banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Почему Индекс видимости не хочет быть индексом SEO-трафика

Индекс видимости SISTRIX часто путают с индексом трафика SEO. В результате мы регулярно видим появление постов в блогах, которые показывают вам, насколько эволюция индекса видимости либо совершенно, либо вовсе не связана с текущим трафиком SEO. Большинство из этих статей основаны на неправильном понимании основ. Индекс видимости SISTRIX не является индексом SEO-трафика и не желает им стать. В этой статье я хотел бы объяснить, почему именно, на простом примере.

Что должен измерять индекс видимости?

Индекс видимости SISTRIX был создан для группировки всех изменений ранга домена в результатах естественного поиска по одной ключевой метрике. С помощью индекса видимости можно быстро и легко измерить изменения классификации во всей их полноте. Когда у вас есть случай экстремальных изменений или когда тренд сломан, вы можете сразу увидеть дату, с которой вы можете начать анализ, чтобы определить, что могло послужить причиной этой ситуации.

Вы также можете сравнить значения и историю домена с конкурентами, что позволяет получить полезную информацию для анализа конкуренции.

Подробное объяснение того, как мы рассчитываем индекс видимости SISTRIX и почему нельзя сравнивать его эволюцию с кривыми видимости других инструментов, вы найдете в нашей статье «Запрос к SISTRIX» « Что такое индекс видимости SISTRIX? ».

Пример «погоды» - Сравнение индекса видимости и индекса трафика SEO

Я намеренно сохранил этот пример как можно более простым, чтобы показать, как могут возникать расхождения между эволюцией индекса видимости и трафиком SEO и почему это различие является преднамеренным. Для этого примера мы будем использовать ключевое слово «погода».

На следующей диаграмме показана история интересов Google Trends в поиске «погоды» в Великобритании.

На следующей диаграмме показана история интересов Google Trends в поиске «погоды» в Великобритании

Тенденция интереса к поиску «погоды» в Google Trends

Google Trends не предоставляет данных об абсолютных объемах поиска, но использует пропорциональное значение объема поиска для расчета их значения. Чтобы сделать пример максимально простым, я хотел использовать общедоступную информацию. Поэтому мы будем использовать данные Google Trends по объему поиска и будем следить за периодом с апреля 2012 года по март 2013 года. Вы можете найти эти значения в таблице ниже.

Затем мы проанализируем фиктивный веб-сайт A в качестве примера. Веб-сайт A начал эффективную SEO-стратегию в сентябре 2012 года. Рейтинг Google по ключевому слову «погода» растет, и в результате вымышленный рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска также увеличивается. В течение следующих нескольких месяцев рейтинги продолжают расти, и в январе 2013 года они достигают рекордного значения. Веб-сайт A успешно сохраняет эти позиции в течение следующих месяцев.

Теперь мы можем также добавить значения оценочного CTR в нашу таблицу. Если мы хотим использовать доступные данные для расчета индекса трафика SEO для веб-сайта A по ключевому слову «погода», нам необходимо умножить отдельные месячные значения Google Trends (столбец A) на предполагаемый CTR (столбец C). и, таким образом, получить результаты в столбце D.

Таблица расчета индекса SEO трафика и индекса видимости

Когда мы хотим вычислить индекс видимости, нам нужно удалить большие вариации в объеме поиска, чтобы отображать неискаженные изменения ранга в качестве значения индикатора. Для этого мы просто вычисляем среднегодовое значение для объема поиска. В нашем примере мы получаем значение 65,75, которое мы будем использовать в качестве объема поиска по умолчанию для каждого месяца (в столбце B). Это позволяет нам отображать изменения ранжирования как независимое значение, учитывая, что все остальные переменные остаются неизменными (при прочих равных условиях).

В этом примере мы могли бы обойтись без объема поиска и просто использовать приблизительный CTR для расчета индекса видимости. Но поскольку индекс видимости обычно рассчитывается по нескольким ключевым словам, нам нужно значение объема поиска, чтобы применить вес к каждому ключевому слову, чтобы выяснить, насколько они интереснее. чем другие.

На следующем графике показаны различия между расчетами индекса трафика SEO и индекса видимости. Индекс SEO-трафика, вероятно, будет намного ближе к текущему SEO-трафику, в то время как индекс видимости будет показывать изменения рейтинга намного точнее.

График сравнения индекса трафика SEO с индексом видимости

В зависимости от того, что вы хотите сделать, оба значения интересны. Если вы хотите конкретно контролировать изменения рейтинга, то индекс трафика SEO не позволит вам достичь своей цели. В нашем примере наблюдается снижение SEO-трафика до ноября 2012 года, в то время как рейтинги увеличились с сентября 2012 года. Трафик неожиданно вырос в марте 2013 года, в то время как рейтинги остались без изменений. Индекс трафика SEO не предлагает надежных сигналов для вашего контроля SEO, поскольку он смешивает эффекты временного объема поиска с рейтингами. Существует высокий риск сделать неверные выводы и принять неразумные решения на основе этих данных.

Индекс видимости SISTRIX, с другой стороны, был разработан специально для контроля вашей стратегии SEO и предоставления вам точных и сильных сигналов в нужное время.

Что должен измерять индекс видимости?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары