banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Вы должны отделить свой блог от вашего сайта?

  1. Преимущества интеграции вашего блога
  2. I. Преимущества для посетителей
  3. Преимущества ведения отдельного блога
  4. Как насчет SEO?
  5. Есть ли золотая середина?
  6. Заключение

У вас есть отличный, ориентированный на клиента веб-сайт компании (или вы скоро будете). У вас есть проницательный, пронизанный страстью блог (или скоро у вас будет). И у вас есть важный выбор (или вы скоро сделаете):

Вы должны отделить свой блог от вашего сайта? Или они будут счастливее вместе?

Или они будут счастливее вместе

Настройки блога

Допустим, ваш основной веб-сайт компании - www.abcinc.com.

  • Интеграция вашего блога с вашим сайтом означает, что блог появляется либо на www.abcinc.com/ blog (вложенная папка), либо на блоге .abcinc.com (поддомен).
    (Из этих, опция подпапки лучше .)
  • Хранение вашего блога отдельно от вашего сайта означает размещение его на www.xyz blog .com.

Лучше ли держать свой блог отдельно от сайта вашей компании?

Краткий ответ ...

Нет ... скорее всего . Не разделяй их. Вот почему

Преимущества интеграции вашего блога

Интеграция вашего блога дает ряд существенных преимуществ, которые для большинства компаний дают более чем достаточную причину для выбора интеграции.

I. Преимущества для посетителей

  • (Хорошо написанный) блог - это отличный способ познакомиться с вашей компанией, потому что он демонстрирует вашу более значимую человеческую сторону.
  • Многие посетители сайта сегодня ожидают найти блог компании на вашем сайте и будут разочарованы, если они этого не сделают.
  • Интегрированный блог создает более плавный опыт для посетителей.

II. Преимущества SEO (поисковой оптимизации)

  • Все обратные ссылки на посты в блогах будут напрямую влиять на эффективность SEO вашего сайта, потому что эти обратные ссылки указывают на ваш основной домен. Это помогает всем страницам веб-сайта вашей компании занимать более высокое место в результатах поиска.
  • Простое размещение большего количества страниц контента на вашем сайте также поможет всему сайту повысить рейтинг, потому что Google любит авторитетные сайты с богатым содержанием.

III. Преимущества компании

  • Наличие блога на веб-сайте вашей компании помогает позиционировать вас как лидера мысли, а не просто поставщика услуг или продуктов.
  • Посетители, которые найдут ваше сообщение в блоге, уже будут на веб-сайте вашей компании, что намного ближе к выполнению любых действий по конверсии, на которые вы ориентируетесь (регистрация по электронной почте, загрузка контента, покупка и т. Д.).
  • Создать и поддерживать единый сайт проще и дешевле.
  • Проще и дешевле создать и продвигать единый бренд.

Пример интегрированного блога

Чтобы увидеть очень эффективный пример этого типа блога, проверьте www.moz.com , который предоставляет некоторые из моих любимых инструментов SEO и маркетинга.

Блоги компании занимают видное место в основной навигации сайта. Посетите страницу блога, и вы увидите тонну хорошо написанных, хорошо организованных, невероятно полезных постов в блоге, охватывающих все аспекты интернет-маркетинга. Многие посты принадлежат гостевым блоггерам.

Редко эти посты напрямую рекламируют продукты компании. Скорее, они послужили прочному основанию MOZ.com в качестве лидера в этой области. Это руководство привлекает читателей толпами. Это также привлекает обратные ссылки, что повышает общий авторитет SEO MOZ.com.

Преимущества ведения отдельного блога

Благодаря всем этим преимуществам интеграции, почему вы могли бы вместо этого выбрать отдельный блог? Вот несколько обоснованных причин:

  • Если вы хотите объем, который не имеет отношения к основным предложениям вашей компании.
  • Если вы хотите «тон», который не подходит для основного сайта вашей компании.
  • Если вы хотите продвигать свой блог как свой собственный бренд.
  • Если вы хотите рекламировать себя как более объективного отраслевого эксперта.
  • Если вы хотите когда-нибудь продать блог, но сохраните веб-сайт компании.
  • Если вы хотите когда-нибудь уйти или продать компанию, но ведите блог.

Пример отдельного блога

Чтобы увидеть очень эффективный пример этого типа блога, проверьте www.quicksprout.com , который написал Нил Патель, один из моих любимых блоггеров.

Нил основал CrazyEgg.com и KissMetrics.com, а также руководит собственной консультационной практикой. Его сообщения в блогах часто ссылаются на эти другие компании и помогают привлечь трафик к ним.

Но основная цель его блога QuickSprout состояла в том, чтобы зарекомендовать себя как известного эксперта в отрасли , чего он достиг в пиках.

Как насчет SEO?

Обратите внимание на явное отсутствие SEO (поисковая оптимизация) причин для ведения отдельного блога. Это потому, что если ваша цель - повысить авторитет SEO вашего основного веб-сайта, лучший способ сделать это - встроенный блог.

Это не было так. В старые времена (2+ года назад) вы могли создавать любое количество отдельных веб-сайтов, указывать большинство их ссылок на своем основном веб-сайте и успешно увеличивать авторитет вашего основного веб-сайта в поисковых системах и рейтинг Google.

Уже нет.

По понятным причинам Google не любит искусственное построение ссылок. Он плохо обслуживает клиентов Google, которые хотят видеть лучшие, наиболее релевантные веб-сайты, а не веб-сайты, которыми SEO-эксперты манипулируют в рейтинге.

И поэтому Google подавил различными способами. Google гораздо лучше распознает и игнорирует такие схемы ссылок на веб-сайты, которые имеют характеристики, отличные от естественных ссылок, которые существуют на настоящих сторонних сайтах. Google также дает гораздо меньшую ценность для нескольких ссылок с одного сайта. А Google дает гораздо меньшую ценность для ссылок с малоценных сайтов.

Другими словами, получение одной ссылки с нескольких доверенных сторонних авторитетных сайтов будет более ценным для эффективности SEO вашего сайта, чем получение сотен или даже тысяч ссылок с недорогих сайтов.

Да, вы могли бы работать над созданием качественных обратных ссылок на ваш блог-сайт, чтобы его ссылки, в свою очередь, передавали большую ценность вашему основному сайту, но вы все еще используете ненужного посредника . Если блог является частью вашего основного веб-сайта, то те обратные ссылки, которые он привлекает, автоматически и более непосредственно помогут повысить ценность вашего основного веб-сайта.

Как насчет ключевых слов? Разве отдельный веб-сайт блога не может повысить рейтинг Google и увеличить поисковый трафик, потому что вы можете оптимизировать все, включая доменное имя, для ценного ключевого слова?

И да и нет. Точное и частичное совпадение доменных имен по-прежнему обеспечивают некоторое ранжирование. Однако вы пренебрегаете очень существенным дополнительным повышением рейтинга, которое ваши посты в блоге получат, просто размещая их на веб-сайте вашей основной компании, а не на отдельном блог-сайте с низким уровнем полномочий.

И ваша конечная цель - найти сайт вашей компании, а не только блог, верно?

Итог: если сайт вашей компании находится в центре вашего внимания, любые усилия по SEO-построению будут более эффективными, когда ваш блог является частью сайта вашей компании.

Есть ли золотая середина?

Конечно. Если вы все еще не решили, вы можете пойти на компромисс, разместив свой блог в отдельном домене, но включив заметную ссылку на ваш блог из главной навигации на сайте вашей компании.

Такой подход обеспечивает большинство преимуществ для посетителей, описанных выше - они могут легко найти ваш блог и лучше узнать вашу компанию. Компромисс заключается в том, что вы теряете все потенциальные преимущества наличия действительно отдельного блога, кроме возможности легко отсоединить его от веб-сайта компании позже.

Заключение

Для большинства компаний наилучшим вариантом будет полностью интегрировать ваш блог в основной сайт - для ваших посетителей, для вашего SEO и для вашего лидерства. Но есть некоторые особые случаи, когда наличие отдельного блога является правильным выбором.

Используйте этот анализ, чтобы выбрать подход, который наилучшим образом соответствует вашим целям.

Согласны или не согласны? Я что-то пропустил? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже

Эндрю советует владельцам бизнеса, консультантам и профессионалам помочь им завоевать ценных клиентов онлайн.

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары