проектов для SEO, которые, как я думал, могут быть использованы в качестве справочных. Вот только пара, в дополнение к упомянутым выше, которые я нашел полезными:

  • Управление SEO 101 - Что делает хорошего менеджера SEO , Ричард Бакстер - Хорошая статья, в которой обсуждаются некоторые особенности хорошего SEO менеджера.
  • Управление проектами SEO Jedi Challenge: Пусть сила seoPM будет с вами , Aleyda Solis, SEO менеджер - Отличная статья, основанная на презентации с тем же названием, охватывающая некоторые более широкие концепции успешного планирования и реализации проектов SEO.
  • Советы по эффективному управлению проектами SEO от Джастина Бриггса, SEO & Social Manager - Это классное руководство для получения некоторых идей о том, как использовать части гибких методов для управления вашим SEO-проектом. Это немного больше о выполнении, нежели о планировании, но включает в себя несколько интересных идей.
  • Управление проектами для SEO, Люси Лэнгдон - Это хорошая статья о том, как брать проекты со стадии планирования и структурировать их исполнение. В нем обсуждаются некоторые из стратегических концепций, которые я рассмотрел выше, а также делегирование задач и обзоры.
  • 7 советов, как справиться с ограничениями ресурсов SEO, Тони Адам - Это подробная статья о внутренних и внешних партнерских отношениях, развитии бизнеса, а также дорожных картах и ​​SEO-ресурсах.
  • Как оформить ваши SEO-разговоры, чтобы работа была завершена Дуэйн Форрестер: Дейна Форрестер: отличная статья, рассказывающая о том, как сделать что-то в корпоративной среде, с множеством заинтересованных сторон
  • Дорожная карта и стратегия SEO: наладить связь с разработкой продукта , Тони Адамс - Хорошая статья Обсуждение нескольких ключевых соображений в стратегическом планировании SEO.
  • Планирование долгосрочных стратегий построения ссылок, Пэдди Муган - Очень хорошая статья о планировании проекта разработки ссылок, которая может быть полезной отправной точкой для тех, кто хочет попробовать разработку ссылок.

Какие заинтересованные стороны участвуют в пересмотре кода на вашем сайте?
Чье одобрение вам нужно, прежде чем вносить изменения в содержание или разметку?
Какие заинтересованные стороны участвуют в принятии решения о бюджете, чтобы помочь построить канал SEO?
Как бы вы оценили их с точки зрения простоты или сложности?
Будут ли они оказывать влияние самостоятельно в краткосрочной перспективе?
Требуют ли конкретные проекты SEO, чтобы что-то произошло, прежде чем они могут быть выполнены?
Как измерение может быть встроено как часть вашего плана?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары