Создание надежного SEO-фонда

1. Алексис Симон

За последние пару лет мы дали вам много полезных и действенных идей о том, как повысить рейтинг вашего сайта в основных поисковых системах. Некоторые из экспертов ETR (включая меня, если можно так выразиться) поделились методиками исследования ключевых слов, поисковой оптимизации (SEO) и недосмотра, построения ссылок и многого другого.

Хотя все они являются важными элементами построения целевого трафика (и, в конечном счете, продаж) через поисковые системы, на самом деле они являются строительными блоками более широкой структуры SEO. И все они полагаются друг на друга, чтобы поддержать фундамент SEO. Если какой-либо из этих строительных блоков отсутствует, структура рухнет, и вы можете упустить прибыльный трафик с поисковых систем. Но если вы действительно понимаете отношения между ними, у вас будет прочная основа для выполнения всего, что вы узнаете о поисковом маркетинге в ETR, и ваш трафик и прибыль будут расти!

При проведении исследования для этой статьи я искал самый простой и прямой способ объяснить строительные блоки SEO и как они связаны друг с другом. Я нашел один такой блестящий, что я хотел бы взять кредит на него. Но я должен дать свою шляпу людям в SEOmoz для диаграммы ниже.

[расположение изображения: http://www.earlytorise.com/outpro/images/etr/content_chart.JPG]

Все методы SEO, о которых вы читали здесь, в ETR, вписываются в один из вышеуказанных краеугольных камней. Каждый строительный блок SEO может быть классифицирован как технический компонент, компонент контента или компонент доверия. Давайте углубимся и посмотрим, что подходит куда!

Технические SEO компоненты

Технические компоненты, как правило, больше всего пугают людей, особенно если они новички в SEO. Но вам не нужно детальное понимание того, как работают эти строительные блоки, чтобы знать, что они из себя представляют, и иметь возможность поговорить о них с вашим веб-дизайнером.

Выполнение неправильных технических компонентов на вашем сайте может привести к тому, что пауки поисковых систем не смогут получить доступ к его контенту. Я рассмотрел некоторые из этих проблемных компонентов в своей серии «SEO Don'ts». Те, на которые нужно обратить внимание - и исключить с вашего сайта - включают, но не ограничиваются:

• Флеш графика
• Важный текст вставлен в изображения
• iFrames - элемент HTML, который позволяет вам «обрамлять» другой документ HTML внутри оригинала
• Идентификаторы сеанса - строка бессмысленных символов, добавленных к URL-адресу, которая однозначно идентифицирует сеанс посетителя.

Технический краеугольный камень вашего сайта - это первый, на который вы должны обратить внимание. То, что вы делаете здесь, похоже на то, что вы предоставляете поисковым системам ключи от вашего дома. Конечно, как только вы впустите их, вы должны облегчить им - и вашим потенциальным клиентам - найти то, что им интересно. Вы не хотите, чтобы они наткнулись на дверь с надписью «кухня», когда это ванная комната, которую они ищут. Вот где контент краеугольный камень вступает в игру.

Содержание SEO-компонентов

Компоненты контента - это те, которые обсуждаются больше всего. Как правило, это с точки зрения исследования ключевых слов и написания релевантные для ключевых слов статьи , Важно понимать язык, который используют ваши потенциальные клиенты при поиске ваших продуктов. Если вы оптимизируете страницу продукта для «брелоков», и все ищут «брелки»… ну, вы видите разрыв.

Но проблемы содержания не заканчиваются там. Информационная архитектура является часто игнорируемой частью краеугольного камня контента. Информационная архитектура в основном разбивается на структуру навигации и ссылок вашего сайта. Это все равно что расставлять мебель в вашем доме, чтобы создать четкий путь к двери, на которой четко обозначена «ванная комната». Чем проще потенциальным клиентам найти ваш контент, тем лучше будет для поисковых систем. Это включает в себя использование таких вещей, как:

• Плоская архитектура сайта - наименьшее количество кликов с домашней страницы на важный контент
• Ссылки Breadcrumb - цепочка текстовых ссылок в верхней части страницы, показывающая пользователю, как они попали на эту страницу
• Якорные текстовые ссылки в статьях - интерактивная текстовая часть гиперссылки
• Универсальные меню ссылок - навигационные меню, которые появляются на всех страницах сайта, облегчая доступ к различным областям на каждой странице.

Используя тот же язык, что и ваши клиенты, и держась за руки, когда вы ведете их по сайту, вы автоматически будете делать то же самое для поисковых систем.

Доверьтесь SEO-компонентам

Третий и последний краеугольный камень в надежном фундаменте SEO - это доверие. Проще говоря, это сводится к ссылкам. Создание сильной сети входящие ссылки из соответствующих, надежных источников сообщает поисковым системам, что ваш сайт также является надежным источником для вашей конкретной ниши или рынка. Когда поисковые системы доверяют вашему сайту, они с большей вероятностью будут размещать его в верхней части своих страниц результатов.

Когда вы разбиваете SEO на эти три основных строительных блока, гораздо легче увидеть, как они связаны друг с другом, и как успех может быть достигнут только при наличии всех трех. Если ваши друзья в поисковой системе доверяют вам, но не могут войти в дверь, ваш сайт не будет ранжироваться. Если они могут войти в парадную дверь, но споткнуться о журнальный столик, чтобы попасть в единственную ванную наверху, которую вы назвали «кухня», ваш сайт не будет ранжироваться. Только если они будут доверять вам настолько, чтобы использовать ваши ключи, а затем пройти через гостиную к ванной, ваш сайт получит звание.

Это ваша основа для создания тонны целевого трафика с поисковых систем и продаж для вашего сайта.

[Под ред. Примечание. Поисковая оптимизация должна быть одним из элементов маркетинга, который вы используете в своей компании. Для 11 других проверенных «акселераторов прибыли», которые могли бы добавить 10 миллионов долларов к вашей чистой прибыли, посмотрите совершенно новую книгу МэриЭллен Трибби и Майкла Мастерсона.]

Алексис Симон

После окончания Университета штата Флорида в 1997 году Алексис начала работать в золотом веке, когда работала в сфере интернет-маркетинга, где она занималась всем: от поисковой оптимизации (SEO) до веб-аналитики и покупки медиа для нескольких клиентов. Затем она поделилась своим опытом управления клиентом на стороне SEO и платой за клик (PPC), а также другими инициативами в области печатного и интерактивного маркетинга для компаний в финансовой и программной отраслях.

Похожие