Что такое A / B-тестирование?

A / B-тестирование - это метод, который мы используем, чтобы определить, может ли конкретное изменение на странице положительно повлиять на конверсии. Применяется путем создания страницы вариантов (страница B). Мы сравниваем эти результаты с оригинальной версией страницы (страница A). Версия, которая генерирует больше конверсий, побеждает в тесте.

A / B тесты или многовариантные тесты?

A / B-тесты - это количественные тесты, которые работают с одной переменной. Эта переменная может иметь более двух версий. Изменение может быть применено к разным страницам: A / B / C / D / E / F / G / H / I / J. Например, вы можете протестировать 10 версий призыва к действию, разделив трафик на 5 версий одной и той же страницы, при этом каждый из них призывает к действию.

Многовариантные тесты отличаются от тестов A / B. Многовариантный тест использует несколько переменных, чтобы проверить, какая комбинация переменных лучше преобразуется. Например, в одном варианте вы можете изменить название, кнопку призыва к действию и цену одновременно.

С A / B тестами вы можете обнаружить именно тот элемент, который может стать ключом к большему количеству конверсий.

Как работает А / Б тестирование и анализ?

Кажется, что это простая техника, A / B-тестирование - это процесс с глубоким анализом данных, который дает вам важную информацию о том, как посетители видят и используют веб-сайт. Результаты могут быть использованы только в том случае, если тест настроен правильно с правильной переменной, на соответствующих страницах и в нужное время.

4 неизбежных шага для получения хороших результатов теста:

1. Установите цель конверсии. Целью теста AB является улучшение элементов, чтобы больше посетителей выполняли желаемое действие. Результатом является увеличение коэффициента конверсии. Вы можете использовать тесты AB для проверки различных типов конверсий.

• Заполненные контактные формы

• Запросить цену

• Загрузка документов (брошюр, электронных книг и т. Д.)

• Подписка на рассылку

• Нажмите на рекламу или баннеры

• Еще одно стратегическое действие на сайте

2. Гипотеза. Тестирование начинается с анализа воронки конверсии и определения страницы, которую необходимо улучшить, чтобы привлечь больше посетителей в процесс конверсии. Кроме того, вы должны обнаружить элемент, который, если он изменился, меняет поведение посетителей. Вы открываете этот элемент, понимая поведение посетителей в сочетании с вашими знаниями о веб-сайтах.

A / B идеи тестирования

Маркетинг: цены, предложения, призыв к действию

Копирайтинг: заголовки, стиль письма, длина текста

Дизайн: макет, использование цвета, фоны, изображения

Гипотеза должна содержать измеримую цель. Одна из гипотез может быть следующей: «Изменение цвета кнопки увеличит коэффициент конверсии на 5%» или «Удаление одного поля в контактной форме увеличит количество отведений на 4%».

3. Тестирование. Эксперименты должны использоваться в соответствии с определенными правилами. Для получения достоверных и точных результатов учитывайте следующие факторы:

• Сроки: обе версии страницы отображаются одновременно, за один и тот же период. В противном случае на результаты влияют сезон, тенденции и другие внешние факторы.
• Трафик: трафик должен быть равномерно распределен по версиям страницы. Вы можете выбрать различные сегменты посетителей для выполнения теста, вы вносите изменения, которые относятся к этому сегменту посетителей.
• Продолжительность теста: страницы вариантов запускаются в течение определенного времени для получения хороших результатов теста. Продолжительность теста зависит от количества посещений, количества посетителей, принимающих участие в тесте, и поставленной цели.

4. Анализ данных. Тест может дать нейтральный результат или показать поразительное увеличение коэффициента конверсии. Возможно, у вас была теория о выигрышной странице, тестирование - это научный метод, и вы должны доверять этим результатам, какими бы удивительными они ни казались.
A / B тестирование и SEO
Поскольку A / B-тестирование генерирует почти эквивалентные страницы контента, у вас могут возникнуть вопросы о влиянии A / B-тестирования на SEO.
Если вы будете следовать советам Google и правильно настроить тесты, мы можем исключить все риски. Если вы также используете правильный инструмент тестирования AB , многие меры предосторожности применяются автоматически.
Вы не хотите, чтобы версия вашей страницы рассматривалась как дублированный контент или аналогичный контент. Используйте rel = "canonical", чтобы указать, что роботам доступна только одна оригинальная версия страницы.

Кроме того, используйте перенаправление 302 вместо 301 для перенаправления трафика на версию страницы. 302 указывает, что страница варианта является временной и, вероятно, является частью теста.
A / B-тестирование программного обеспечения - простой способ тестирования
Использование программного обеспечения A / B Testing - это идеальный способ проверить, какие изменения на сайте убедят посетителей предпринять необходимые действия. Тесты должны применяться регулярно, среда должна постоянно меняться, и веб-сайты должны адаптироваться к предпочтениям посетителей и изменениям в использовании Интернета.
Если вы используете правильный инструмент A / B-тестирования , эксперименты легко настроить и применить, не требуя изменений в содержании сайта или в источнике сайта.

Инструменты A / B-тестирования предлагают вам ценную информацию о поведении клиентов и помогают сделать правильный выбор при изменении элементов на веб-сайте.

Omniconvert - A / B тестирование стало проще

В Omniconvert мы верим в тот факт, что маркетинговые выводы никогда не могут применяться повсеместно. То, что работает на веб-сайте А, не должно работать на веб-сайте Б. Исследования и тестирование должны быть основой любой маркетинговой стратегии. Если A / B-тестирование применено правильно, оно помогает вам принимать решения о дизайне, маркетинге и копирайтинге, которые увеличивают количество конверсий при том же количестве посетителей.

Omniconvert - это онлайн-оптимизатор веб-сайта, который включает, помимо прочего, точный и простой инструмент A / B-тестирования . С помощью этого инструмента вы можете настроить элементы дизайна, контент и призывы к действию. Это все возможно без технической сложности или без необходимости вносить изменения вручную.

Martketizator может сегменты трафика на основе местоположения, ссылаясь на источник, погоду и другие параметры. Это позволяет проверить производительность версии страницы, оптимизированной для определенной группы пользователей.

A / B-тестирование - важный шаг в оптимизации сайтов для большего количества конверсий. Это необходимо для каждого веб-сайта, который хочет обслуживать посетителей более вдумчивым и значимым образом. Посмотреть больше свойств от нас A / B Тестовая платформа >

Похожие

Комментарии