banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

SEO | SEO редакторы

  1. Данные показывают, что КПП может нанести вред вашей способности ранжировать ... Один из многих святых...
  2. Сценарий B - богатый бизнес на конкурентном рынке
  3. Сценарий C - Большая часть среднего бизнеса с внутренними командами SEM
  4. Введение в методологию тестирования
  5. Этап тестирования 1: Отключение PPC улучшает CTR и рейтинг?
  6. Этап 2: Включение КПП
  7. Этап 3: Оптимизация органического CTR с помощью набора номера PPC
  8. Этап 4: испытание на возмущение
  9. В итоге

Данные показывают, что КПП может нанести вред вашей способности ранжировать ...

Один из многих святых Грааля в поиске обеспечивает правильный баланс между затратами PPC и получением соответствующего трафика через SEO , Под SEO в этой статье я имею в виду довольно узкое определение позиции в органических поисковой выдаче.

Существует 3 основных сценария, включающие оптимизацию, платный поиск и органическое ранжирование.

Сценарий А - малый бизнес с ограниченным бюджетом

Клиент ранжируется на первой странице и получает незначительное количество трафика за ключевой термин, потому что его URL-адрес ранжируется ниже конкурентов. Верхние позиции находятся вне досягаемости, потому что клиент маленький, новичок на рынке или имеет неизвестный бренд. Какова бы ни была причина, проблема для клиента заключается в том, что конкуренты просто получают клики, потому что они находятся на верхних позициях.

Чтобы конкурировать, клиент обращается к PPC и платит, чтобы его можно было увидеть в верхней части страницы для важных ключевых слов, с оптимизированной копией рекламы и хорошо организованной структурой кампании PPC.

Сценарий B - богатый бизнес на конкурентном рынке

Клиент занимает первое место на первой странице, но хочет больше, намного больше. Фактически, они стремятся уничтожить всех конкурентов и готовы потратить на КПП для достижения этой цели. Это происходит в конкурентных стартапах, где бренды соперничают за ум, или когда впечатления важны для повышения показателей узнаваемости бренда. Этот сценарий, как правило, является объявлением войны среди маркетологов, с рекламой PPC, усеянной условиями бренда и ссылками на бренд.

Сценарий C - Большая часть среднего бизнеса с внутренними командами SEM

Даже установленные кампании нуждаются в оптимизации (!)

Профессионалы в поиске ориентированы на цель. Независимо от того, является ли целью повышение рентабельности инвестиций, потенциальных клиентов или конверсий, или своевременная поддержка маркетинговых усилий. Главной целью часто является контроль бюджетов и минимизация потерь при автоматической оптимизации кампаний PPC через API, с помощью таких инструментов, как Kenshoo или марин или вручную через Редактор AdWords , Процесс, вероятно, будет включать сводную таблицу или две. CTR для кампаний PPC, несомненно, является очень важным показателем. Лучшие менеджеры PPC также обратят внимание на естественные рейтинги ключевых слов, используемых в кампаниях PPC. Благородная цель - объединить данные органического ранжирования с данными о ставках / позициях PPC и достичь поставленных целей.

Когда бюджеты сокращаются, обычной тактикой является поиск ключевых слов, способных органически ранжироваться на 1-м месте, а затем соответствующим образом урезать бюджет КПП - возникает логичный вопрос: «Зачем тратить деньги на КПП, когда мы получаем 40 +% движение от того, чтобы быть в 1-ом месте органически? »

И наоборот, если конкурент органично занимает 1-е место, подталкивая ваш бизнес на 2-е или 3-е место, то существует опасение, что отключение топ-слотов PPC будет сродни «передаче вашего трафика конкурентам на тарелке». Это удержание PPC в вашем бизнесе, и именно здесь достижение баланса между SEO и PPC становится парадоксальным…

Давайте на минутку выйдем из мира PPC и рассмотрим органический поиск.

Большинство людей в поиске согласятся с тем, что при определении того, какой URL занимает место в результатах поиска, участвуют не менее 200 различных факторов. Держите первую страницу! Кроме того, с течением времени можно с уверенностью сказать, что алгоритмы, конкурирующие и сотрудничающие для определения сочетания результатов в конечном «порядке сортировки», становятся все более изощренными. Ничто не слишком спорный и там я надеюсь!

Среди множества факторов ранжирования весьма вероятно, что CTR включен в принятое решение. Для SEO Google делает CTR доступным через GA и GWMT и может предоставить полезную информацию при обращении к плохим призывам к действию в результатах поиска.

В течение некоторого времени SEO замечали, что новые URL-адреса часто «тестируются» в результатах поиска - возможно, для определения начального значения CTR?

Увидеть: http://www.coconutheadphones.com/does-google-use-click-through-rate-as-an-organic-ranking-factor-answer-maybe/

Увидеть: http://www.stonetemple.com/search-algorithms-and-bing-webmaster-tools-with-duane-forrester/

Основополагающим принципом здесь является то, что URL, привлекающий все клики, может легко стать самой полезной страницей в результатах поиска, особенно если посетители останавливаются на сайте после клика.

Таким образом, логично, что URL, привлекающий все клики, должен рекламироваться в результатах поиска. В конце концов, это, вероятно, будет лучшим из доступных результатов.

И наоборот, URL с ужасным CTR вряд ли будет долго удерживаться на 1-м месте ... это похоже на хороший способ отфильтровать плохие сайты - URL-адреса на высоких позициях с плохим призывом к действию, плохим Ux или плохо выложенными фрагментами будет привлекать меньше кликов и со временем падение в результатах поиска.

Мой вопрос: как вы думаете, CTR может быть фактором, способствующим расчетам, для определения будущей позиции URL в поисковой выдаче?

Мой ответ: может быть взвешенная по времени связь между CTR и рейтингом, т.е. причинно-следственная связь с задержкой во времени, а не просто корреляция.

Часть работы SEO состоит в том, чтобы оптимизировать фрагменты для привлечения кликов (аналогичная операция по улучшению копирования рекламы PPC), можно отслеживать улучшения в статистике GWMT (с изменением), показывающие, как новый улучшенный фрагмент изменил CTR в лучшую сторону. В течение недель или месяцев URL с улучшенным CTR часто перемещаются на более высокие позиции в поисковой выдаче. Улучшение CTR может помочь улучшить рейтинг.

Диаграмма ниже показывает типичное расположение экрана после поиска в Google. Блоки представляют позиции PPC и результаты обычного поиска, которые могут быть репрезентативными для любого из наших сценариев PPC.

В этом примере макета ваша реклама PPC клиентов доминирует на странице в позиции 1, вынуждая рекламу PPC от конкурента B в позицию 2. Целью агрессивных ставок PPC может быть противодействие сильной органической позиции конкурентов # 2 в попытке привлечь их клики.

КПП раньше компенсировал плохой SEO

Парадокс здесь заключается в том, что если CTR в органических результатах используется для определения рейтинга с течением времени, то, предлагая цену через PPC, вы наносите вред своему органическому CTR.

Клики по вашему бренду перейдут к вашей рекламе с оплатой за клик в верхней части страницы, что приведет к потере естественного результата кликов.

Посетитель, который ищет вашу компанию или бренд, сначала увидит рекламу PPC, а обычный результат на третьем месте привлечет меньше кликов, чем он заслуживает. По крайней мере, некоторые клики будут потеряны для рекламы PPC, по крайней мере, часть времени.

Что еще хуже, это то, что результирующий более низкий CTR для органического результата может быть преувеличен самим присутствием рекламы PPC, является ли копия объявления хорошей или плохой…

Если посетитель видит рекламу PPC для вашего сайта в верхней части страницы, но предпочитает не нажимать на нее, он может быть менее склонен нажимать на ваш обычный результат. Решение «не нажимать» на рекламу PPC может быть принято, если копия объявления плохая или неактуальная, или когда они уже видели рекламу раньше, и она не дала им целевой страницы, которую они хотели.

Какова бы ни была причина, реклама PPC, которую вы размещаете в # 1, должна быть хорошей, иначе вы рискуете убедиться, что клик достанется вашему конкуренту.

…а также…

чем лучше ваша PPC-реклама, тем меньше кликов получает ваш обычный результат

Таким образом, запуск PPC - не простое решение. Плохая реклама может отвлечь людей от вашего бренда, а хорошая реклама также украдет клики от вашего органического результата, увеличивая затраты.

Если, как это логично, CTR используется при расчете позиции вашего URL в органических поисковой выдаче, то, уменьшая ваш CTR в результате запуска кампаний PPC (оптимизированных или нет!), Вы с большей вероятностью потеряете результаты поиска. чем улучшать.

В этом и заключается парадокс SEO и PPC.

Время проверить эту теорию и показать интересные результаты!

Введение в методологию тестирования

Во-первых, выберите один высококонкурентный главный термин, для которого сайт занимает устойчивое место в топ-4 и на который в прошлом существовали значительные затраты PPC.

Был выбран термин, привлекающий многие тысячи кликов в день с помощью PPC (обычно более 3 тыс. Посещений в день), что делает его идеальным тестовым кандидатом для исследования влияния CTR.

Этап тестирования 1: Отключение PPC улучшает CTR и рейтинг?

В конце марта на 2 дня мы отключили PPC на этот высокий трафик во всех наших крупных кампаниях. Влияние на PPC-трафик только для этого термина можно увидеть ниже.

Влияние на PPC-трафик только для этого термина можно увидеть ниже

КПП отключился на 2 дня 30 марта, чтобы проверить влияние на CTR

Давайте сравним график трафика PPC выше с данными CTR и средней позиции для того же основного термина ниже… Обсуждение влияния отключения КПП на органический CTR следует…

Улучшенный органический рейтинг кликов приводит к изменению рейтинга на следующий день

  • Когда PPC работал, наш главный термин составлял в среднем 3-е место органически, с относительно низким CTR (для третьего места) всего 5%.
  • Когда 30 марта был отключен PPC, рейтинг кликов мгновенно улучшился до 9,23% (термин остался на третьем месте)
  • На следующий день (31 марта) кампании PPC все еще были отключены. CTR за этот срок увеличился до более чем 15%, а средняя позиция улучшилась до 2,5.
  • Наступил действительно интересный день, потому что средняя позиция улучшилась до 1,3. Органический CTR составляет всего 12%, потому что PPC был снова включен.

Если бы PPC оставался выключенным, то органический CTR на первом месте был бы выше.

Этап 2: Включение КПП

Ко 2 апреля PPC снова работал на уровне, близком к предыдущему (2,5 тыс. Посетителей в день) в течение основного срока.

Еще раз, средняя позиция для головного члена снизилась до 3,0, а сообщенный органический CTR упал до 5%.

Наша новая цель состояла в том, чтобы определить, есть ли «сладкое пятно» для PPC наряду с SEO, поэтому мы решили поставить органический CTR как можно ближе к 9%. Это был уровень, на котором органический ранг, казалось, улучшился ...

Этап 3: Оптимизация органического CTR с помощью набора номера PPC

Теория заключалась в том, что CTR в 9% было достаточно, чтобы улучшить среднюю позицию с третьего до первого в конце марта в течение дня ... (стадия 1).

Чтобы проверить эту идею, мы подсчитали, что, сократив расходы PPC вдвое и ожидая результатов CTR (как показано выше), мы могли бы снова повысить органический ранг.

Этот тест начался 4 апреля, и прошло до понедельника 9 апреля, прежде чем мы увидели улучшение средней позиции. К вторнику 10 апреля (через неделю) выбранный главный срок в среднем составил 1,2.

К вторнику 10 апреля (через неделю) выбранный главный срок в среднем составил 1,2

Через неделю, стремясь поддержать органический CTR на уровне 9% на третьем месте, средняя позиция улучшилась. На следующий день главный термин был на первом месте.

Этап 4: испытание на возмущение

Теперь, когда основной термин находится на первом месте органически и имеет зарегистрированный CTR 25%, следующий шаг - еще раз увеличить PPC, чтобы увидеть, есть ли точка, в которой мы теряем эту органическую позицию и выявить корреляции с зарегистрированным органическим CTR. ,

Вы можете видеть на графиках выше, что 13 апреля трафик PPC увеличивался, и органический CTR уже упал до 12%.

На момент написания, главный термин по-прежнему органически на первом месте, и наш трафик из органического поиска выглядит следующим образом:

На момент написания, главный термин по-прежнему органически на первом месте, и наш трафик из органического поиска выглядит следующим образом:

Оптимизация обычного поискового трафика путем набора паразитного PPC - тест в процессе

PPC снова проводит каннибализацию поискового трафика, но пока главный термин остается на первом месте ...

В итоге

Мы продолжаем тестировать работу PPC на разных уровнях с самыми лучшими органическими результатами, первые результаты показывают, что CTR может привести к изменению ранга, поэтому необходимо учитывать два важных момента:

  • Вы могли бы украсть щелчки от своего органического результата - нанести вред способности главного члена органично подниматься в рейтинге
  • с плохой копией PPC вы могли бы даже увеличить CTR для своего крупнейшего конкурента, повышая их способность органично ранжироваться ...
Статьи по Теме

Похожие

SEO
Никогда не задумываясь, что такое SEO и как он работает, в предыдущей статье мы обсуждали контент-маркетинг , на этот раз мы обсудим методы SEO, что такое SEO, SEO или поисковая оптимизация - это серия процессов, выполняемых для увеличить или увеличить трафик и объем веб-сайта с помощью поисковой системы и, согласно результатам исследования Ascend2, поместить контент, соответствующий поисковой системе, на первое место в качестве тактики SEO с 72%, исследование
SEO
... найти! Поисковая оптимизация (SEO) относится к действиям, которые используются для повышения рейтинга поисковых систем в неоплачиваемых результатах поиска (естественные списки). Поисковая оптимизация - это отрасль поискового маркетинга. Если вашего сайта нет на первой странице результатов поиска, мы должны изменить его как можно скорее! В начале нашей SEO работы всегда есть индивидуальный анализ сайта нашего клиента. В дальнейших шагах выполняются оптимизации
SEO
Понимая нюансы голосового поиска, маркетологи
SEO против PPC
... PPC лучше, всегда будет для меня неразрешимым. Ответ часто зависит от вашей компании, ваших целей и вашего бюджета. Основное различие между SEO ( поисковая оптимизация ) и PPC ( оплата за клик ) состоит в том, что один платится, а другой нет. Кроме того, реклама PPC всегда показывается выше обычных результатов SEO. При совместном использовании SEO и PPC маркетинг повышает осведомленность и видимость вашего продукта или услуги. Вот несколько плюсов и минусов
Преимущества органического SEO
Знаете ли вы, что по состоянию на декабрь 2012 года средний американец имел 1-2 интернет-устройства, а к 2015 году средний человек будет иметь 5? Интернет растет, и если вы управляете бизнесом, вы больше не можете его игнорировать;
SEO | SEO Малайзия | Поисковая оптимизация
обзор SEO (поисковая оптимизация) - это своего рода интернет-маркетинг, где вы хотите, чтобы вы были в заметном и стабильном списке ведущих поисковых систем. SEO - это основные усилия при перечислении вашего сайта, хотя это может быть сделано разными способами, которые помогают SEO повысить ваш рейтинг в поисковых системах, или, наоборот, платные рекламные кампании или маркетинг в социальных сетях помогут вам привлечь
Что такое SEO? Узнайте о SEO
... нать, SEO? В этой статье Viet Solution объяснит вам глубокое понимание концепции SEO . Содержание: Что такое SEO? SEO является аббревиатурой S earch E ngine O ptimization, переводимой как поисковая оптимизация . SEO это набор методов
Важность SEO
SEO (поисковая оптимизация) или веб-позиционирование - это один из основных инструментов, в котором все типы компаний, которые хотят получить выгоду благодаря своему присутствию в Интернете. Вот почему мы увидим и проанализируем важность этой области и увидим несколько примеров того, как мы можем добиться оптимизации нашего присутствия в Интернете, чтобы цифровой маркетинг был действительно полезным ресурсом для нашей компании, независимо от того, продаем ли мы оливковое
Эволюция SEO
SEO сильно изменился, на самом деле это преуменьшение. SEO восходит к 90-м годам когда были использованы первые двигатели. Опытные маркетологи начали обнаруживать, что люди ищут вещи в этих поисковых системах и открывают новые компании для покупки вещей. Исходя из этого, они подумали о том, как добраться до вершины списка, чтобы покупатели могли покупать у них. В то время было несколько других
Введение в SEO
Введение в SEO 2014 «SEO» или нет «SEO» в 2014 году Термин «SEO» является относительно новым в Южной Африке, и многие предприниматели остаются в отчаянии, сталкиваясь с этой странной аббревиатурой. SEO выступает за поисковую оптимизацию
SEO Куритиба
Хорошее использование SEO (поисковая оптимизация) - это то, что делает ваш сайт легче найти. Поисковые запросы, такие как Google, Bing и Yahoo, используют ряд критериев для ранжирования сайта. Практика, которая заставляет ваш сайт позиционировать себя лучше в них, это SEO . Мы сертифицированы, чтобы предложить лучшую цену / выгоду при развертывании

Комментарии

Учитывая, что у многих есть врожденное подозрение относительно всего, что связано с Интернетом, как эксперты SEO могут завоевать доверие своих клиентов?
Учитывая, что у многих есть врожденное подозрение относительно всего, что связано с Интернетом, как эксперты SEO могут завоевать доверие своих клиентов? Ниже приведены три верхних подсказки для создания доверия с клиентами SEO. Уважайте ваши сроки Доверие легче всего построить небольшими шагами. Эти мелочи очень много значат для клиентов. Клиентам все равно, насколько они заняты или сколько у их поставщиков. Клиенты заботятся о соблюдении сроков и соблюдении
Вы, наверное, слышали, что SEO необходим для успеха любого веб-сайта в Интернете, но вам также может быть интересно, что это такое и как это работает?
Вы, наверное, слышали, что SEO необходим для успеха любого веб-сайта в Интернете, но вам также может быть интересно, что это такое и как это работает? Если вам интересен базовый учебник по этой теме, продолжайте читать следующие параграфы, чтобы узнать несколько вещей. SEO определение В самом кратком и простом определении, SEO - это процесс оптимизации сайта, чтобы привлечь пользователей из поисковых систем. Это на самом деле заимствует концепцию из недвижимости, где
Что это значит для общей картины SEO, и - что более срочно - что это значит для списка дел на следующей неделе?
Что это значит для общей картины SEO, и - что более срочно - что это значит для списка дел на следующей неделе? Пингвин 3.0 идет «непрерывно»? Мы хотели более быстрые обновления Пингвина, и теперь мы получаем их. Хотя Google получил последний смех, выпустив обновления на выходные в День благодарения, которые у них есть избегать а также
Что может сделать компания SEO услуг?
Что может сделать компания SEO услуг? Компания, которая предлагает оптимизацию веб-сайта, может делать разные вещи. Они могут помочь вам получить рейтинг в поисковых системах, повысить рейтинг, оптимизировать веб-сайт для повышения эффективности, помочь вам в создании контента и многое другое. Каждый SEO-эксперт и компания немного отличаются друг от друга тем, что они предлагают, сколько они берут, и какие результаты они гарантируют своим клиентам. Вот некоторая информация
Что такое SEO, оптимизация и SEO маркетинг?
Что такое SEO, оптимизация и SEO маркетинг? Оптимизация поисковой системы поисковая оптимизация , Речь идет не только об оптимизации текстов продуктов и услуг в Интернете для Поисковая система Google и Список поисковых систем , Это также оптимизация для Facebook или YouTube (второй по величине поисковой системы в мире).
Что такое SEO и что такое SEO работа?
Что такое SEO и что такое SEO работа? 5 (100%) 2 голоса [с] Что такое Сео? Что делает Сео? Seo означает какое слово? позволять дом знаний ответить на этот вопрос вам через эту статью. Может быть, вы заботитесь: Что такое KLQ? - Что
Вы хотите, чтобы ваш рейтинг вырос, или вы просто хотите быть довольны тем, что кто-то там делает SEO для вас?
Вы хотите, чтобы ваш рейтинг вырос, или вы просто хотите быть довольны тем, что кто-то там делает SEO для вас? Убедитесь, что вы знаете, что вы хотите от вашей управляющей компании SEO. Это поможет вам понять ваш успех только после того, как вы с ним познакомитесь. Имейте в виду цель, и пусть SEO компания узнает об этом. Если вы не знаете, будут ли ваши усилия по SEO успешными или нет, как вам удастся иметь успешные отношения с управляющей компанией SEO? # 2. Не делайте
Знаете ли вы, что есть большой процент владельцев бизнеса, которые ведут свой бизнес строго онлайн?
Знаете ли вы, что есть большой процент владельцев бизнеса, которые ведут свой бизнес строго онлайн? Многие из них достигают феноменального успеха, и их наиболее эффективным инструментом является веб-сайт. Поскольку сайт размещает всю информацию в одном месте, чтобы потенциальные клиенты могли просматривать ее в любое время и в любом месте, это является доминирующим фактором роста и успеха бизнеса. Поэтому важно, чтобы владельцы бизнеса не только генерировали трафик на свой сайт, но и контролировали
Хотите узнать больше о том, как Pimberly может помочь вам обогатить ваши данные и улучшить SEO?
Хотите узнать больше о том, как Pimberly может помочь вам обогатить ваши данные и улучшить SEO? Свяжитесь с командой по телефону 0161 804 1850 или по электронной почте [email protected] ,
Хотели бы вы практиковать выигрыш SEO с помощью автоматизированного плана SEO и социальных сетей каждый день?
Хотели бы вы практиковать выигрыш SEO с помощью автоматизированного плана SEO и социальных сетей каждый день? Ну что ж, пора начинать >>> http://theseosystem.com
Может быть, вы не понимаете, что это такое SEO а какие функции?
В течение некоторого времени SEO замечали, что новые URL-адреса часто «тестируются» в результатах поиска - возможно, для определения начального значения CTR? Увидеть: http://www.coconutheadphones.com/does-google-use-click-through-rate-as-an-organic-ranking-factor-answer-maybe/ Увидеть:

В течение некоторого времени SEO замечали, что новые URL-адреса часто «тестируются» в результатах поиска - возможно, для определения начального значения CTR?
Этап тестирования 1: Отключение PPC улучшает CTR и рейтинг?
Нать, SEO?
Содержание: Что такое SEO?
Учитывая, что у многих есть врожденное подозрение относительно всего, что связано с Интернетом, как эксперты SEO могут завоевать доверие своих клиентов?
Вы, наверное, слышали, что SEO необходим для успеха любого веб-сайта в Интернете, но вам также может быть интересно, что это такое и как это работает?
Что это значит для общей картины SEO, и - что более срочно - что это значит для списка дел на следующей неделе?
Идет «непрерывно»?
Что может сделать компания SEO услуг?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары