banner_nika_hozyaike      banner_pos_bekker     banner_specpredl_roznica_2

Обезьяна с SWOT-анализом и инструментами исследования ключевых слов для развлечения и прибыли

Это подзаголовок для поста в блоге

Сегодняшний пост Крис Спаркс Директор по маркетингу в iSpionage ,

Идея рассмотрения внутренних сильных и слабых сторон компании и анализа возможностей и угроз во внешней среде обеспечивает полезную основу для информирования и направления усилий по улучшению SEO. SWOT-анализ - это простой, но мощный аналитический инструмент, который может использоваться любым бизнесом, даже онлайн-магазином мартышек, чтобы определить пути улучшения SEO и достижения стратегически обоснованной основы.

SWOT-анализ - это простой, но мощный аналитический инструмент, который может использоваться любым бизнесом, даже онлайн-магазином мартышек, чтобы определить пути улучшения SEO и достижения стратегически обоснованной основы

анализ SWOT

Внутренние факторы - сильные и слабые стороны

Сильные стороны

Первый шаг в любом SWOT-анализе, стоящем на доске, на которой он написан, - это потратить время, необходимое для тщательного анализа и документирования основных сильных сторон вашей компании.

SEO в основном сводится к установлению релевантности и авторитета, а значит и высокого рейтинга в поисковых системах, для определенного набора ключевых слов и длинных фраз. Важно тщательно рассмотреть и задокументировать наиболее важные сильные стороны вашей компании, если вы хотите иметь возможность выбрать правильные ключевые фразы, чтобы определить, как ваша компания будет восприниматься поисковыми системами.

Допустим, мы:

- вести розничный онлайн-бизнес с помощью специализированного, нишевого продукта - изготовленных по индивидуальному заказу носков - и мы гордимся тем, насколько близко мы знаем и обслуживаем наших клиентов для удовлетворения их уникальных потребностей. А также,

- наша основная конкуренция исходит от крупного интернет-магазина с гораздо более широким выбором продуктов из носка и очень высокой узнаваемостью бренда.

В этом случае было бы важно оптимизировать контент нашего сайта в соответствии с потребностями нашего уникального целевого рынка и выделить наш превосходный сервис. Если сервис и тесная связь с клиентами являются важными элементами нашего конкурентного преимущества или внутренних сильных сторон, то создание оптимизированных для поиска страниц с авторитетом в отношении того, как наша компания работает для уникального удовлетворения потребностей наших клиентов, должно быть приоритетом для нашей компании.

Выбор правильных ключевых фраз, чтобы соответствовать истинным сильным сторонам нашей компании, является очень важным первым шагом в проведении тщательного SWOT-анализа с учетом поискового маркетинга. SEO и PPC инструмент исследования ключевых слов Поставщики позволяют нам изучать и рассматривать сотни или даже тысячи ключевых слов и фраз с длинными хвостами, которые уже используются нашими конкурентами.

И если есть что-то, о чем мы должны знать интернет-магазины носков обезьян, это длинные хвосты!

Отправиться в исследовательский проект по ключевым словам без четкого понимания истинных преимуществ нашей компании носков будет отправиться в плавание без компаса или GPS. Мы должны задокументировать наши сильные стороны и полезные преимущества, чтобы точно описать то, чем мы действительно хотим быть известны.

Недостатки

Другими внутренними организационными факторами, которые мы должны учитывать, являются слабые стороны нашей компании. Я знаю, я знаю, у нас нет никаких слабостей, верно? Конечно мы делаем. Все компании, большие или маленькие, имеют потенциально опасные недостатки. Знание наших слабых сторон и активная работа по устранению уязвимости нашего бизнеса по производству носков - это то, что нужно для их выявления. (Да, каламбур намеревался - извините.)

Как уже упоминалось, нашему бизнесу розничной торговли носками не хватает узнаваемости бренда. Это довольно серьезная слабость по отношению к нашей первичной конкуренции. Если подавляющее большинство нашей целевой аудитории просто ищет «sock monkey Amazon» или «sock monkey eBay», наш сайт, скорее всего, никогда не увидит этих клиентов. В этой ситуации методы платного поиска могут быть эффективной стратегией для рассмотрения относительно подходов органического поиска.

Если вы не являетесь лидером бренда, иногда имеет смысл покупать и делать ставки на ключевые фразы, содержащие имя лидера бренда в качестве одного из элементов ключевой фразы с длинным хвостом. Политики Google не допускают использование слов с торговой маркой в ​​копии AdWords, но они, тем не менее, могут использоваться в ключевых словах, на которые вы предлагаете цену. Это относительно простой подход к ограничению влияния низкой узнаваемости бренда.

Внутренние Факторные Ресурсы

Тщательное рассмотрение внутренних факторов важно для установления домена, в рамках которого мы хотим иметь полномочия. Другими словами, составление значимого списка сильных и слабых сторон нашей компании является важным первым шагом к определению областей, которые мы хотим «владеть» онлайн.

Уделение времени тому, чтобы определить, как работает наш бизнес - и относительную важность каждого конкурентного фактора - может иметь важное значение для определения не только того, в каком направлении управлять нашим бизнесом, но также и того, какую копию необходимо разработать или улучшить, чтобы повысить наш рейтинг в поисковых системах. Я обнаружил, что использование шаблона, подобного представленному здесь, может быть полезным, по крайней мере, для продвижения идей.

Я обнаружил, что использование шаблона, подобного представленному здесь, может быть полезным, по крайней мере, для продвижения идей

Анализ силы и слабости

После того, как вы выполните анализ на прочность и слабость, следующим шагом будет представление результатов в матрицу важности производительности. Эта матрица может помочь вам сосредоточиться на тактике поискового маркетинга, которая действительно может изменить ситуацию.

Матрица важности производительности

Внешние факторы - возможности и угрозы

Анализ возможностей и угроз традиционно был упражнением, с помощью которого компании систематически сканируют свою внешнюю среду для мониторинга важных макроэкономических сил. Такие факторы, как демографические сдвиги, технологические разработки, а также правовые и политические изменения, могут оказывать влияние на долгосрочные перспективы фирмы, а иногда даже на жизнеспособность. Сканирование окружающей среды, безусловно, актуально для всех компаний, независимо от того, присутствуют они в Интернете или нет. Сканирование, отслеживание и мониторинг изменений в динамичной онлайновой конкурентной среде, однако, имеют решающее значение для долгосрочного успеха любого поискового маркетинга.

возможности

По сути, возможность - это привлекательная область, в которой можно применять маркетинговые действия и усилия, когда компания будет пользоваться конкурентным преимуществом. Возможности часто классифицируются по их привлекательности, а также по вероятности успеха .

Угрозы

Угроза может рассматриваться как вызов, вызванный неблагоприятной тенденцией или развитием, которое без корректирующих действий подорвало бы положение компании. Угрозы часто отмечаются их серьезностью и вероятностью возникновения .

Возможности и угрозы на онлайн-рынках

Как уже упоминалось, динамичный характер онлайн-рынков усугубляет необходимость оставаться в курсе. Кроме того, онлайн-рынки часто более «совершенны», чем традиционные. Стоимость переключения и даже преимущества первопроходца зачастую ниже. Преимущества местоположения и распространения для многих продуктов и услуг, таких как программное обеспечение и виртуальные товары, невелики или отсутствуют.

В стремительно развивающейся конкурентной среде онлайн, чтобы оставаться на вершине своей игры, необходимо активное сканирование и мониторинг конкурентов. Однако интересным аспектом онлайн-рынков является то, что ваши онлайн-конкуренты, особенно в SEO, не всегда являются теми же конкурентами, с которыми вы обычно сталкиваетесь. Иногда бывает удивительно узнать, с кем вы на самом деле соревнуетесь в поисковой выдаче.

Возвращаясь к нашему гипотетическому примеру, наш онлайн-конкурс на трафик покупателей дорогих обезьян-носков может исходить не только от ключевых слов, используемых производителями игрушек, но и от производителей носков. Мы могли бы даже конкурировать с поставщиками качественных чулочно-носочных изделий, кто знает. Без исследований и правильных инструментов трудно сказать наверняка.

Ресурсы внешних факторов

Знать, с кем вы действительно конкурируете за трафик, и отслеживать рейтинг своих страниц по отношению к этим конкурентам стало довольно просто. Мониторинг поискового маркетинга конкурентов доступен в относительно новом классе аналитических компаний поискового маркетинга, таких как iSpionage (да, моя компания), Spyfu и несколько других.

Эти поставщики услуг по исследованию ключевых слов и мониторингу конкурентов могут помочь вам понять, как изменяются ваши тактики и стратегии поискового маркетинга с течением времени. Выберите URL вашего конкурента, и система уведомит вас, когда будут обнаружены новые ключевые слова, реклама и копия целевой страницы. Списки ваших самых важных ключевых слов могут даже сохраняться для отслеживания результатов ранжирования в поисковых системах с течением времени.

Резюме

Имея в своем распоряжении надежный SWOT-анализ и инструменты для мониторинга конкурентов и исследования ключевых слов, вы можете добиться улучшений в области поискового маркетинга, которые соответствуют маркетинговой стратегии вашей компании.

Это не так сложно. Даже обезьяна носка могла сделать это!

- Крис Спаркс (Chris Sparks ) - интернет-маркетинг и контент-стратег в iSpionage из Силиконовой долины, провайдер конкурентной разведки в области поискового маркетинга - Крис Спаркс (Chris Sparks ) - интернет-маркетинг и контент-стратег в iSpionage из Силиконовой долины, провайдер конкурентной разведки в области поискового маркетинга. Соединить с Крис в Google+ или через твиттер @theinboundagent

Я знаю, я знаю, у нас нет никаких слабостей, верно?

Наш магазин

Сезонные товары

Icon    Доставка в течение дня
Icon    Работаем с 09:00 до 18:00 кроме выходных
Icon    Возврат в течении 14 дней
Icon    Гарантия на все товары